坦率地说，现在人们对看电视的兴趣越来越少。但今年夏天，因为世界杯，年轻人终于聚在一起看电视了。

但有趣的是，这个世界上有太多的世界杯名额。一开始大家都在吐槽阿根廷、德国、巴西等队的表现有关世界杯手机促销广告，但是这几天，却成了电视广告。

有人将世界杯期间的广告比作“大规模的精神污染”。这不是小组赛的结束。知乎、BOSS知品、马蜂窝已经被评为三支低俗洗脑广告。有网友表示，黄轩和刘昊然看完这些广告后失去了几十万粉丝，也有人说，拍这些广告的人一定有审美问题，有被虐倾向。

不过，世界杯确实是一个绝佳的营销热点。毕竟，世界杯是一项天然的以球迷为基础的运动。有明星、有偶像、有粉丝、有主队、有记者、有技术、有战术、有八卦、有鄙视链。，原本是一个成熟的社区，吸引了全球超过30亿的观众，绝对是一个优秀的营销平台。因此，此次世界杯空前的7家中国赞助商进入世界杯，代表着“中国制造”整体实力的提升。

但从这7家赞助商和数十家央视广告主的角度来看，这次的广告宣传中，既有上述3家公司的低俗广告，也有一些抢眼的广告。其中，海信的广告营销确实不错。值得一提的是，粉丝数不胜数。而从世界杯的眼球经济来看，海信也是最有信心挑战全球市场的。我们可以从以下四个方面来分析。

一、海信有全球市场基础，目前国内第一，全球第三

历届世界杯赞助商多为国外品牌，如可口可乐、百威、吉列等，都是高度全球化的企业。毕竟，对于整个世界杯来说，30亿观众分散在世界各地。如果产品本身只在特定地区销售，势必会浪费大量的曝光机会。

然而，海信现在是一家深度全球化的公司，目前排名1、南非​​1、澳大利亚1、世界第三。产品行销全球数十个国家和地区，真正实现了国际化企业布局。

这样，将世界杯IP与自身市场相结合，才能真正提升品牌美誉度，实现营销转型。这是最有价值的营销方式。

所以我们看到，在其他中国赞助商还在用中文做广告的时候，海信已经投放了俄文、中文、英文等多种语言的广告，显然不仅仅是针对中国市场，营销范围和能力水平由此可见一斑。

二、海信作为体育赞助商有着成功的记录

海信已经不是第一次赞助体育赛事了。海信于2016年成为欧洲杯的赞助商。当时，海信在仔细分析当地市场后，推出了一系列本土化营销计划，包括邀请著名的法国街头足球视频博主制作品牌植入视频，拍摄创意广告等。外国孩子把球踢进了海信洗衣机。

最后的结果当然是大获成功。通过当年的欧洲杯，海信在全球11个国家的品牌增长了6%。同时，在销售额方面，2016年海信海外销售额增长23%，2016年二季度同比增长56%，环比增长65%。

也正是因为2016年欧洲杯的成功举办，2017年4月，海信成为世界杯赞助商，成为FIFA世界杯历史上第一家来自中国的消费电子公司。

可见，海信有信心、有能力、有经验通过世界杯取得进一步的成功。

三、海信的广告营销和产品准备最全

如果你仔细观察过海信的广告，你会发现海信的产品很符合今年世界杯的“黑科技”，因为今年世界杯在转播过程中采用了4K和HDR技术。在整个营销过程中，海信主要推广海信电视的HDR和ULED两个概念，将产品和技术相结合，深度激发用户的购买欲望。

在产品层面，海信电视为世界杯推出了U7和U9两个系列。U7定位于大众消费者的需求，而U9定位于高端产品。它使用实际产品来满足用户多层次的需求，而不是一般的口号。.

在选择品牌代言人方面，海信选择了与自身品牌调性高度契合的明星，并邀请了英国世界级演员本尼迪克特康伯巴奇担任代言人。Benny独有的英伦贵族气质与海信U9电视的科技、高端、质感完美融合。

四、海信的广告最有创意，最时尚，最能引起用户的共鸣

如果全球市场基础、成功的赞助经验、充足的准备只是前提，我们认为好的广告、风格和创意才是最重要的，绝不应该是那种低俗的洗脑广告。它不应该是一个持续的广告。尤其是那种“强奸洗脑”营销，实在是太“低品味”了。

此次海信的广告主打形象塑造、品牌形象拟人化、情感传播、文化介绍策略。

比如世界杯现场的口号：“Смотри 海信”，或者HDR、ULED黑科技的推广有关世界杯手机促销广告，或者以“See the Incredible Tour”为主题的跨欧世界杯营销活动，无不展现出风采和海信营销活动的创意。

特别是这次“遇见传奇”之旅，乘坐海信世界杯主题大巴从马德里到巴黎再到伦敦，穿越柏林，一路到达俄罗斯世界杯所在的圣彼得堡和莫斯科。不仅有足球明星，还有球迷和其他明星将参加，相关内容将在赛事官网和其他海信社交平台上呈现。“明星+粉丝+名嘴”，活动够接地气。

毫无疑问，海信在本届世界杯上取得了惊人的成功，尤其是在沟通层面。更重要的是，这种营销方式最能与用户的价值观产生共鸣。

而我们也相信，通过这次海信的全球营销，不仅能吸引中国粉丝的目光，也能吸引全球粉丝的目光。用心做品牌的企业，最值得期待。反正我是粉丝，你呢？?