美网结束了，这意味着今年的美巡赛赛程进行到一半，已经是下半场了。滚动浏览美巡赛官网的赛程，感觉有一个现象可以说。

作为世界最高级别的职业高尔夫球巡回赛职业高尔夫世界巡回赛07，美巡赛上各项赛事的赞助商无疑是最大、最富有的。粗看2019年的赛程表，赞助商占比最高的是金融行业，放眼望去，满是银行、证券、保险公司的名字——加拿大皇家银行、富国银行、苏黎世保险集团、旅行者保险集团、北方信托、万事达卡……体现了美国是一个财团当权者，经济命脉掌握在各个金融巨头手中。

如果从金融巨头的角度考虑，赞助高尔夫比赛是相当合理的。金融业出售信任和联系。赞助职业高尔夫比赛一方面显示出巨大的财富和权力，有的钱到处洒logo；一方面，作为招待VIP客户和合作伙伴的平台，维护客户关系非常有用；另一方面，金融行业的许多中产客户也喜欢高尔夫，并通过这个渠道向他们输出品牌知名度。也很不错。

在大西洋的另一边，世界第二大高尔夫巡回赛欧巡赛的面积比美巡赛还要广，覆盖亚非欧澳四大洲。Banks、Aberdeen Bank、Aberdeen Investments、ABN AMRO Bank等金融界大腕，以及更多汽车品牌、航空公司、政府机构，如宝马、保时捷、沃尔沃、荷兰皇家航空公司、土耳其航空公司、肯尼亚国家旅游局、约翰内斯堡市政府、南非等。这些名单，一方面说明欧巡赛的覆盖面确实很广，特别符合那些鼓励人们出去玩的机构。

让我们谈谈亚洲。高尔夫赛事赞助商名单中有更多与日常消费息息相关的品牌，如日巡赛中的松下、普利司通、卡西欧等。男、女日本巡回赛冠军的奖品往往包括千吨大米、数百公斤牛肉、终身吃到饱冰淇淋等看似离奇的物品，因为有农产品公司或活动赞助商中的当地农业协会。在中国的高尔夫赛事中，以往不乏TCL、美的、丰田、日产等非常贴近普通消费者的冠名赞助商。

而今天的中国国内高尔夫赛事——无论是专业的还是业余的——都囊括了许多高尔夫装备品牌。国内比较活跃的模拟器厂商恒泰鑫是国内很多赛事的合作伙伴。包括中国公开赛、深圳国际、女子中国巡回赛、佛山公开赛等，在活动场地的球迷活动区，可以看到高尔夫模拟器设备供现场球迷体验。上个月，女子中国巡回赛的一杆进洞奖“平头哥”被泰国女子选手带回大陆。

近两三年，中国大陆高尔夫市场在低谷后进入高原。一些原本在大型赛事上花费巨资的赞助商，除了按照其全球战略继续保持主要赞助商地位的国际品牌外，并没有。国内较少的银行机构，尤其是国有银行机构，以及汽车电器品牌，纷纷退出专业赛事赞助商行列，转而将线下高尔夫球手赛事和会员赛事作为客户关系渠道。减少那些昂贵的大型赛事的线上品牌扩张和推广，参加更贴近目标消费者的更实用的高尔夫比赛，确实是一个更划算的选择。

高尔夫装备制造商也是如此，他们倾向于将更多的营销费用和精力分配到线下的业余球手活动上，拉近了营销推广和销售的距离。模拟器制造商继续赞助跨区域媒体曝光的活动。在当前非扩张的市场背景下，是一种逆周期操作职业高尔夫世界巡回赛07，以较低的成本扩张自己的品牌。一群边缘人群，有点想在高尔夫行业推动影响力的界限。懂高尔夫的人越多，可以安装模拟器的地方就越多。

今天，中国正经历多方面的转型升级。所谓“闯关”，是指涉足中国高尔夫的企业或多或少与这一趋势同构。他们相当务实，无论他们的产品是否与高尔夫专业人士直接相关。相关，他们仍然将高尔夫作为一种有效的营销工具，这是大势所趋。

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