宇唐体育注：
北京时间4月6日，中国体育营销行业迎来又一个里程碑事件。海信集团在北京金茂威斯汀酒店召开新闻发布会，正式宣布成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，这也是世界杯成立近百年以来，中国消费电子品牌的首个赞助商。
世界杯，中国来了！
2018 年 6 月 14 日至 7 月 15 日，第 21 届 FIFA 世界杯将在俄罗斯联邦 11 个城市的 12 个体育场举行。这是世界杯首次在俄罗斯和东欧国家举办。这也是继2006年德国世界杯之后，世界杯首次在欧洲举办。
众所周知，俄罗斯世界杯共有32支球队参赛。除东道主俄罗斯自动获得参赛资格外，其余31支球队均通过预选赛获得参赛资格。北京时间3月29日，五星级巴西队成为首支获得2018年俄罗斯世界杯参赛资格的球队。
虽然中国队想进入明年世界杯决赛圈的可能性不大巴西世界杯宣传片，但通过最近两场比赛，球迷们重新燃起了对中国男足未来的希望。另一方面，通过12强赛的高度关注，我们也能看到世界杯作为世界三大体育赛事之一的不可替代的魅力。
与 2018 年中国世界杯不同，中国企业对 FIFA 及其世界杯表现出越来越大的兴趣。万达集团成为国际足联顶级赞助商后，海信集团也携手2018年俄罗斯世界杯成为官方赞助商，踏上了更高更广阔的舞台。届时，海信电视广告将出现在场馆LED和全球统计电视直播比分弹窗中。
国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在发布会上表示：“我们还将委托海信围绕显示质量进行技术开发，为观众呈现更好的赛场体验。”海信集团总裁刘洪新 据说这是海信继2016年赞助欧洲杯后对“品牌”国际化战略的延续，目的是加快国际品牌影响力，加快国际化进程，增加海信电视全球份额，获得更大的品牌溢价。
欧洲杯大获成功
不难发现，海信集团之所以将顶级赛事的体育营销策略延伸到澳网、欧洲杯之后的世界杯舞台，是因为在此前的体育营销中尝到了甜头尤其以2016年法国欧洲杯为契机，海信大力拓展海外市场，进一步推动了其全球化进程的实现。
根据欧洲杯顶级赞助商的权益，海信在去年的比赛中获得了每场比赛8分钟的广告时间，即30秒的广告播出16次。中国2次，一方面体现了海信专注拓展欧洲市场的战略，另一方面也凸显了海信体育营销的价值。
根据CSM数据，央视欧洲杯直播累计观众达到4.24亿；截至 7 月 11 日，所有 51 场赛事的平均收视率为 1.203%。虽然决赛是凌晨3:00，但平均每分钟有714万人观看，收视率高达1.934%。
在7月15日的“欧洲杯营销总结媒体沟通会”上，海信宣布，在51场比赛中，海信海信的单支广告曝光时间为415秒，累计曝光时间为21165秒——不包括补时，加上季度赛和点球大战的广告曝光时间仅按照直播前后同一时间段15秒广告单价计算，广告总金额5.7亿元。再加上各种视频曝光、媒体照片曝光、社交媒体微视频、经典镜头的反复播放，海信的广告带来了曝光倍增的“长尾”效应，广告的价值无法轻易评估。
此外，根据全球三大市场研究机构之一益普索的抽样调查，在赛前（6月9日）和赛后（7月10日）的11个国家，海信在中国的知名度有所上升。 1 个百分点（从 80% 到 81%），除中国外，全球 11 个被调查国家的受欢迎程度提高了 6 个百分点（从 31% 到 37%），欧洲 5 个国家（英国、德国、法国、意大利）、西班牙）海信认知直接翻倍。
在产品销售方面，海信的营销效果更加明显。中益康6月月报显示，在中国市场，海信销售市场份额创下18.74%的新高，环比提升1.87个百分点，销量占比也提升1.51个百分点，品牌指数从104提升至106。在欧洲市场，海信电视二季度销量同比增长56%，环比增长65% -月;其中，海信43M3000出货量居法国市场月销量第一；德国亚马逊网站，海信65寸产品60-69寸单品销量第一。
在去年的“2016小满药科技大会”上，海信集团品牌总监朱书勤也告诉我们：“根据英国权威营销机构Marketing Week，整个欧洲十大赞助商公关推广活动报告。杯赛期间，海信以129分排名第三，超越可口可乐。同时在尼尔森发布的欧洲杯传播效果调查中，海信集团排名第二，这也给了我们强大的信心。”
朱淑琴说：“而这种传播效应其实是体现在销量上的。从6月7日到7月7日，我们在全球11个国家进行了调查，我们国内销量整体上升8.7 %，电视销售额同比增长 56%，环比增长 65%，而其他国家/地区的销售额总体增长 6%。”
“经过欧洲杯这一系列交流，我们的产品销量连续突破欧洲前三，在城市和公共交通方面也连续7年位居中国第一。我们的互联网电视用户已经达到2300万，北美市场超过300万。”朱树琴总结道：“在法国的七八个城市，海信的产品已经全部断货。在法国市场，我们去年初刚进入，但通过欧洲短短一个月，海信与海外法国消费者的沟通成本至少降低了四年，满足了我们作为品牌的诉求。”
对于想要借助大型国际赛事进行体育营销的中国品牌来说，海信的欧洲杯营销可以说是一本教科书般的成功故事。因此，在欧洲杯结束后，有报道称海信将继续赞助世界杯，而现在，这个消息终于成真了。
巴西世界杯营销案例精选
欧洲杯和世界杯的营销方式类似，但我们也应该看到，世界杯的受众更广，影响力更大。因此，我们不妨以巴西世界杯期间FIFA官方合作伙伴（（最高级别赞助商）的营销亮点为例，来看看世界杯的营销。
阿迪达斯
在 2014 年巴西世界杯期间，阿迪达斯的“全有或全无”运动引起了全球轰动。阿迪达斯对本次宣传采取了前所未有的多线宣传策略，拍摄了小卢卡斯、齐达内、贝尔、贝克汉姆等人参与的商业广告《House Match》，并结合坎耶·韦斯特的原创音乐被编入了名为《梅西的世界》的电视广告中。杯梦”。在Youtube频道，他们还发布了一系列节目，卡卡、卡福、小卢卡斯和贝克汉姆作为嘉宾参与。
在阿迪达斯的球星阵容中，包括梅西、C罗、奥斯卡、穆勒、罗本、范佩西等众多球星，在其赞助球队阵容中，有阿根廷、波黑、哥伦比亚、德国、日本、墨西哥、尼日利亚、俄罗斯和西班牙。值得一提的是，作为阿迪达斯提供的官方比赛用球，Blazuka获得了世界顶级球员的一致好评。
可口可乐
可口可乐为2014年世界杯做了一个名为“世界杯”的独家营销项目，据说这是可口可乐历史上最大的营销项目。为了展示足球对社会发展的促进作用和益处，项目还采取了多维度的营销策略。
通过“一个世界，一个游戏”主题视频内容、“世界是我们的”主题曲、“幸福旗帜”照片马赛克、限量版收藏套装迷你瓶、大力神杯全球巡演，在营销方式上，可口可乐将世界杯营销作为其开拓和抢占新市场的重要手段之一。
阿联酋航空
在 2014 年巴西世界杯之前，葡萄牙球星罗纳尔多和巴西足球传奇人物贝利成为阿联酋航空的全球大使，并在阿联酋航空的旗舰 A380 上做广告。据统计，该广告仅在 YouTube 上的浏览量就超过 730 万次。
此外，阿联酋航空还推出了带有阿联酋全球大使和三届世界杯冠军贝利签名的波音 777-300ER。当然，阿联酋空姐队在世界杯颁奖典礼上的表现已经足够惊艳，给人留下深刻印象，也带来了巨大的品牌曝光度。
现代/起亚汽车
2014年6月12日至7月13日，现代汽车在澳大利亚、波斯尼亚、意大利、德国和西班牙举办了现代粉丝公园，超过500万粉丝走出家门，参与了粉丝公园活动。为感谢粉丝们对现代汽车粉丝公园的热情参与，卡西利亚斯和卡卡还参与了现代汽车的商业广告“Pin My Fan Park”，该广告在 Youtube 上的观看次数已超过 1200 万次。
此外，现代汽车与国际足联网站共同举办了“Be There With Hyundai”比赛，让球迷为巴西世界杯的32支球队制作广告标语，表达每支球队的独特特色，最终吸引了近百万人投票。 32个获奖标语随后被喷绘在这些国家队的现代汽车巴士上，形成一道亮丽的风景线。
起亚除了推出一系列名为“The Power to Surprise”的广告外，还推出了“For One Month, Let’s All Be Futbol Fans”，覆盖多种媒体渠道，包括平面媒体、数字媒体、社交媒体、零售和播送。 “主题营销活动。此外，起亚还在巴西举办了一场名为“吉祥物之友”的特别活动。通过比赛选出了42名儿童。中场休息期间，42名儿童陪同官方吉祥物前往体育场，颇具特色。
索尼
为了向 FIFA 提供大规模的高清转播制作，索尼除了为全部 12 个比赛场馆提供充足的制作设备和设施外，还提供了大约 300 名技术和制作专业人员。巴西世界杯期间，制作团队跑了5万公里，使用了47架专机。每架飞机在往返不同城市的每个航班上携带 4.5 吨设备。
不仅如此，索尼还利用 2014 年世界杯向粉丝展示了他们最先进的 4K 技术，他们可以选择在兼容 4K 的 BRAVIA™ 电视上观看 4K 的 FIFA世界杯官方影片的现场展示厅 4K 预告片。
作为企业社会责任承诺的一部分，索尼还在全球范围内发起了“Dream Goal 2014”活动巴西世界杯宣传片，希望通过足球促进社会发展，为儿童提供支持和帮助。
总体而言，FIFA 的合作伙伴为巴西世界杯制定了独特的营销活动，并且都取得了不错的效果。除了这五家公司外，俄罗斯天然气公司GAZPROM和万达也携手FIFA，在2018年俄罗斯世界杯的顶级运动场上大展身手。如今，海信集团已投资近亿美元，也加入了世界顶级公司的阵营，希望在体育营销的最高舞台上取得成功。
2018俄罗斯世界杯，中国来了！