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昨晚，俄罗斯世界杯揭幕战拉开帷幕。通过2002年以来世界杯赞助商的变化，我们也可以看到中国社会和市场的变化。
正文 | CTR动量君
来源 | CTR 媒体势头
昨晚，俄罗斯世界杯揭幕战拉开帷幕。回顾以往的世界杯赛事，最让中国人兴奋的是2002年的日韩世界杯。中国队首次进入世界杯，也是迄今为止唯一一次。
回顾2002年以来的世界杯赞助商，我们惊奇地发现，随着时代的变迁，世界杯赞助商在不断变化，社会和市场也在不断发展。
世界杯的老朋友
1、不可阻挡的阿迪达斯
阿迪达斯与世界杯的缘分始于1970年，随着世界杯的发展，阿迪达斯已经从一家德国运动用品制造商发展成为世界知名的运动品牌。至今，阿迪达斯仍是世界杯的官方合作伙伴，享有世界杯顶级赞助权。
每届世界杯，阿迪达斯都会推出以世界杯为主题的广告，宣传其赞助商的身份。
今年，阿迪达斯发布了名为《创造答案》的广告，邀请了来自世界各地的 56 位名人来拍摄，其中包括明星球员梅西、保罗·波格等，最有趣的是陈奕迅和鹿晗的亮相，这这是阿迪达斯首次邀请中国明星加盟世界杯赞助广告。
毕竟，中国市场现在是阿迪达斯的重点市场。根据阿迪达斯的财报，2018年第一季度在中国的销售额同比增长26%，远高于其在全球市场10%的增幅。因此，邀请中国明星参加世界杯的广告也是取悦中国消费者的一个不错的选择。
2、麦当劳在世界杯
今年是第 21 届世界杯，麦当劳作为顶级合作伙伴加入世界杯有多久了？答案是24年。自 1994 年世界杯以来，麦当劳一直作为官方合作伙伴赞助世界杯赛事。
说到麦当劳叔叔的世界杯营销活动，就不得不提每届世界杯都会举办的球童选拔活动，这已经成为麦当劳世界杯推广的一大特色。该活动招募了来自全球40多个国家的1000多名儿童，与麦当劳叔叔和他们的足球英雄一起参加世界杯。
此外，麦当劳还举办了体育赛事直播，全国70%以上的麦当劳餐厅已成为球迷24小时聚集观看比赛的好去处。
除了这些有特色的营销活动，麦当劳叔叔还将在世界杯期间推出世界杯套餐。不过，经历过六届世界杯的麦克唐纳大叔，这几年也是敷衍了事。今年推出的金球堡和2014年的一样，也没有增加新的创意，但新推出的小吃也颇受吃货们的欢迎。
阿迪达斯和麦当劳是世界杯的老牌赞助商。他们的世界杯赞助营销模式已经进入了疲劳状态。他们中的大多数都是照搬以往世界杯的营销方式，缺乏新意。
被时代遗忘的昔日之星
说完这两位常驻赞助商，我们来聊聊悲伤的话题。雅虎和东芝两兄弟在最近两届世界杯的合作伙伴中都很少见到。
1、从互联网巨头到投资公司雅虎
雅虎是2002年和2006年世界杯的官方合作伙伴。当时，雅虎风靡全球，尤其是在中国。2004年，雅虎率先在中国推出1G邮箱，开启了中国邮箱G时代。同年11月，雅虎发布搜索竞价产品，雅虎中国成为最大、最全面的搜索中国市场营销服务商。
然而，当时的雅虎高管们一定没有想到，十年后，在接连发生收购纠纷和数据泄露之后，曾经的互联网巨头雅虎几乎卖掉了所有资产有关世界杯手机促销广告，变成了一家投资公司。作为一家投资公司，雅虎已经变味了，一代互联网霸主陨落。
2、东芝，资产已售罄
与雅虎一起消失的还有日本电器巨头东芝。东芝曾在2006年世界杯上推出过纪念限量版笔记本电脑，此后无缘世界杯赞助。
据网上公开资料显示，东芝因持续经营亏损被摘牌，并先后出售了多项资产。
2015年底，东芝将彩电生产厂房和洗衣机生产基地的资产出售给创维集团。2016年洗衣机、冰箱等白色家电业务卖给了美的集团，电视业务卖给了海信，电脑业务在2018年6月卖给了夏普。永远消失了。
老牌企业的倒闭，是时代变迁给行业发展留下的宝贵遗产。在残酷的市场竞争下，没有一家公司会停滞不前。与时俱进的商业模式和创新的营销思维是品牌保值的必备要素。东芝出售的大部分业务都被中国企业收购了，或许在未来的几十年里，中国企业的成长将引起世界的关注。
中国品牌的世界杯之路
2002年日韩世界杯时隔16年，中国队再次无缘世界杯。然而，习惯了看客的中国人并没有停止在世界杯赛场之外的中国品牌营销。在最近的世界杯比赛中，中国品牌经常出现在世界杯赛场上。
1、中国·英利，中国品牌首次亮相
第一个出现在世界杯上的中国品牌应该是英利。如果你看过世界杯，你一定记得世界杯赛场上蓝底白字写成的“中国·英利”和“光伏之家”。
作为一家提供太阳能电池服务的公司，英利为世界杯提供了多个充电站和一个发电系统来支持照明。世界杯的赞助，使英利集团的客户从9个国家扩大到50个国家，国际知名度大大提升。虽然只赞助了2010年和2014年两届世界杯，但英利无疑已经成功证明了无数中国品牌能进军世界杯。
2、万达跻身顶级合作伙伴
今年的世界杯可以说是中国品牌大显身手的一届。万达与可口可乐、阿迪达斯、维萨等成为世界杯官方合作伙伴，并且与国际足联连续4年签约，合同期限将持续到2030年。预计在4.5 亿美元。
回顾历届世界杯的顶级赞助商名单及其举办地，可以发现一个微妙的规律。除南非和巴西外，其他主办国品牌均出现在世界杯全球合作伙伴名单中。
因此，万达的入驻是否可以视为中国将举办世界杯的信号，答案还需要时间来检验。但无论如何，万达这次的合作，会让万达本身和中国品牌在世界杯上被世界铭记。
3、蒙牛为乳企敲开世界杯大门
除了万达之外，蒙牛作为FIFA第一个合作的乳制品品牌，全系列产品获得了世界杯官方产品称号，并获得了7分钟的场边广告。
世界杯前夕，蒙牛以明星球员梅西为主角制作了全新的世界杯广告，并开始在央视五套和多个卫视频道投放。
4、vivo联手海信推世界杯版产品
vivo今年推出了FIFA世界杯非凡版X21手机，专为世界杯定制，限量发售。
海信推出E7系列世界杯定制电视、智能运动检测系统、高动态范围解码等功能，让世界杯赛事更加高清流畅。此外，AI系统还可以支持人脸识别功能。
赞助世界杯赛事是中国企业走出去的一条阳光之路。随着越来越多的中国企业与世界杯等世界级赛事合作，相信中国品牌、中国品质、中国品牌精神也会传播开来。
从世界杯广告看中国社会变迁
1、过去，食品和饮料是主要行业
2002年世界杯转播期间，中国唯一拥有世界杯转播权的CCTV5自然是广告商的热点。
根据CTR Media Intelligence的数据，16年前的2002年世界杯期间，有177个品牌在CCTV5播放了品牌广告。其中，饮料食品行业品牌在此期间投放的广告量巨大，广告成本非常高。占所有行业总支出的 15.5% 和 13.6%。
的确，当时吃喝仍然是最受关注的问题，饮料、食品等快消品抢尽了广告和营销的风头。到2014年，食品行业只剩下八喜和吴江两个品牌，饮料行业的广告品类也减少了三个。
2、现在汽车行业占比近40%
2002年，消费者对汽车品牌的认知还很薄弱，更多的出行工具是电动车和自行车。根据中国汽车协会的数据，2002年中国汽车年销量达到324万辆，同比增长37%。2014年中国汽车销量达到2349万辆，比上年增长6.9%。
根据CTR Media Intelligence的数据有关世界杯手机促销广告，2002年世界杯期间投放广告的汽车品牌只有昌河铃木和一汽-大众奥迪。
2002年后，中国汽车工业进入高速发展阶段。2014年世界杯期间，有31个汽车品牌投放广告，广告支出占比38.4%。一汽丰田、吉普、东风日产成为广告主。销量前三的汽车品牌。
与2010年世界杯相比，2014年世界杯交通行业的广告支出增长了345.5%。汽车品牌的目标消费者与世界杯观众的高度契合，应该是汽车行业争相抢占世界杯广告空间的原因之一。
2002年至2014年，中国消费市场发生了重大变化。据国家统计局统计，2002年中国城镇人口恩格尔系数为37.7%，2014年下降至31%。
围绕世界杯的体育营销行业，已经从吃穿为主的快消品，转变为提升生活水平的汽车出行行业。
结语
根据国际足联的数据，已经向中国球迷售出了4万多张门票。中国球迷的热情高涨和中国品牌频繁参与世界杯赞助，体现了民族品牌和消费者在国际社会的不断进步。地位。
2017年12月中央经济工作会议强调，“推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、制造强国向制造强国转变”中国政府、市场和品牌。
期待未来有更多的中国品牌走向世界，期待中国品牌走出去和世界杯等国际赛事有更多创新和有价值的营销方案。
