MLB转播权热潮回落是任何职业联赛不愿看到的现象(组图)

红袜与道奇的第一场比赛,是有史以来世界大赛总决赛首战收视率第四低的比赛。虽然MLB总观众人数仍在世界所有联赛中排在首位,但却是凭借更长赛季、更多场次,而非更高的场均观赛人数。从新赛季开始,中国用户可以通过腾讯体育等新媒体平台,观看包括本垒打大赛、全明星赛和世界大赛在内的125场赛事。年轻群体是职业体育联盟的深度用户和最大消费群体,年轻人更喜欢强对抗、快节奏的比赛。

7年50亿美元,福克斯体育与MLB的新合同金额令人瞠目结舌,但事实上,与上一周期的合同相比,MLB的转播权价格并没有明显上涨,只是增长 2%。或许是为了规避风险,这次的合同比上一个周期少续签了一年。在游戏版权价值逐年上涨的今天,MLB的价值似乎在下降。

在中国,带有MLB队徽的棒球帽和制服已经成为时尚,不懂英语的人都知道纽约洋基队的队徽代表着潮流。然而,中国许多戴着MLB棒球帽的时尚达人从未看过棒球比赛。 2008年,美国职业棒球大联盟曾举办过中国赛,但因反应少而取消。 MLB在大多数人看不懂的情况下,试图强行撬开中国人的腰包。

即使在美国,MLB 衍生产品的流行也无法掩盖联盟的吸引力正在减弱。

今年世界大赛决赛的收视率令人沮丧,比去年下降了 10%。红袜队对阵道奇队的第一场比赛是世界大赛历史上收视率第四低的首场比赛。

观众人数的减少已成为 MLB 不可逆转的趋势。虽然美国职业棒球大联盟的总收视率仍然在全球所有联赛中排名第一,但这是因为更长的赛季和更多的比赛,而不是更高的每场比赛收视率。

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让 MLB 更令人苦恼的是世界大赛的观众人数锐减。在 1980 年代,超过 4000 万人观看了世界大赛决赛,而在 1990 年代,这个数字下降到了 3000 万左右。如今,平均每场比赛的观众人数仅为 1400 万左右。难怪福克斯体育不愿意为20多年的老朋友付出更多。

巧合的是,世界上最有价值的足球联赛英超联赛的版权价值也有所下降。据《每日邮报》公布的数据,2019-2022赛季,英超的媒体版权总额为45.8亿英镑,相比之下,51.的价格上个合同周期4亿英镑,下降10%以上。

未来如何吸引年轻人

黄金美元热潮的下滑是任何职业联盟都不希望看到的。职业体育联盟必须吸引更多的球迷观看比赛,因为观众就是金钱。 MLB 清楚地意识到了这个问题,百年职业联盟正在努力改变。

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与NBA不同,MLB具有很强的地域属性,海外观众远不如美国。因此,近年来,MLB开始有意识地开拓海外市场,尤其是中国市场。

2016年第一周,乐视体育宣布成为MLB未来三年在中国大陆、香港和澳门的官方战略合作伙伴。

4 月,腾讯宣布未来三年将成为 MLB 在中国的独家数字媒体合作伙伴。从新赛季开始棒球大联盟第七季,中国用户可以通过腾讯体育等新媒体平台观看全垒打、全明星、世界大赛等125场比赛。

其次,MLB开始专注于互联网传播。除了上述向福克斯体育提供数字平台使用权外,MLB还与英国体育直播平台DAZN签订了网络转播协议,合同价值3亿美元,为期三年。在新的播出周期内,DAZN有权播出MLB比赛的视频片段,还将制作MLB战术分析和比赛讨论节目。

早在去年,MLB就将部分比赛转播权出售给了著名的互联网社交平台Facebook。 Facebook 每周向美国用户提供一款免费的 MLB 游戏。虽然合同金额尚未公布,但MLB可能不是为了钱,而是看脸书的社交环境和海量粉丝。

Facebook 全球体育合作伙伴总监 Dan Reed 认为,棒球比赛带来了独特且引人入胜的社区体验棒球大联盟第七季,通过每周在 Facebook 平台上直播一场比赛,MLB 可以重新定义其在全国范围内的社交网络体验。 MLB 必须扩大其在社交媒体上的影响力。

年轻人是职业体育联赛的深度用户和最大的消费群体。年轻人更喜欢激烈的对抗和快节奏的比赛。与NBA相比,MLB的比赛节奏有些慢。为了留住消费人群,MLB开始尝试加快比赛节奏,希望改变观众群体的年龄结构。

ESPN 计算了 2014 年棒球观众的平均年龄,结果高达 55 岁。美国体育与健身行业协会显示,棒球的参与者人数正在减少。因此,改变是不可避免的。

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