我省成立高尔夫联赛 形成联合营销力量

高尔夫巡回赛“摇摆”海外市场

海南日报记者赵友

日前，由我省四家高尔夫俱乐部共同发起的海南国际高尔夫联盟在海口正式成立，为海南入境高尔夫旅游的发展注入了新的活力。

得益于优越的自然条件、丰富优质的高尔夫资源、较为完善的基础设施、日益完善的入境交通网络和便捷的入境政策，近年来海南入境高尔夫旅游发展迅速。业内人士认为，随着海南自贸区和自贸港建设的推进，高尔夫资源的不断整合和企业集团营销的合力，高尔夫将在入境旅游和旅游消费中发挥举足轻重的作用。

1

高尔夫推动入境旅游市场

“目前观澜湖高尔夫俱乐部的入境客人约占20%，主要来自韩国、澳大利亚和东南亚地区，入境游客增长趋势非常明显，还有很大的提升空间。” 海口观澜湖营销副总经理、海南国际高尔夫球联合会秘书长廖兴平告诉海南日报记者，海南气候宜人，冬季温暖。几乎每一天都是打高尔夫球的好日子。再加上众多风格迥异的优质高尔夫球场，海南发展高尔夫旅游得天独厚。

韩国游客在万宁南雁湾高尔夫球场挥杆。海南日报记者 王凯 摄

据了解，2018年海南接待高尔夫游客约50万人次，其中境外高尔夫游客约6万人次，以韩国游客为主，占比90%。韩国高尔夫游客主要集中在三亚的球场，其次是海口、万宁和琼海的球场。除韩国游客外，海南高尔夫的主要入境游客为澳大利亚和东南亚游客，其中东南亚市场增长迅速。

2018年底《海南国际旅游消费中心实施方案》发布后，全省旅游业从品牌建设、客源升级、刺激消费等方面进行深入思考，逐步梳理出“建高-终端品牌，整合高价值资源，集团化营销”。营销理念。在此背景下，海南国际高尔夫联合会应运而生。

“高尔夫历史悠久，是世界流行的体育社交语言，深受国内外游客的青睐。全球6000万高尔夫爱好者中，每年有30%的人有高尔夫假期。此外，高尔夫爱好者还拥有很高的旅行费用。人群。今天，高尔夫旅游市场每年价值 160 亿美元到 180 亿美元。作为海南国际高尔夫联合会主席，观澜湖集团副董事长朱定耀非常看好海南高尔夫产业的发展。

2

集团营销打入国际市场

近年来，我省还不断推进高尔夫与旅游深度融合，加快精准营销。随着海南-澳大利亚航线的开通，2018年7月上旬，海南高尔夫旅游推介会在澳大利亚悉尼召开；去年11月15日，省旅游和文化广电体育厅在上海举办“爱上海·海南”国际旅游岛推介会。若开会，将定位为“商务精英高尔夫球场”高尔夫球论坛，与高尔夫结识朋友。

同时，亚龙湾高尔夫俱乐部积极响应我省发展入境高尔夫旅游的号召，组织宣传组参加今年3月20日至24日在新加坡举办的SPH高尔夫旅游展。4月27日，海南高尔夫球协会与马来西亚卓越体育基金会签署战略合作协议，就两地青少年业余高尔夫和高尔夫旅游共同发展达成共识。

“今年2月底海口-大阪直航开通后，省旅游文化厅邀请日本旅行社来琼考察踩线。对方有意大力推广海南高尔夫旅游产品。” 廖兴平说高尔夫球论坛，琼日直航停飞超过十年，我省日本高尔夫旅游市场发展中断多年。无论是协会还是高尔夫俱乐部，都对日本高尔夫游客的市场需求缺乏了解，急需市场调研。

海口观澜湖高尔夫俱乐部、博鳌亚洲论坛高尔夫俱乐部、神舟高尔夫俱乐部、鹿回头高尔夫俱乐部共同发起成立海南国际高尔夫联盟，旨在整合全省高尔夫旅游资源，着力“出海打球”。海南高尔夫旅游品牌的工作理念将通过拳打脚踢、协同效应向世界推广。

琼海博鳌高尔夫球场。海南日报记者 张杰 摄

3

多措并举打造高尔夫品牌

朱定耀表示，海南国际高尔夫联盟将凝聚联盟所有成员的力量，以海南高尔夫国际联盟运营公司为主导，广泛拓展与其他地区同类组织的联系，制定丰富的赛制。引进国际赛事、吸引和培养国际高尔夫专业人才等，不断提升海南高尔夫旅游在海外市场的知名度和影响力，大力发展入境高尔夫旅游，促进海南旅游消费转型升级。下一步，联盟还将吸引我省航空公司、包机商、旅行社、酒店等旅游相关企业以及更多优质高尔夫俱乐部加入。

2019年一季度，我省接待入境过夜游客31.91万人次，同比增长20.06%。随着海南入境旅游发展进程的加快和旅游国际化程度的提高，海南国际高尔夫球联合会将重点瞄准日本、韩国、澳大利亚、东南亚等有直航航线的重点客源地来我省，都是免签国家，热爱高尔夫。市场和港澳台地区，大力推广海南高尔夫旅游产品。

“我们还将在外（境）客源方面加强与高尔夫行业的合作，包括会员互认、高尔夫球卡互认等，在吸引商务游客和休闲游客两个层面拓展高尔夫旅游。力争将海南打造成为亚洲一流、世界知名的高尔夫旅游目的地，以高尔夫旅游带动海南与亚欧商务交流，通过旅游平台扩大海南招商引资效应，让海南成为休闲度假胜地亚洲热爱高尔夫的成功商务人士的目的地。首选。”廖兴平透露，联盟将于6月与省旅游文化厅组织高尔夫旅游团赴日韩两国，推动海南入境高尔夫旅游发展。