介绍

在政策扶持、“双降”实施、中高考改革推进下，体育训练迅速成为行业热门赛道。越来越受到家长的重视。

那么，在炙手可热的运动训练赛道上，还有哪些机会可以挖掘呢？参与者应该如何把握方向？

在政策的多重推动下，体育教育备受关注，迅速成为教育行业的热门赛道。家庭、学校、社会对体育的关注度越来越高，很多学科培训机构也在积极思考转型的机会。

随着“双减”政策的出台实施，体育产业迎来新的发展机遇，数万家体育培训机构如雨后春笋般涌现。据统计，截至2021年9月，我国体育训练相关企业达66万家。

另一方面，国家统计局数据显示，2020年，我国0-14岁人口将超过2.5亿。随着生育政策调整取得积极成效，我国儿童人口比例有所回升，庞大的青少年群体将决定体育教育的巨大需求。

目前马术表演发展趋势，体育培训赛道终于走到了产业爆发的前夜，在监管部门对学科课外辅导的严格检查等多重优势的叠加下，体育在教育中的比重大幅提升，学科培训企业不断涌现。面临迫切的转型需求。

在此背景下，邦校长基于对教育行业多年的深入研究，隆重推出了《2021-2022年中国教育培训行业报告》（以下简称《报告》）。《报告》共30万字，分10章。从更全球化的角度，呈现行业现状，判断行业趋势。第七章为运动训练轨迹分析。本章从全球视角研究、梳理和解读当前体育训练赛道需求分析、竞争格局、市场规模、上下游关系、发展趋势等重要内容。，帮助从业者深入了解赛道特点，规避经营风险，

以下是报告的节选：

概念定义：俱乐部为载体，赛事为补充

体育教育培训赛道以体育课程、训练场地、俱乐部、赛事等为经营对象，从事校外或课外体育课程的研发、培训、运营和管理，设立、体育俱乐部或场馆的经营管理、体育赛事的组织。，管理和其他活动。

根据服务对象，目前的体育教育培训主要包括两类：一是青少年和成人的体育兴趣培训；另一种是教师培训，如教练培训、裁判培训、体育经纪人培训等。

根据业务类别，目前的体育培训赛道可分为八类：

(一）球类：篮球、乒乓球、足球、羽毛球、排球、高尔夫、橄榄球、保龄球等。

（二）格斗类：武术、跆拳道、击剑、拳击、柔道、摔跤。

（三）国际象棋：围棋、中国象棋、国际象棋、双陆棋、跳棋。

（四）水上运动：游泳、跳水、水球、花样游泳、划船、皮划艇、帆船、水上滑板、冲浪。

（五）冰上运动：滑冰、滑雪、冰壶、雪橇。

(六）体能类：速度、肌肉力量、平衡、柔韧性等方面的训练。

（七）留学考试及其他类别：体育中考、体育高考、体育留学。

（八）运营管理：体育市场运营管理、体育赛事组织策划、健身俱乐部业务推广和客户管理等。

体育培训机构经常组织自己的赛事和俱乐部活动，以增强学生的参与感，获得直观的训练效果，提升品牌形象，打造自己的IP。

需求分析：消费观念升级，强身为先

1、运动训练赛道用户需求分布：90%家长关注，消费类型多样

随着新生代家长等消费群体的崛起，国内的消费结构也悄然发生变化，随之出现了新一波的教育消费观念。新一代父母的主力年龄向8后0、90后转移，这些父母更加注重孩子的素质。调查显示，在愿意让孩子参加校外素质教育课程的家长中，88%的家长欢迎体育运动。

可以预见，随着国民收入的增长，未来家长对教育的投入将持续增加，而国家近年来对体育教育的支持和鼓励将进一步提高家长的投资意愿。

2、运动训练赛道用户消费分布：5000以下主流，游泳40%以上

运动训练课程的品类非常丰富，即使是小众赛道也有追随者，但总体而言，消费者偏好的集中度也比较高。44%的家长为孩子报名游泳课，26%的家长为孩子报名。跆拳道课。申请运动训练的整体年费用集中在5000元以下，其次是5000-10000元。家长为孩子选课的主要原因是为了培养良好的运动习惯，培养对运动的兴趣。在“三孩”政策和“双减”政策的双重影响下，兼具素质教育和运动健康属性的运动训练消费需求将进一步增加。

比赛格局分析：冰面比较集中，球赛比较分散

目前，体育教育培训赛道分为球类、格斗、棋类、水上运动、冰上运动、体能、考试留学等类别，并进行运营管理。

从市场集中度来看，冰上运动集中度较高；所需人才稀缺、场地要求高、准入门槛高，棋牌和运营管理适度集中；水上运动、体能、考试留学等消费认知较为普遍的品类进入门槛低、细分课程丰富、整体集中度低。

从ToC来看，大部分运动训练机构都是从足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等热门项目开始布局的。代表公司有从篮球训练班起步的Motivation Sports、足球训练机构Soford运动和儿童运动。羽毛球训练俱乐部、体育运动等。橄榄球、花样滑冰、高尔夫、击剑、马术等小众品类也在探索产业化道路。根据观众的年龄，体育训练可以分为青少年训练和成人训练。其中，青少年运动训练的市场需求是主流。

根据国家体育总局关于全民健身活动状况的最新调查公报，94.6%的青少年参加体育锻炼（包括体育课、课外体育活动和课外体育锻炼）一次一周或以上 84.6% 接受过体育锻炼方面的专业指导。成人运动训练是一个小众类别。但由于体育行业对专业体育人才的长期需求马术表演发展趋势，这个业务还是会有一定的受众。适用于组织的子业务线的长期存在。相对而言，它需要更多的教师的组织能力。高的。

ToB端机构主要是体育赛事运营，比如赛事运营平台斑马青青体育。中汇体育在运动员经纪、体育营销、赛事IP创作运营、体育职业技能培训、体育地产等业务板块全面布局。

规模分析：国家强劲带动，规模稳步提升

数据显示，2020年中国体育训练跑道总产值2023亿元，增长率5.95%。假设2020年我国体育训练跑道增速保持在5.95%的水平，到2025年，我国体育训练跑道总产值将达到270左右0.8亿元。中国体育训练跑道发展势头强劲，市场规模将稳步扩大。

上下游关系分析：环节比较齐全，中上实力强

具体到产业链结构，上游市场主体包括产品供应商、主办方、开发商，提供场地资源、运动器材、师资和课程供应等；中游市场主体为培训服务提供者，向市场提供体育培训课程、经营管理相关内容；下游市场主体是B端的学校和C端的个人用户。

整体来看，国内运动训练跑道产业链较为完整。上中游实力雄厚的企业众多，下游消费市场也呈现出强劲的发展态势。

发展趋势分析：多方助推，全面精细化发展

在影响体育教育的众多因素中，孩子总数、家庭收入和国家政策是最关键的。从新一轮婴儿潮、人民消费的兴起到重大体育赛事的举办，越来越多的利好因素在不断推动我国体育教育培训市场的发展壮大，体育教育培训市场正在也呈现出新的发展趋势。

（1）大趋势小赛道，小众运动关注度逐渐提升

体育教育培训整体是大趋势、小赛道，延伸品类多，市场相对分散。而且，体育与教育的结合顺应了消费升级的趋势，社会对多元化发展的认可度不断提高。除了足球、篮球等热门运动项目外，冰球、棒球、网球等小众运动的训练也逐渐受到关注。

（2）机构多元化布局，从单一到综合

从商业模式来看，一些体育培训机构已经开始只关注C端，同时兼顾B端和C端，与学校、企业等机构合作，提供师资、课程、场地、游学和其他服务。虽然这类业务的服务价格普遍低于市场价格，但ToB业务更容易转化为ToC业务。在业务层面，机构也根据自身业务逻辑和发展展开多元化布局，向综合性多品类机构迈进，通过多项目共享降低运营成本。如运营场地、为青少年活动打造IP、利用科技实现学生档案在线、在线管理、

（3）专业化程度越来越高，逐渐进入数字化阶段

在运动训练赛道的快速发展中，降本增效逐渐成为突出命题。疫情催生了在线体育教学热潮，当体育训练需求进一步渗透时，用户需求将越来越多样化。由此，对机构和从业人员的专业要求进一步提高，体育训练赛道进入数字化阶段。返回搜狐，查看更多