两天后的周四，四年一度的球迷盛宴，即世界杯，将在俄罗斯拉开帷幕。
作为全球最“吸金”的体育盛会，世界杯不仅是全球球迷的狂欢，更是各大品牌商展开激烈角逐的“战场”。
不过，今年出现了一些新情况。由于世界杯几位老牌足球强者的缺席，以及2015年国际足联贪污案件的曝光，2018年世界杯将不再以赞助收入或转播权的形式提供资金。收入会受到影响。
（世界杯会徽）
今年的世界杯，国际足联把原来的三级赞助制度放到了第三级：世界杯主办国赞助商改为区域赞助商，即五区（即五世界各大洲）最多有20个赞助商，每个地区平均最多可以招募4个赞助商。不过，这项改革似乎并没有引起很多企业的关注。
据报道，在俄罗斯世界杯开赛前不到一个月，至少有 16 个赞助商席位空缺。第二层只售出5个座位，而预留给第三层的20个座位只售出6个座位。
在第三层，来自中国的雅迪电动车和贵电艺境VR科技有限公司是亚洲仅有的两个区域。在欧洲，只有俄罗斯阿尔法银行和Rostelecom（俄罗斯的国家电信运营商）。 )、俄罗斯铁路公司和俄罗斯钻石矿商 Alrosa。
与上届巴西世界杯相比，本届世界杯开赛前半年就达到了招商引资的目标，本届世界杯可以说是非常冷清。从参赛球队来看，意大利、荷兰、智利、美国、威尔士等球队集体无缘世界杯。这些老牌实力雄厚的国际足球队，明星众多，可以算是拥有自己流量的顶级IP。他们的缺席也在一定程度上影响了本届世界杯的吸引力。
在美国队 28 年来首次无缘世界杯后，《华尔街日报》撰写了一篇评论文章，开头是“你为什么关心没有美国的世界杯？”
还有一个影响赞助商对世界杯的热情的罪魁祸首，那就是2015年曝光的国际足联贪污案。2015年，东道国贿赂国际足联官员获得世界杯主办权的消息出现在报纸，然后国际足联主席布拉特辞职，国际足联因此名誉扫地。
从长远来看，“在全球开展业务的大型跨国公司会非常重视可能影响消费者选择心理的负面新闻。国际足联联手”。
据了解，2014年与国际足联合作的世界杯赞助商嘉实多、大陆轮胎、强生等，在得知国际足联贪污案后均选择解约。在俄罗斯世界杯上，这些前国际足联的强大“金融大师”并没有出现在赞助商名单中。
不仅国际足联有问题，世界杯主办国俄罗斯近年来也多次传出负面消息：2014年，俄罗斯体育界陷入兴奋剂丑闻；一揽子禁令； 2016年迈凯轮报告发布，披露俄罗斯在索契冬奥会期间系统性使用兴奋剂，同年有68名俄罗斯运动员缺席里约奥运会，俄罗斯代表团随后被禁止参加2018年2019年韩国平昌冬奥会…
（世界杯赛程）
这一切都影响了世界杯的吸引力，品牌赞助减少，电视转播权也不好。
据莫斯科新闻网此前报道，俄罗斯电视频道已严重拒绝了国际足联提出的1.2亿美元转播权报价，与此前的东道主巴西几乎持平。费用的 4 倍（3200 万美元）。国际足联的这一“天价要价”，在俄罗斯引发了巨大的反弹。俄罗斯副总理维塔利公开表示：“这对俄罗斯不公平。”去年底，FIFA与俄罗斯国内的2SPORT2联盟达成转播。协议，但没有公布价格。
意大利、荷兰、智利等几支强队的缺席，也可能影响球队所在国的转播版权收入。 《罗马体育报》此前报道称，意大利足球在全球足球业务中占比很高，但作为主要的足球经济体，在此类赛事中缺席，经济下滑也是肯定的。
在 2014 年巴西世界杯上，FIFA 从意大利国家电视台和天空电视台获得了大约 1.8 亿欧元的意大利市场电视转播权。而世界杯如果没有意大利，也很难赚到超过8000万欧元。
据路透社估计，美国队无缘世界杯，国际足联的损失将不低于600至8亿欧元。
本届世界杯的收入下降将使国际足联处于更糟糕的境地。国际足联的现金储备自 2008 年以来一直保持在 10 亿美元以上，但在过去一年已降至 5.6 亿美元。 FIFA 2016 年的损失为 3.69 亿美元，是 2015 年损失的 1.5 亿美元的两倍多，而且这一损失在 2018 年可能会扩大。
唯一让FIFA感到“温暖”的可能是来自中国的赞助商。
在世界级品牌主纷纷避而远之的同时，7家中国企业的名字却鲜少出现在本届世界杯的赞助商名单中，分别是：万达、海信、英利、蒙牛、vivo、雅迪电动车、桂电艺术VR科技公司。
万达是国际足联的一级赞助商，享有所有国际足联赛事的广告和营销权。 2019年支付了1.5亿美元，四届世界杯后（2018、2022、2026、2030），万达将成为国际足联第一——一级赞助商。
海信、英利、蒙牛和vivo为二级赞助商，占二级赞助商数量的60%。在四年前巴西世界杯的场边广告中，只有英利能源是来自中国的赞助商。
万达董事长王健林在2016年接受路透社采访时表示：“我们在最困难的时候接触了国际足联。两三年前，中国乃至亚洲的大多数公司甚至没有机会合作与国际足联合作，西方公司的退出给了我们机会。”
根据国际足联此前的规定，一个领域最多只能有一家公司赞助。海信和vivo可以加入世界杯赞助商阵营。得益于索尼的退出，FIFA 将原本由索尼占据的世界杯电视和手机赞助权一分为二。
在蒙牛成为世界杯赞助商之前，可口可乐拥有世界杯流媒体食品的营销权，包括牛奶、酸奶等乳制品，但不包括冰淇淋。如果可口可乐不让步，蒙牛只能获得世界杯冰淇淋产品的营销权。
但在蒙牛和可口可乐的普通股合伙人中粮集团的调解下，可口可乐同意放弃乳品品类的赞助权。这是国际足联首次开放乳品类赞助商。蒙牛得以加入世界杯阵营。
在世界级的体育赛事中，中国品牌很难跻身顶级赞助商行列。海信成为2016年欧洲杯赞助商，品牌知名度提升，效果显着。
根据海信此前公布的数据，2016年“欧洲杯”营销，海信全球知名度提升6个百分点，二季度欧洲市场销量增长65%，国内彩电市场份额比率增加了 1.87 个百分点。可见赞助世界级体育赛事提升了品牌影响力。
在左宇资本执行董事韩泽看来，“中国企业赞助世界杯，让世界了解和认可中国企业的机会，将有助于获得更多与全球用户近距离交流的机会，开拓国际市场，为全球化战略打下坚实基础。”
在宣布赞助世界杯后的一个月内，蒙牛更换了国际足联赞助商的新包装； 2月签约梅西为品牌代言人，海信将在今年世界杯期间赞助央视体育两个世界杯专题栏目。 ，以及在多个机场和高铁站铺设户外广告…
在中国品牌忙于赞助世界杯并获得知名度的同时，中国的互联网媒体平台也打响了世界杯版权之战。
（优酷获得世界杯直播权）
5日和29日，优酷正式宣布成为2018世界杯CCTV官方合作伙伴的指定新媒体，获得2018俄罗斯世界杯的直播、视频点播、球场集锦等权益。据一位不愿具名的业内人士透露2015橄榄球世界杯直播，在优酷签约之前，腾讯体育也曾与央视谈判，接近签约，但转播权最终落到了优酷手中。
就在优酷获得世界杯新媒体版权前一周，中国移动旗下咪咕以10亿的价格成为2018世界杯新媒体和电信传输频道指定官方合作伙伴元。
去年11月，央视获得国际足联2018-2022年FIFA中国大陆赛事独家全媒体版权。垄断世界杯转播权多年后，央视这次终于选择放手，愿意用新媒体发行自己的版权。至此，优酷也成为了国内唯一的三大主流视频平台之一——“优爱腾”。世界杯直播转播权平台。
因为俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这意味着大部分比赛将在北京时间凌晨之前开始，比如主赛事的首场比赛和决赛将在北京时间23:00，正是国内用户看球的黄金时间。这也是各大互联网媒体平台争相争夺央视发行权的原因之一。
事实上，在体育赛事的运营和转播上，优酷相对于腾讯和苏宁（旗下PP体育）的优势不大。腾讯目前拥有NBA、NFL（美式橄榄球）、MLB（美国职业棒球联盟）、意甲、F1等多项国际体育版权，在NBA的运营中实现了收支平衡；苏宁PP体育拥有欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛等多项足球赛事的版权。 ，操作经验也很丰富。
一位业内人士透露，央视之所以选择优酷和咪咕，是因为咪咕和优酷的加入不会影响世界杯期间人们对央视的关注。苏宁旗下PP体育获得世界杯版权，将对央视收视产生一定影响。也就是说，咪咕和优酷在体育内容市场经验不足，反而成为了世界杯版权的筹码。
虽然错过了世界杯转播权，但腾讯、苏宁等互联网公司并没有停止争夺世界杯的其他转播权。
此前，腾讯体育宣布梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔等11位球星将组成“企鹅队”，在世界杯期间以独特的巨星身份和视角，打造多档节目如《与星同行》《巨星降临》，为中国球迷场上场下提供丰富的独家内容。
在内容方面，世界杯期间，腾讯还将在俄罗斯设立前台工作室，联动ESPN开展国际报道，汇聚专家资源，播出世界杯官方纪录片，打造数十部自我-制作的文件。程序。
在苏宁集团的支持下，PP体育预计将投入800人的团队报道世界杯。据了解，C罗、梅西、内马尔等球星将接受PP体育采访，并出现在PP体育节目中。内容方面，PP体育与体育传媒将在莫斯科成立联合工作室，制作明星采访互动节目，让球员与中国球迷保持亲密接触，并将推出5个自制节目。
此外，网易、新浪等平台还将派出近百人的直播报道团队，对世界杯进行实时报道。其在中国的独家在线媒体合作伙伴。一些媒体平台正在寻找各种形式来关注世界杯。但是，6月8日下午，国家广电总局发布规定，要求2018年世界杯比赛不得在互联网电视平台进行直播和延迟，否则将违反规则2015橄榄球世界杯直播，比赛只能在活动结束后按需提供。发球。
同时，要求各互联网电视综合播控平台加大对包含世界杯直播内容的APP的审查力度。如果包含世界杯直播内容，则不允许访问。
按照这一要求的解释，那么中国移动的咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上提供服务。在OTT平台、盒子和He、天猫等应用上，只能以赛后点播的形式出现。
随着比赛的临近，世界杯的这项规定势必会对目前正在部署世界杯的各大OTT（指通过互联网向用户提供各种应用服务）平台产生很大的影响。
联系中央广播电视总台近期关于世界杯版权的声明，本届世界杯可能是迄今为止对版权和转播最严格的管理和实施。在这种情况下，世界杯相关节目的制作和播出我们拭目以待。