腾讯搞体育赛事付费直播这件事,还要从NBA版权之争说起

腾讯付费直播体育赛事应该从NBA版权纠纷开始。今年1月,腾讯与NBA签订了一份为期五年的合同。NBA将新浪、乐视、腾讯的权益出售给腾讯。双方五年的合同金额为5亿美元,平均每年1亿美元的版权费是新浪上一季合同的五倍(每年2000万美元)

商务活动非常活跃。搜狐是第一个广播NBA的门户网站。后来,新浪介入并从搜狐那里获得了版权。然而,当时新浪并不是唯一的。腾讯、乐视等仍有可能播放几款游戏,即游戏数量减少,自主选择权限减少。今天,富强的养鹅场赢得了转播权,上演了付费直播的花卉作品。年初,当腾讯刚刚获得独家版权时,许多业内人士表示,他们可能不得不为故意观看NBA直播视频付费。现在看来情况确实如此

无法支付观看活动现场直播的费用

事实上,腾讯并不是第一家尝试直播体育赛事支付模式的公司。近年来,围绕“两大球”,许多企业在这方面进行了探索。先驱者包括天盛传媒、新英体育、百视达等。那么,感觉到石头过河的先驱者是否顺利上岸呢

《百视达》:该“盒子”无法进行活动的付费直播

早在2009年,百视达就推出了各种形式的NBA付费直播服务。两年前,他与NBA续约,获得了三季的内容资源nba 腾讯文字直播,并开始通过IPTV、Ott、数字电视、移动电视等四大屏幕播放NBA赛事。百视达每年播放约1000场NBA比赛,几乎每个常规赛都有直播

百视网NBA高清频道年费299元,其中每月30元。百视达和迅雷联合推出的红雷盒子也有NBA直播服务,直播频率和成本与IPTV相同。然而,现在这个盒子已经停止销售。百视达表示,它已经推出了自己的百视达红盒子。尽管百事公司拥有互联网电视许可证,但屡遭广电总局打击的“盒子”一般都很艰难,盒子用户逐渐分散。整个行业不是很繁荣。因此nba 腾讯文字直播,百事可乐盒也可以掀起一些浪潮。我们能否在付费直播方面取得新的突破。这并不容易

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此外,在移动端,blockbuster于2013年与多家电信运营商合作。付费后,用户可以通过手机网页观看NBA直播视频。在过去两年中,百视达推出了移动应用程序“百视达篮球”和“bestv”。粉丝可以付费观看应用程序上的直播,但每天只有一次直播视频

对于IPTV和移动终端上NBA服务的付费用户数量,百视达表示,不便透露具体数据。然而,该公司表示,仅就IPTV而言,自2009年以来,每季度付费用户的增长率约为30%

2.天生体育:“独自吃饭”无法消化赛事的付费直播

说到付费观看比赛直播,中国球迷,尤其是英超球迷最深刻的记忆应该是五年前逃离的天生体育

。天生采用全付费转播模式,只在自己的数字付费频道“欧洲足球频道”独家转播英超联赛,不向任何开放电视台传播版权

在天生的付费频道,观众每月按需付费88元观看英超联赛,整个赛季付费1880元。对此,球迷们不仅不买账,而且对天生怀有敌意。他们觉得天生在抢劫。据媒体统计,只有30000名内地观众通过天盛观看英超联赛。与自由时代巅峰时期的3000万观众相比,中国超级联赛的球迷人数减少了近1000倍

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2008年,天生全年亏损9亿元。为了扭转亏损,该公司一路降低支付价格,并将转播权出售给一些电视台进行免费直播。然而,这种做法已经无法扭转局面。2010年8月,行动过于仓促的天生宣布破产

3.新营体育:从天生的教训中吸取教训,“版权发行+付费直播”

2010年,IDG和信雅迪传媒联合成立的信鹰体育接管了天生体育,并斥资3000多万美元获得了三个英超赛季在中国大陆的独家转播权。有趣的是,刚刚破产的天生也由IDG投资。为了挽救球迷,培养中国观众观看英超联赛的习惯,新英体育向天生学习,并与各电视台和网站签订了版权销售协议。在此期间,英超联赛已经回到了免费电视转播的时代

2012年,新英体育再次获得2013/14-2018/19赛季英超转播权。合同的具体金额不明确。一些媒体表示,至少有7亿元人民币,而另一些媒体则表示接近10亿元人民币。如此巨大的成本迫使鑫鹰在重塑英超品牌的同时,尽快找到适合中国市场的盈利模式。所以从2013-14赛季开始,新英体育开始尝试版权发行+付费直播的模式

以本季为例,鑫英采取60%免费直播+40%自费直播的模式,将230个免费直播的播出权出售给腾讯、新浪、乐视。同时,新英在自己的平台上直播了380场英超联赛,230场免费直播,150场付费直播

今年8月,英超联赛拉开了曼联和托特纳姆的比赛序幕。新营体育官方网站和手机客户端的在线付费用户超过50万,用户平均在线时间为80分钟。此外,新英体育旗下的新视觉付费电视频道有320万用户观看了开幕战。截至2015年11月初,根据新英体育向胡翔提供的信息,新英体育拥有近200万付费用户

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总的来说,在中国,经过先驱者多年的探索,无论是成功还是失败,看似不可逾越的付费观看模式逐渐显示出打破僵局的迹象。百视达和新英体育的支付业务也在缓慢发展。从积极的角度来看,是什么因素推动了这一模式的发展

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付费直播活动背后的驱动力是什么

去年10月,国务院发布了加快体育产业发展的相关政策,表示要放宽对赛事转播权的限制,最大限度地“放开”企业。政策一出台,许多从事体育赛事直播的新媒体公司开始狂欢,并纷纷开始抢夺体育赛事的版权。2014年12月初,乐视体育正式放弃独立。在失去NBA版权后,它进行了差异化竞争,进入了不太受关注的赛事市场。现拥有17类体育赛事的版权;腾讯不必说5亿美元对新浪和乐视来说是天价

在中国,付费频道一直不温不火,互联网电视一直受到政策的压制。然而,体育市场正在扩大。CCTV5等传统电视频道限制多,直播少,难以满足球迷的需求。在这些优惠政策下,在方便且体验更好的网络(包括移动网络)上进行视频直播变得越来越受欢迎,腾讯和乐视等互联网公司似乎已率先采取行动。除了产业扩张和优惠政策,体育赛事付费直播背后的驱动力是什么

1.技术改善了观看体验

事实上,球迷们并不想要太多。我可以付钱,但请给我一个好的体验。几天前,我周围的一些朋友在烤鹅场里还很不人道,但他们在冲到会员面前后,这两天开始炫耀1080p蓝光真的很酷。看,我不怕你的钱。恐怕你收集的东西不值钱。上赛季,许多付费观看直播的用户表示,乐视超级联赛直播卡顿在付费后无法观看比赛,球迷们非常愤怒

如果需要流畅的体验,同样的内容如果制作水平高,将获得更多付费用户。在体育广播领域,提高价值的途径无非是优秀的广播技术和一流的解说员。今天,高科技也成为直播党追求的法宝。例如,今年非常流行的VR技术已经应用于NBA赛事的广播中。体育迷和科技迷拥有大量收藏。他们的共同特点是喜欢品尝新鲜事物。酷炫高科技能否成为吸引用户的一大途径</

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