中国品牌的世界杯之路
“中国英利从天而降”
英利是谁？
这成为南非世界杯开赛以来中国球迷最大的疑问。毫无疑问，不管是谁，英利在世界杯的第一时间就赢得了全世界的关注。很快，这家名不见经传的公司在世界杯前的网站上，其在百度搜索引擎中的“用户关注度”增加了425%。在此之前，爱国者队的老板冯军已经通过英利做世界杯营销，并在微博上不断表达对英利老板的钦佩。
英利仿佛从天而降。
2月3日，英利成为2010年世界杯的官方赞助商，这是世界杯历史上第一个中国企业赞助商。国际足联主席约瑟夫·布拉特通过视频发表了 1 分 30 秒的演讲。
布拉特拿着足球说：英利开创了整个国际足联的先河。
据悉，在场不少记者不解：英利是谁？他为什么要赞助世界杯？即便如此，英利当时也未能在中国掀起波澜。
直到世界杯前，媒体才开始关注英利，并在比赛开始后达到高潮。经查，这家成立于河北保定并在纽约证券交易所上市的公司，实际上掌握着世界光伏市场的定价权。作为全球最大的垂直一体化光伏发电产品制造商之一，英利90%以上的业务涉及光伏组件的设计、制造和销售。产品主要销往德国、西班牙、意大利、法国、美国等欧美国家。其2010年一季度财报显示，英利营收24.49亿元，净利润4.159亿元，毛利率33.3%。
2004年英利正式进入太阳能市场时，英利的市场发展目标主要集中在欧洲。无独有偶，作为光伏产业最重要的市场，德国正沉浸在世界杯的集体狂欢中。
“英利当时也希望通过体育营销来打造品牌。不过，由于英利刚刚起步，并没有成为本届世界杯的赞助商，而是为世界杯场馆之一的凯泽斯劳滕体育场提供了1万亿元。瓦特的光伏组件主要是为场馆电脑提供能源。”英利副总裁刘耀成表示，据悉赞助效果非常好，安装在场馆顶部的太阳能电池板让很多外国粉丝觉得“大开眼界”，同时让他们知道中国有一家叫“英利”的公司。
FIFA 一直在从庞大的中国市场寻找可靠的合作伙伴。然而，指望中国国家队进军世界杯带动市场是不现实的。相反，寻求企业合作已成为一条捷径。哥本哈根气候大会期间，媒体对“南非最不环保的世界杯”的指责起起伏伏，这让英利有了在南非建设项目的机会。
通过中非基金，英利开启了世界杯谈判之旅，国际足联“中国元素”和“绿色可再生能源”两大法宝让英利的愿望迅速实现。英利不仅成为中国第一家获得世界杯赞助权的企业，也是全球第一家赞助世界杯的可再生能源企业。
据悉，英利此次将出资数亿元人民币（折合7000万美元）和光伏组件产品赞助世界杯。世界杯期间的全球营销权2010世界杯帽子，以及在世界杯足球场内的球迷公园展示其太阳能产品的权利。此外，该协议允许英利绿色能源将其企业标志与国际足联标志结合使用，在所有分销环节宣传或推广其产品和服务。英利还可以在所有世界杯场馆进行广泛的营销和推广活动。下一届世界杯，英利优先成为赞助商。
“我们现在可以说，中国男足没有进入世界杯，但中国企业进入了世界杯。”刘耀成说。
世界杯为英利赢得了更多的声誉，他不再是一个混淆媒体的公司。记者在英利集团网站上看到，自2010年世界杯开赛以来，省级以上媒体对英利的报道数量远远超过前两年的总和。强烈关注。韩国《中央日报》在一篇报道中称，“中国太阳能公司英利太阳能在场上做广告，是为了让其品牌形象为世界所知。”
英利董事长苗连生的目标不仅限于此：英利计划今年在南非成立子公司，开拓南非太阳能市场。苗连生表示，赞助世界杯能获得多少收入，不能只用短期的数字来衡量。他想得更多的是，“下一届世界杯前，我们将为非洲偏远地区的20个足球训练中心提供太阳能发电系统；同时，在拥有丰富太阳能热资源的非洲，一个新大陆将开辟太阳能发电。”
全世界的电视在转播，全世界的目光在看，全世界的互联网在说话当亿万球迷围观的世界杯开赛之际2010世界杯帽子，另一场足球与利润的盛宴也如火如荼对于球员来说，世界杯是“一球成名”的最佳舞台，对于东道主、国际足联，乃至球队和眼光独到的商人来说，都是几年来难得的机会。商业。
谁将是世界杯的最大赢家？
根据调查，30.42%的网友认为是FIFA； 18.45%的网友投票给主办方南非；最受期待的赞助商是17.15%的网友赞同； 16.83%的网友认为电视台也受益； 9.39%的网友投票给球迷，让人只有7.77%的网友认为球员们也从世界杯中受益良多
毫无疑问，FIFA 是最终的赢家。根据国际足联秘书长瓦尔克的说法，国际足联已确认南非世界杯门票收入为 2.72 亿美元，而电视转播权收入几乎是这个数字的 10 倍。
FIFA 是一个非营利组织，不要惊讶，事实上，他们在“把蛋糕做大”的道路上已经走了半个多世纪。从1930年的第一届世界杯，到1980年代世界杯逐渐商业化，到今天，国际足联终于走出了困境，世界杯的商业价值越来越大。赞助商从1982年的9家增加到2010年的20家，就是最好的证明！
世界杯每四年举行一次。这场足球盛宴吸引了全球众多球迷的目光，也带来了众多赞助商。许多企业不愿错过这个难得的在世界杯上展示品牌的机会。 ，这些商家都将目光投向了世界杯这个大舞台。为了这个难得的机会，他们将不惜一切代价，打品牌战，提高知名度，希望能在本届世界杯上获得最大的利益。
当然，FIFA 比任何人都更了解这一点。
全世界的电视在转播，全世界的目光在看，全世界的互联网在说话当亿万球迷围观的世界杯开赛之际，另一场足球与利润的盛宴也如火如荼对于球员来说，世界杯是“一球成名”的最佳舞台，对于东道主、国际足联，乃至球队和眼光独到的商人来说，都是几年来难得的机会。商业。
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