2011橄榄球世界杯决赛 不乏汽车企业纷纷在此布局,包括不乏虎就是代表之一

随着体育营销的热度不断攀升,越来越多的企业落户于此,其中不乏汽车企业,路虎就是其中的代表之一。

路虎长期以来一直支持全球各个级别的橄榄球运动,与橄榄球世界杯的第一次牵手是2011年新西兰橄榄球世界杯,路虎成为了橄榄球世界杯的官方赞助商。事件。

路虎赞助的HITZ 橄榄球项目,每年有3000个目标人群受益

路虎还支持了 2015 年橄榄球世界杯奖杯——韦伯埃利斯杯巡回赛,并为巡回赛提供了官方车辆——定制的路虎卫士。

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路虎品牌再次成为 2019 年日本橄榄球世界杯的全球合作伙伴,这是世界第三大体育赛事和世界顶级橄榄球赛事。

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对于路虎来说,橄榄球不仅是世界顶级运动,更要从草根做起,这才是它真正的核心。

橄榄球常被冠以“绅士们的野蛮运动”之称2011橄榄球世界杯决赛,其身体碰撞的“野蛮”程度未必是几项运动可以比拟的。英国《太阳报》甚至写了一篇文章说橄榄球已经取代了它。拳击是世界上最危险的运动。路虎之所以选择橄榄球作为主打运动,正是因为它与其品牌价值观不谋而合——纯粹、大胆、冒险、非凡。

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值得一提的是,推动橄榄球的普及对当代年轻人的身心健康有着积极的作用。深谙此道的捷豹路虎中国近三年也借助捷豹路虎中国青年梦想基金平台,在快乐运动领域积极开展“路虎中国青少年橄榄球发展计划”。年。通过一系列涵盖技能训练、语言能力、团队合作等方面的课程,上海青少年,尤其是流动儿童学校的学生,加深了对橄榄球的认识,享受了运动的乐趣,实现了身心健康发展。迄今为止,经过三年的努力,该项目已惠及11000多名青年。

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而捷豹路虎在英国的HITZ项目也给人留下了非常深刻的印象。

HITZ 是英超联赛的社会包容项目,旨在解决当今年轻人面临的一些困难2011橄榄球世界杯决赛,例如失业、犯罪、失去信心等。该项目由英超联赛在全国推广,以橄榄球运动来提高青少年的适应能力、自力更生和自信心。同时,该计划培训年轻人重返课堂,参加职业培训,成为学徒并最终工作。

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作为 HITZ 项目的重要合作伙伴,路虎品牌提供资金支持,进一步将该项目扩展到英超联赛的 12 家具乐部,并覆盖更广泛的伦敦社区,从而为更多弱势青年“打开”大门。

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HITZ项目支持的两名青少年讲述了自己的亲身经历:流落街头,破碎的家庭关系,甚至严重的抑郁症,在积极的橄榄球和HITZ项目中担任导师,努力挣脱“茧”蝴蝶”。

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据悉,HITZ项目每年能够为3000个目标群体提供支持,其中500人将参与个性化学习计划。高达 90% 的人能够完成课程,75% 的人在未来的学习和职业生涯中取得进展。

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公益项目是捷豹路虎展示企业社会责任的“窗口”,也是企业战略的重要组成部分。捷豹路虎中国公关与企业传播执行副总裁王艳曾表示:与其他车企不同,捷豹路虎的公益项目不追求“高端项目”,而是关注大家的收获和改变,而且更有针对性也更亲热。

正文 | 陆小燕

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