明星生涯的尾声，依然离不开品牌。这是费德勒的魅力，还是网球赞助所独有的？

十年前，美国作家大卫·福斯特·华莱士在《纽约时报》上写了这样一个标题——“费德勒，一次宗教经历”。文章开头是：

“回顾过去几年，几乎每一位网球迷和任何关注男子网球动态的人都经历过一些我们称之为‘费德勒时刻’的经典时刻。大白天的，当你在这样的时刻，你看起来高兴或悲伤，或跳舞或哭泣，所有这些都让你的家人焦急地从另一个房间跑过来，看看你是不是有什么问题。”

这样的一幕真的发生在两个月前的温网。

1/4决赛，费德勒0:2落后西里奇。观众席上的贝克汉姆一副刚吃到黄牌的样子。当费德勒将第二盘的最后一球送入网窝时，在场的15000名球迷几乎同时发出一声巨大的叹息，同样失望。

费德勒神奇地挽救了三个赛点并扭转了局面，赢得了他的第 307 场大满贯冠军。但这场比赛有些耗尽了他的体力，随后他止步于半决赛。半个月后，费德勒宣布因伤退出本赛季余下的比赛，包括他从未赢过的奥运会和只缺席一次的美网。

这是费德勒职业生涯的第19个年头。19年，他获得了17个大满贯冠军，88个男子职业网球联合会ATP单打冠军，连续237周蝉联世界第一。超越桑普拉斯成为网球历史第一几乎是无可争议的。只是今年34岁的他，连大满贯冠军都很难拿下。

但尽管战绩下滑，费德勒在网球商业价值和收入方面的统治地位仍在继续。在2016年最新的福布斯运动员收入榜上，他以6780万美元连续第十年高居网球收入榜首。它在所有运动员中也排名第四，仅次于克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、梅西和詹姆斯。

在去年伦敦市场营销学院评选的“最具商业价值体育明星”榜单中，费德勒力压泰格-伍兹位居榜首。在一个记录往往等于利润的体育界，这有点令人惊讶。

与足球、篮球等话题丰富、戏剧性强的运动相比，网球和高尔夫的消耗性内容并不多。作为个人运动项目，他们总是需要一位或多位话题丰富的领军人物，才能引起忠实粉丝之外的广大观众的兴趣。费德勒和伍兹就是这样。

当我们谈论克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、梅西和詹姆斯时，我们经常谈论他们出色的技术、身体素质和场上表现。但是当我们谈论费德勒和伍兹时，我们谈论的更多是一位优雅的绅士和美国少数人的偶像。

体育营销公司 Brand Rapport 的 Nigel Currie 解释说：“如果运动员在世界之巅的时间足够长并树立了自己的品牌形象，就可以帮助他们赢得更多时间，甚至增加收入。” . 网球、高尔夫等面向中产甚至富人的运动网球在世界有多火，往往会吸引与运动本身无关的赞助商。但这些金融、汽车或奢侈品公司可以通过费德勒的优雅和温柔来传达他们的品牌价值，或者增加品牌本身的魅力。球员个人的象征意义也远远超过了记录的重要性。

对于网球运动和各种赞助商来说，费德勒似乎是一个特别的人。

就像伍兹之于高尔夫一样，费德勒在过去十年中已成为网球的代名词。出生在瑞士的一个中产家庭，他在场上场下的一举一动都优雅优雅。劳力士和酩悦香槟等品牌也选择成为费德勒的官方赞助商和 ATP 赛事。在他们眼里，费德勒就是对这项所谓“贵族运动”的最好解释。

如今处于职业生涯尾声的费德勒，正享受着“世界之家”的待遇，就像科比在“美国之旅”的最后一个赛季被戏弄一样。去年美网决赛，世界排名第一的德约科维奇在全场的嘘声中险些击败费德勒。塞尔维亚人有些无奈，但也有些习惯了——在与费德勒的对决中成为反派。

还有费德勒的打法是无法复制的。准确的正手击球，轻巧的单反截击，以及出色的小球技术和网前能力，如此经典而丰富的球风，在当今世界网坛中实属罕见。

前瑞士网球奥运冠军马克·罗塞特在观看去年澳网决赛后评论道：“德约科维奇和穆雷的对决总是很无聊，每次都播放相同的剧本，即使他们再打50次，也会一样——只是费德勒的比赛是新的、不可预测的。”

在当今以底线力量为主的球风背景下，费德勒全面的古典球风确实更具多样性和观赏性。费德勒在整个职业生涯中都在不断更新自己的战术，甚至就在去年，他还开发出了类似“罗杰偷袭”这样的新技巧：站在发球线附近，回球后半截回球提前采取主动。

但正如费德勒自己所说：“你永远不会比这项运动更重要。” 费德勒收入变化的这十年，也是网球飞速发展的黄金十年。费德勒的商业成功不仅仅是他个人的成功，而是网球这项运动的成功。

网球自诞生之日起就深受上流社会的欢迎。这种由僧侣发明的“击掌”游戏传入法国宫廷后，很快在贵族圈内流行开来。在路易十四时代，参加比赛的绅士和女士们都会穿着华丽的礼服和高帽参加比赛。那时的网球更多是一种社交方式。

随着贵族观念的消失，现代网球逐渐演变为一项中产阶级运动。然而，业余和职业比赛分开并行的体制一直影响着它的发展。直到1968年，四大满贯赛和戴维斯杯终于让职业球员与业余球员竞争，开启了网球的“开放时代”。职业球员开始谋生，网球商业化随之而来。两年后，百事可乐成为首届 ATP 大奖赛的冠名赞助商。

那一年发生的另一件大事是电视广播公司也开始对网球感兴趣。美国公开赛首先在 CBS 直播，随后是运行时间较长的温网和法网。由于当时电视频道数量有限，数以百万计的公众第一次有机会接触到这项运动。巨大的新鲜感使网球在美国流行起来。到 1975 年，美国各地同时建造了数千个网球场，投入了数十亿美元，网球参与度达到了历史最高水平。

1975 年，英格兰约克的一家网球俱乐部。

这种快速扩张也不可避免地导致场地设施供过于求。到 1980 年代后期，网球市场开始平静下来，关注度逐年下降，直到最近十年才重新出现。

如今，网球赞助总额已接近8亿美元。ATP 还拥有创纪录的 9 亿电视观众，比十年前增长了近 90%。此外，每年有超过 450 万观众前来现场观看 ATP 巡回赛。尽管这些数字与足球和篮球的巨大影响力和吸金能力相去甚远，但毫无疑问，网球已经成为最成功的商业化个人运动。

在这十年中，ATP无疑发挥了关键作用。当时的总统艾蒂安·德维利尔斯在当时推出了一系列改革措施：引入鹰眼、增加奖金、改进赛程、增加新的巡回演出、延长电视播出时间、显着增加营销收入。在前迪士尼高管看来，ATP不仅仅是一个体育协会，而是一个需要不断维护和提升的品牌形象，而提升对观众的吸引力是关键。当年 ATP 的收入增长了 15%，电视播放时间创下历史新高。

网球的复兴也得益于今天的全球化浪潮。如果以球场数量为标准，那么网球是仅次于足球的第二大国际运动。网球在欧洲、北美、南美和澳大利亚拥有良好的观众基础，历史上的顶级球星来自世界各地。近年来，李娜、锦织圭等人的崛起，逐渐打开了亚洲市场。

李娜和锦织圭曾登上时代杂志封面。

一方面，这样的报道可以用广度换取深度，弥补了网球内容不如集体运动丰富的现实。此外，对于那些大型跨国企业赞助商来说，它也极具吸引力。例如，1970年第一届ATP大奖赛由百事可乐冠名，现在ATP的几家官方赞助商也来自中东、美国、欧洲和中国。

社交媒体的火爆也为这项运动带来了新的可能性，就像“网红”张继科掀起的乒乓热潮一样。与比赛本身相比，这种个人运动的吸引力正在减弱。而且在很大程度上，它并不依赖于最忠实的球迷，而是依赖于对网球不太了解的普通大众。我们专注于莎拉波娃，有时是时尚；我们专注于德约科维奇，有时是为了期待他的笑话；我们关注费德勒，有时关注他的家庭故事和绅士风度。

运动有时就像一场戏。足球和篮球之所以吸引人的不仅仅是球的旋转和移动，场上的传球动作，技战术的变化网球在世界有多火，与对手的冲突和对抗，场外的转会消息，历史恩怨，这些都充满了戏剧。部分是最有趣的。在网球等个人运动项目中，这部分内容的缺失不得不通过更多的个人表达或场外故事来填补。

还有一点不可忽视的是，在过去的十年里，四巨头的出现让网球界引起了很多关注。他们在场上的打法和场下的个性各有特点——费德勒优雅沉稳，进攻犀利；纳达尔好胜谦逊，坚持不懈地奔跑；德约科维奇活泼风趣，稳重全面；穆雷忧郁而内敛，防守也很强。网球进入公开赛时代后，或许只有1970、1980年代的比约伯格、麦肯罗、康纳斯、纳斯塔塞等性格鲜明的选手才能与之相提并论。

在某种程度上，正是这四人共同创造了网球的黄金十年。他们积累的关注度，部分转化为ATP的电视转播收入，构成了多年来奖金增长的源泉；另一部分直接给他们带来了一大笔赞助费收入。

费德勒是代表之一。他在击败桑普拉斯后于 2001 年从温网脱颖而出，并在两年后迅速赢得了他的第一个大满贯冠军。然后经过四年的统治，他终于以 2900 万美元超越阿加西成为收入最高的网球运动员。

从那以后的十年里，费德勒的收入翻了一番还多。尽管费德勒在上个赛季的战绩不佳，但与多家赞助商签订的长期合同仍然保证了他6000万美元的场外收入。

大部分增长来自赞助商。从五到十年前，费德勒现在有 10 个赞助商。网球的中产阶级性质为费德勒带来了与高尔夫和 F1 相同的非运动相关的新赞助商。他们主要是金融、汽车或奢侈品牌，包括劳力士、奔驰等长期国际品牌，以及瑞士公司如瑞士莲、汝拉咖啡机、瑞士国民保险等，相对专注于国内市场.

除了数量之外，合同金额也大幅增加。2008年，他与耐克谈判了一份为期10年的合同，总金额1.2亿，至今仍保持着网球史上最大赞助的记录。仅此一项，就足以让费德勒的收入超过大多数普通网球运动员。此外，ATP的官方赞助商酩悦香槟也为他提供了每年600万美元的赞助费，剩余的合同基本在每年200万美元左右。

大公司认可费德勒在他的比赛风格和形象上的一贯性。劳力士、瑞士信贷和汝拉等咖啡机愿意与他合作十年。威尔逊在 2006 年简单地与费德勒签订了终身合同。瑞士人和他们的永久优先股股东一样，每年获得 200 万美元的“固定股息”。如果把目前的赞助协议放在一起，费德勒仍将是网球界收入最高的球员之一，即使他在未来几年内没有获得任何锦标赛奖金。

然而，费德勒已经35岁了。加入他职业生涯后半段的还有30岁的纳达尔和29岁的德约科维奇和穆雷。

在过去的 46 场大满贯赛中，四巨头总共赢得了 42 场。战绩上的较量也造就了四人之间长久以来的经典之战。例如，2006年温网费德勒与纳达尔的决赛，被大卫·福斯特·华莱士比作“一个国王与弑君者、南欧人对峙、追求暴力美学的精彩剧本。北欧是阿波罗和狄俄尼索斯的决斗。”

但这些故事终将成为历史。“的确，四巨头正在变老，”纳达尔说。“新一代会取代我们的位置很正常，不是吗？显然我们不会永远在这里。”

此时网球界和商界面临的问题是，谁能取代费德勒成为下一个球星？

在新一届美网的前四名中，德约科维奇和当年一样具有统治力和全面性。瓦林卡和他有着相同的国籍和单反打法，锦织圭似乎是另一个赞助商。的亲爱的。但他们似乎都不是那个答案。

（制图：吴凌伟）

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