作为欧洲两大顶级豪门，两家具乐部在本土和海外市场的发展以及赞助商的战略布局，也说明了两家具乐部在世界足坛取得成功的必然性。
文/王梦茹
编辑/宋新宇
周四凌晨，2019/20赛季首回合西班牙国家德比即将打响。
目前，巴萨和皇马共享35分，排名积分榜第二。这也是双方第276次交手，巴萨96胜，皇马95胜。根据德国《转会市场》的评估，巴萨全队总身价为11.8亿欧元，略低于皇马的11.9亿欧元。
作为欧洲两大顶级豪门，表现如此接近，谁将是他们背后更好的赞助商？
今天我们就来看看皇马和巴萨的官方赞助商，看看双方在比赛结果背后的吸金能力，哪个高哪个低。
赞助概览
营销学院
双方官方赞助商涉及航空、银行、博彩、啤酒等领域。
据官方统计，巴萨目前共有30个合作伙伴。其中，作为巴塞罗那官方赞助商的银行多达9家意甲赞助商 万博，占总数的近1/3。主要合伙人3人，高级合伙人1人，全球合伙人10人，区域合伙人16人。
从赞助商所在国家来看，巴萨更关注亚洲市场。在中国、日本、韩国、越南、马来西亚等地有十多家公司。目前，中国企业与巴塞罗那的正式合作有3家：云南白药、OPPO和浦发银行。
皇马共有19家官方赞助商，其中官方主赞助商2家，全球赞助商7家，地区赞助商10家。皇马的赞助商大多是博彩公司，共有3家。其中，中信银行与皇马有着密切的合作关系。
以下是完整的官方赞助商信息：
巴塞罗那：30 个赞助和合作品牌的完整资料
主要合作伙伴
耐克耐克
巴萨与耐克的合作始于1998年，双方签订了一份为期10年的合同，总赞助金额约为1.2亿欧元。截至目前，耐克与巴萨的合作已经持续了21年。双方最近一次续约是在2016年。根据当时的媒体报道，双方将牵手到2026年，巴萨每年将获得1亿欧元的赞助。
乐天有限公司
乐天株式会社是日本最大的在线购物网站。1997年成立于日本，专注于为客户提供电子商务、金融、数字内容等服务。他们还涉足娱乐和体育等行业，同时还拥有日本职业棒球太平洋联盟的东北金鹰队和J联赛的神户胜利船。
从2017-18赛季开始，乐天就成为了巴萨的胸前广告赞助商。合同为期四年。据此前媒体报道，巴萨每年能获得约6000万欧元的赞助费，其中赞助金额高达5500万欧元。联赛冠军150万欧元，欧冠500万欧元。此前，媒体曾传出阿里巴巴有望成为巴萨胸前广告赞助商的传闻，但最终被传闻。
倍科（电气）
倍科，全球家电巨头，起源于英国，是《财富》世界500强的子公司，是全球白色家电品牌。倍科的核心产品线涵盖厨房电器、大家电、小家电、空调。
双方在2014/15赛季正式合作，2018年正式续约三年。巴萨球衣左袖口和训练服背面印有倍科标志。
高级合作伙伴
CaixaBank（银行）
西班牙第三大银行，仅次于桑坦德银行和西班牙对外银行，是西班牙市场上拥有最广泛分行网络的银行。
2017年，双方续约，至2019/20赛季结束，银行为巴萨官方合作伙伴，也是巴萨唯一的高级合作伙伴。
全球合作伙伴
1XBET（投注）
1XBET 是一家游戏公司，在欧洲、亚洲和拉丁美洲设有办事处，拥有超过 12 年的经验。
双方于 2019 年 7 月正式达成赞助协议。未来五年至 2024 年，1XBET 将成为巴塞罗那的全球合作伙伴。这家游戏公司也是意甲和托特纳姆热刺的赞助商。
Estrella Damm（啤酒）
星坝啤酒始于1876年，在巴塞罗那酿造，在西班牙语和加泰罗尼亚语中“Estrella”的意思是“明星”。
Estrella Damm是巴塞罗那的官方啤酒赞助商，该公司还赞助了包括瓦伦西亚在内的多家俱乐部。
科乐美（游戏）
双方从2016年开始合作，今年又达成新协议，将合同延长至2023年，梅西也成为了2020年直播的封面明星。
雀巢（Nesquik/Milo，可可麦芽饮料）
作为世界领先的麦芽饮料品牌，雀巢美禄于1934年在澳大利亚推出，80年来风靡全球40多个国家。它是全球巧克力麦芽饮料市场的领导品牌。2016年，新瓶装美禄正式登陆中国市场。
2016年，雀巢也正式成为巴塞罗那的合作伙伴。双方签订了一份为期四年的合同。这也是雀巢历史上第一次与体育俱乐部签约。
库普拉（汽车）
Cupra是Seat（Seat：西班牙最大的汽车公司）旗下的独立高性能子品牌。2019年，巴萨与库普拉达成了未来五个赛季的赞助协议。西雅特的跑车品牌将成为新的官方俱乐部。汽车和运输合作伙伴。该协议还包括为每场巴塞罗那主场比赛在诺坎普球场提供一个 CUPRA 休息室。
OPPO（手机）
2019年，OPPO在诺坎普球场宣布与巴萨续约三年合作协议。OPPO 将继续作为巴塞罗那的全球合作伙伴至 2022 年 6 月 30 日，双方早在 2015 年就开始了合作。这一次，双方进行了更深入的合作。除了定制手机、训练营、粉丝俱乐部等形式的合作外，还增加了技术合作。借助OPPO在5G和AI领域的技术积累，诺坎普球场将成为欧洲首个5G网络覆盖的足球场
斯坦利百得
Stanley Black & Decker 是世界上最大的工具产品制造商。自 2014 年以来，该公司一直是巴塞罗那足球俱乐部的官方合作伙伴，通过电子网络、商品销售和广告促销与巴塞罗那足球俱乐部合作，并为巴塞罗那足球俱乐部提供千载难逢的活动和体验。
Gatorade 佳得乐（运动饮料）
佳得乐是百事可乐旗下的知名品牌，年零售额超过10亿美元，畅销80多个国家。自 1984 年以来，该品牌一直是 NBA 的官方能量饮料合作伙伴。此外，该品牌与美国职业棒球大联盟、美国职业足球大联盟和 NFL 等其他主要职业体育联盟和球队建立了合作伙伴关系。佳得乐和巴塞罗那于 2013 年正式合作。
汤姆布朗（正式）
这个创立于2001年的纽约高端时尚品牌，印花三条纹针织开衫和运动裤，是大多数人印象最深的。
2018年，汤姆布朗与巴塞罗那足球俱乐部签订了为期三年的合作协议，为俱乐部提供2018/2019赛季开始的所有正式和场外定制服装。
佳能医疗系统（医疗）
佳能医疗是佳能集团旗下的一家公司。它是日本领先的影像和信息产品生产综合性集团。2018年，佳能株式会社宣布“东芝医疗系统株式会社”成立。
2015年，巴萨正式宣布佳能医疗成为官方团队医疗合作伙伴，为巴萨提供医疗支持。双方签订了一份为期5年的合同。
区域合作伙伴
Assistencia Sanitaria（医疗）
这是一家已经合作超过 15 年的医疗公司。2019年7月，巴萨与assistencia sanitaria续约，后者将继续作为球队的官方合作伙伴至2024年。
上海浦东发展银行
浦发信用卡是国内最早获得金融牌照的信用卡中心之一。2016年，巴塞罗那与浦发银行信用卡达成合作协议，浦发银行成为巴塞罗那在中国的区域赞助商。随着协议的签订，浦发银行信用卡中心将成为巴塞罗那在中国的官方合作银行，并将在中国推出官方信用卡。
安联安联
安联保险集团于1890年在德国成立，至今已有125多年的历史，是目前欧洲最大的保险公司。早在2005年，安联集团就将拜仁的主场命名为主场，十多年来，安联命名的球场已经有七座。2014年正式成为巴塞罗那的合作伙伴。
SK润滑油（润滑剂）
SK Lubricant是韩国品牌，主要从事润滑油和基础油的生产和供应，长期为壳牌、美孚、BP、中石油、中石化等国际国内知名品牌提供三类基础油.
2018年，双方正式合作，三年内SK润滑油将成为巴塞罗那在润滑油领域的官方合作伙伴。
丰业银行
丰业银行是加拿大最重要的国际银行。它在 50 多个国家设有分支机构和办事处，拥有 41,000 名员工，是北美卓越的银行机构之一。
2016年，正式成为巴塞罗那官方合作伙伴。双方签订了一份为期三年的合同，其中包含两年的续约选项。
可口可乐
1886年，可口可乐诞生于美国佐治亚州亚特兰大，从此融入社会发展，激发创新。可口可乐也在扩大其在体育领域的影响力。很早就与巴萨俱乐部合作意甲赞助商 万博，继续在足球领域的赞助投入。
拉克班克（银行）
Rakbank 是阿联酋最具活力的金融机构之一。巴塞罗那于 2018 年与该银行达成了区域赞助协议，使其成为未来三年巴塞罗那在阿联酋的官方银行，此外还有两年的延期选择权。
大型银行
2016年，双方正式达成合作伙伴关系。银行主要为俱乐部设计相关信用卡和理财产品。
桑巴银行（银行）
据媒体报道，双方的合作始于2013年。2018年，巴萨与沙特桑巴银行续约5年，直至2022-2023赛季。此次合作将继续巩固俱乐部在中东的品牌地位。
世邦/火箭（电池）
2019年，双方正式签署合作协议，三年内，公司将成为巴塞罗那在韩国、越南和马来西亚的官方汽车电池。
自2018年8月签约SK润滑油后，世邦成为巴萨在韩国的第二个合作伙伴。
云南白药
2018年，云南白药成为巴萨在亚太地区的合作伙伴，签约三年。根据协议，巴塞罗那将分别在云南丽江、昆明和抚仙湖开设“巴塞罗那足球学院”。巴萨足球学校项目将全面引入巴塞罗那足球学校全球统一标准的选拔体系、训练体系、竞技体系和评价体系，不仅是足球，项目还包括一个篮球训练场和一个涵盖运动康复和运动服务中心的运动服务中心。其他功能，并使用巴塞罗那模式培训当地教练。
马来亚银行马来西亚银行
马来亚银行是亚洲领先的银行集团之一，按资产计算在东南亚排名第四。
2017 年，巴塞罗那宣布与马来亚银行达成为期三年的区域合作协议，马来亚银行成为巴塞罗那在马来西亚和新加坡的官方银行合作伙伴。
SHB（银行）
2016年3月，巴塞罗那足球俱乐部在河内与越南排名前五的私人商业银行Saigon-Hanoi Commercial Bank-SHB签署了赞助协议。该协议将使 SHB FC Barcelona 在越南、老挝和柬埔寨成为第一个也是唯一的银行合作伙伴。
阿联酋航空NBD（银行）
阿联酋NBD由迪拜国家银行和阿联酋国际银行于2007年10月16日合并而成。该银行正式在迪拜金融市场上市后，成为中东地区资产规模最大的银行集团。
2017年，巴塞罗那与埃及银行Emirates NBD埃及签署了一份长期赞助协议，该协议将持续到2020年。
海飞丝 (洗发水)
2017年，海飞丝与巴塞罗那足球俱乐部合作新闻发布会在北京工人体育场举行，海飞丝正式成为巴塞罗那足球俱乐部在中国的官方洗发水。成立50年来，海飞丝引领头皮护理创新，已成为拥有超过10亿用户的全球第一洗发水品牌。
日番（磁带）
2015年，巴萨正式与这家日本胶带制造商达成合作伙伴关系，这也是当时巴萨在亚洲的第八个赞助合作伙伴。
皇家马德里：19个赞助和合作品牌的完整信息
官方主要赞助商：
阿联酋航空
阿联酋航空成立于 1985 年，总部位于迪拜，由迪拜酋长国政府所有。阿联酋航空是世界上发展最快的航空公司之一。它是世界上为数不多的拥有所有大型飞机的航空公司之一。在 2018 年世界品牌 500 强中，阿联酋航空排名第 177 位。
自2013年起，阿联酋航空正式成为皇马的主要赞助商。2011年，该公司成为皇家马德里的全球赞助商。阿联酋航空每年为皇马的胸部广告支付高达 8300 万美元（约合 6800 万欧元）的费用。
阿迪达斯
阿迪达斯（Adidas）成立于1949年，是德国体育用品制造商阿迪达斯股份公司的成员公司。该公司以其创始人 Adolf Adi Dassler 的名字命名，总部位于德国黑措根奥拉赫。
1998年，阿迪达斯正式成为皇家马德里的赞助商。今年，双方续约至2028年，这意味着当合同到期时，双方的合作时间将达到30年。据媒体报道，阿迪达斯每年要向皇马支付2亿欧元的赞助费，这也创造了新的世界纪录。皇马也是阿迪达斯最大的客户。
全球赞助商
妮维雅男士（护肤品）
妮维雅男士是全球化妆品公司拜尔斯道夫集团于 1986 年开发的第一个跨品类男士护肤品牌。除了与世界冠军德国国家队主教练约阿希姆·洛夫成功合作外，妮维雅男士还曾与 AC 米兰、巴黎圣日耳曼和利物浦合作。
双方自2013年开始合作，2017年重新签约至2022年。妮维雅男装成为皇家马德里的全球赞助商。
奥迪（奥迪，汽车）
奥迪是德国大众集团子公司奥迪旗下的豪华汽车品牌，在中国等多个国家设有分公司。
自 2003 年 7 月达成合作伙伴关系以来，奥迪一直为皇家马德里的一线队球员提供汽车。
韩泰轮胎
韩泰轮胎成立于 1941 年，是韩国第一家韩泰轮胎公司。经过70多年的发展，韩泰轮胎在全球180个国家拥有销售网络，员工人数超过20000人，年收入的近70%来自日益成熟的海外市场。
韩泰从2016年开始赞助皇马。对于赞助过德国房车大师赛（DTM）和欧联杯的韩泰来说，赞助皇马是又一个里程碑。
麻厚啤酒
作为西班牙啤酒行业的领导者，也是该国最受国际认可的啤酒，玛侯生力的旗舰品牌之一，公司125年的历史始于1890年玛侯的创立。
作为马德里的标志性人物，茂啤酒与皇马保持了一个多世纪的合作关系。2017年，双方达成新协议，毛泽东将继续担任皇马主赞助商。
Exness 外汇
Exness 成立于 2008 年，是俄罗斯最知名的外汇交易平台，专注于为金融市场交易提供服务。
2017 年，Exness 与皇马签订了一份为期三年的合同。是后者合作的第一个外汇行业品牌。Exness 拥有其品牌和球员的独家推广权、公关权和皇家马德里数字频道的访问权。
EA体育（游戏）
EA SPORT是全球领先的体育娱乐品牌之一，FIFA系列是其最畅销的EA Sports游戏。从 2015-16 赛季开始，EA SPORTS 成为皇家马德里的独家官方视频游戏赞助商。
雨果博斯雨果博斯（正式）
HUGO BOSS是高端和奢侈品行业领先的时尚公司之一；专注于开发和销售男女时装和配饰。其产品组合还包括香水、手表、眼镜、童装和床上用品。
在体育方面，这家德国公司赞助的赛事包括方程式赛车、高尔夫、帆船和足球。2016/17赛季将与皇马达成正式合作，俱乐部成员将全部穿着品牌提供的正装。Hugo Boss 还与拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼和托特纳姆热刺等顶级足球俱乐部合作。
区域赞助商
Caixa银行
Caxar Bank总部位于加泰罗尼亚，是西班牙最大的银行之一，也是西班牙分支机构最多的银行。它成立于2007年，主要提供银行和保险服务。
2017年，皇马正式与Caixa银行签约至2020年，后者成为皇马官方指定银行合作伙伴。Caixa银行还与包括巴塞罗那、马德里竞技和西班牙人在内的13家西甲俱乐部和12家西甲俱乐部达成了协议。
Codere（游戏）
皇马于2016年正式与博彩公司codere合作，今年正式续约至2020/21赛季结束。这家西班牙博彩公司一直是皇马的官方投注合作伙伴，为球迷提供独家投注优惠和促销活动，球队希望能够提升其在南美市场的形象
Sanitas（医疗）
Sanitas 是一家领先的跨国卫生组织，为西班牙、美国、墨西哥、哥伦比亚、委内瑞拉、秘鲁、巴西和菲律宾的超过 300 万人提供服务。
2018年，皇马与医疗合作伙伴萨尼塔斯达成新的续约合同，双方将继续合作至2021年。每当皇马签下新援，新援的体检将在萨尼塔斯进行，而萨尼塔斯还将负责皇马足球和篮球运动员的季前体检等保健工作。
可口可乐
毫无疑问，它是世界上最著名和最畅销的软饮料。这家来自美国亚特兰大的巨人为地球提供各种口味的饮料超过 125 年。
可口可乐是俱乐部的官方软饮料，Powerade 是俱乐部的官方运动饮料。皇家马德里与可口可乐合作超过 10 年，并始终坚持其赞助战略，旨在支持全国各地的专业、低水平和基层足球队。
Solán de Cabras（矿泉水）
Solan de Cabras 矿泉水是 Mahou San Miguel 集团的产品。这是一种天然泉水。蓝色的瓶子可以保护水免受光线照射。瓶子是可回收的，不会造成废物污染。
作为皇马队的官方用水，健康和体育传统早已结合在一起，而白人球员旁边的小蓝瓶已经成为了近 15 年的标志。
钯金酒店集团
Palladium 酒店集团由企业家 Abel Mattout-Juan 于 1960 年代后期在伊维萨岛创立，其梦想是为游客带来天堂。他们提供了真正令人难以置信的体验。该集团得名于其在加勒比地区的五星级度假村。
2019年，酒店成为皇马篮球俱乐部前台广告赞助商。
特卡特（啤酒）
Tecate 是一家墨西哥酿酒公司，自 1944 年在加利福尼亚州下加利福尼亚州成立以来，一直被认为是墨西哥啤酒酿造史上最具创新性的品牌。
2015年8月，Tecate成为皇家马德里在墨西哥市场的官方赞助商，双方结成战略联盟，包括Tecate、Tecate Light和Tecate Premium品牌在皇家马德里的形象权。
中信银行
中信银行前身为中信兴业银行，始建于1987年，2005年底更名为现名。中信银行是中国全国性股份制商业银行之一，总部设在北京，主要股东为中国中信集团公司。其网络分布主要集中在北京、上海、广州、深圳等大中城市。
2018 年 11 月 21 日，中信银行在北京举行的活动上正式宣布与皇家马德里建立合作伙伴关系。
ManBetX（投注）
这家博彩公司成立于 2007 年，已成为致力于提供最佳娱乐体验和最高客户满意度的全球博彩品牌。
2018年签约，万博与皇马在西班牙正式签约。该合作伙伴关系将帮助俱乐部与更广泛的全球观众建立联系并扩大其国际粉丝群。
马拉松（游戏）
皇家马德里与在线博彩公司 Marathonbet 签署了区域赞助协议，后者也成为了银河战舰在俄罗斯的第一个官方合作伙伴。
根据协议，Marathonbet 在伯纳乌的品牌展示将仅在俄罗斯广播信号中使用虚拟技术进行展示。Marathonbet 还将推出独家优惠来激活交易并组织特殊活动，例如比赛日 VIP 体验以及与皇家马德里球星或传奇人物会面的机会。这份协议的签署也表明，皇马已经开始涉足更多的海外市场，尤其是一些新兴市场。在此之前，Marathonbet已经涉足足球圈，塞维利亚是他们的合作伙伴之一。
总结
营销学院
作为欧洲的两大顶级豪门，通过这些赞助商的盘点，可以看出两家具乐部都将自己的IP发展到了极致。虽然巴萨的赞助商数量略胜一筹，但从赞助商维度和合作领域来看，皇马都是如此。一切都不逊色，其背后的金主实力不容小觑。两家具乐部在国内外市场的发展和赞助商的战略布局，也说明了两家具乐部在世界足坛取得成功的必然性。
无论是足球比赛还是商业发展，巴萨vs皇马永远都是真正的“国家德比”国家德比。
