2018-2019年体育内容赛事营销分析报告(图)

2018-2019体育内容赛事营销分析报告2017年12月12日1234名体育产业体育用户体育媒体体育营销名录内容一期体育产业政策激励、丰富的基础设施、经济发展、科技驱动,引爆体育热潮体育用户规模体育产业规模政策?2014年——《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》(46号文)?2016年——“体育产业发展的基础设施?” 《规划》中,到2020年人均体育面积达到1.8平方米的目标经济?2016年,中国人均GDP超过8800美元,年人均可支配收入23821元。“规划” 体育产业规模有望增长,体育服务业比重提高。2025年、2020年、2015年2019橄榄球世界杯转播,体育产业总产值5万亿+占GDP比重2%。体育产业总产值3万亿+占GDP比重1%。体育产业总产值1.7万亿+GDP占比0.体育产业规模的7% 体育服务业产业比重目标>55% 产业比重目标体育服务业占比>30% 体育服务业占比21%,体育用户规模快速增长,核心体育人群占比34%,泛体育人群需求价值待开发5年< @0.2年5亿增长0.34亿增长4.344.003.50体育用户规模 213800138000 体育用户规模 发展新方向 互联网泛——娱乐科技 体育互联网正在加速发展。赛事、用户和传统体育以互联网作为用户观看比赛的主要渠道。4.90%的传统体育拥抱互联网打造体育云平台项目赛事信息互联网发布?全年直播5000+场专业体育赛事?100%覆盖国际A级赛事?全年体育视频播放总量达350亿次网络游戏,52.60% postba等综合社区论坛5.2%身边人告诉5.6%TV , 收音机,书刊10.2%垂直体育社区论坛10.6%微信、微博等社交网络8.9%搜索引擎9.8%门户体育频道​​/体育。 ..用户获取赛事信息 Channel TV, 42.30% 互联网公司部署体育合同和合同 49.7% 用户主要看比赛 互联网体育产业地图 互联网赛事票务 俱乐部体育 场馆服务体育媒体体育旅游专业赛事IP赛事运营体育健身媒体体育游戏体育电商热门赛事IP支持体育用品体育数据智能运动装备技术在体育行业的应用?职业运动员的表现,健康技术?VR直播/AR直播 健康数据?团队战术决策分析?体育产业虚拟现实组合:VR+体育+电竞AR/VR&体育大数据&体育?体育博彩?&运动的?健身SaaS系统/解决方案?票务SaaS系统服务人工智能&体育体育产业从单纯竞技发展到泛娱乐超级碗中场秀将增加5000万观众泛娱乐百威,$278.3M Pepsi,$172.0M Coca -Cola, $118.4M Chrysler, $89.5M Universal, $86.8M2006-2015 超级碗 10 年总支出最高的前 5 名广告商 超级企鹅篮球名人锦标赛 创建一个媲美“超级碗”的体育娱乐跨界赛事 PART TWO2 体育用户 体育用户以男性为主,70%为26-45岁,收入高,适合汽车用户群体。跑步是男性、女性参与度最高的运动 近三个月的体育赛事 跑步羽毛球游泳 瑜伽跑步羽毛球篮球游泳 VS 用户活动内容 小众运动已成为大众喜爱的运动 运动爱好者总数 18-25岁 运动爱好者 篮球羽毛球游泳跑步 足球 骑行 滑冰 赛车 极限运动 格斗 爱好不同运动 主流车主偏爱大众运动 高端车主偏爱小众运动 主流车主 高端车主 主流车主 网球不同级别车主最感兴趣的赛车、高尔夫、冰雪、极限橄榄球、拳击、运动注意:高端车主定义车价或购车预算大于等于40万元。高端车主偏爱F1赛车,温网等;主流车主偏爱奥运会、NBA、足球世界杯等赛事类别 具体赛事 高端车主F1网球比赛 高滑、滑雪、武术、二雪、冰、福斯、拳击、标准、极限、运动、橄榄球, Final Warming, Extreme, Bugle, Goerdeng, 网球锦标赛 锦标赛 WWE 世界自行车锦标赛 青海湖高尔夫大师赛 上海网球大师赛 英国高尔夫公开赛 橄榄球世界杯 橄榄球联赛 西班牙巡回赛 自行车赛 比赛 比赛 比赛 比赛 比赛 注:高-的定义最终车主的车价或购车预算大于等于40万元,F1足球世界杯、夏季奥运会、乒乓球世锦赛、冬奥会、足球欧洲杯、羽毛球世锦赛、欧洲冠军联赛、王英赛、男女偏爱不同的项目,跑步是参与度最高的运动第三部分体育媒体赛事体育PC端占主导地位,移动端有待开发;APP端大众健身覆盖率略高于赛事信息类月覆盖率(万人) PCAPP大众健身类APP FeelKeep直播吧体育网点亮了互联网懂球、帝王、音乐、力量、跑圈、腾讯体育 虎扑体育 聚力体育 乐视体育 风暴体育 新浪体育 咕咚体育 乐信体育 咪咕山润 每日瑜伽 热门健身 NBA中国体育 计步器 春雨计步器 体育媒体平台 内容多元化发展 增强用户粘性 生成UGC内容多元化报告事件 吸引用户点击 GIF 动画,

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