已逝的前任国际篮联秘书长·鲍曼曾:2019年第27期

与运动员在场上的比赛相比,场外的比赛并不逊色。为了获得更多关注和资源,各种体育赛事的比赛和摔跤正在不断上演

巴西FIFA世界杯为FIFA带来了48.2亿美元的收入,同年举办的西班牙男篮世界杯预计将带来1.4亿美元的收入,仅占前者收入的 2 倍。 %

本文首发于2019年第27期南方人物周刊

文字 |本报记者陈扬

编辑 |孙凌宇

全文4112左右,仔细阅读大约需要9分钟

2019年9月8日,中国广东广州在2019年男篮世界杯预选赛17-32不敌尼日利亚,以73-86不敌尼日利亚。易建联(左)和姚明

时隔五年回归的男篮世界杯巴西橄榄球世界杯排名,未能见证中国队晋级16强,反而眼睁睁地看着东道主带着“史上最惨”余宇离开。

要知道,今年3月世界杯抽签后,国际篮联(FIBA)官网曾发布预测文章称,虽然中国在“FIBA世界杯强国榜”中仅排名第30位,既有主场优势,又有超强平局。在运气好的情况下,如果能把握住这个“绝好的机会”,中国队很有可能挺进16强。

然而事与愿违巴西橄榄球世界杯排名,未能创造历史,反而将中国男篮拖入了黑夜。梦想破灭的不仅是中国球迷,还有国际篮联的心,希望借此机会大丰收。已故前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼曾公开表示,对赛事收入的预期是中国获得2019年国际篮联世界杯主办权的主要原因之一。

据公开资料显示,2018年俄罗斯足球世界杯,来自中国的7家公司占据了近三分之一的赞助席位,期间中国品牌以各种赞助形式投入的资金总额甚至超过20亿。元。对于FIBA来说,中国巨大的市场和企业强烈的体育营销需求背后蕴藏着巨大的商机。根据2019年FIBA世界杯中国官网信息,本届世界杯共有18家合作伙伴,其中12家来自中国,涵盖电子、地产、金融、保险、饮料等领域。而很多未能成为活动赞助商的企业也在通过各种方式积极营销。

如果中国男篮能在国内走得更远,无疑会吸引更多人关注这项国际赛事,尤其是赞助商真金白银的加持。毕竟,在上届西班牙男篮世界杯上,有评论将赛事收入不及预期的原因之一归结为东道主西班牙队过早退出。

看来难过的不只是中国球迷。事实上,比起运动员在场上的比赛,场外的比赛并不逊色。为了获得更多关注和资源,各种体育赛事的比赛和摔跤一直在上演。

收入仅为足球世界杯的2%

对于很多人,甚至是搜索引擎来说,在 2019 年之前,“世界杯”这个词几乎直接等同于足球。无论是那些耳熟能详的主题曲,还是吹着微风的啤酒和龙虾的夏夜,有多少人伴随着足球世界杯,一个接一个地度过了四年的人生。

毫无疑问,足球世界杯的吸引力是任何一项体育赛事都无法企及的,包括篮球。

以盈利能力为例。公开资料显示,2014年,为期一个月的巴西FIFA世界杯为FIFA 4带来了2亿美元的收入(按当时汇率约300亿元人民币),其中包括电视转播收入2 4.2亿,营销收入15.8亿,门票收入5.27亿,接待收入1.85亿,特许经营收入1.7亿。同年举办的西班牙男篮世界杯相形见绌。由于国际篮联尚未公布官方数据,据新华网等援引业内人士的估计,后者的收入约为4亿美元,仅为前者的2%。

为什么会有这样的差距?这就是两项运动本身的区别吗?也不是。

说不,最直接的反例是美国职业篮球联盟(NBA),它与NFL、MLB并列北美联盟前三。没有人可以否认 NBA 的品牌和商业变现能力。根据globalsportmatters的数据,2017赛季NBA总收入达到74亿美元,比上赛季增长25%。

是的,似乎有证据。例如,根据 Bleacher Report 的 2014 年数据,在全球 12 个收入达 10 亿美元的主要联赛中,唯一的篮球类是美国的 NBA,而足球类占据了其余 7 个席位,包括英超联赛、德甲联赛和西甲联赛。 、意甲等。

很多足球迷试图列出这项“世界上最受欢迎的运动”相对于其他团体运动的优势:例如,在没有条件的情况下,一个罐头可以满足您对踢足球的兴趣;比如,与NBA球员经常以两米为门槛的身高不同,很多足球明星更多地依赖奔跑和灵活性……

但除此之外,正如 Bleacher Report 中的数据所显示的那样,真正赋予足球全球吸引力的一个典型优势是足球最优秀的球队分布在世界各地。不同于篮球只有美国这样的超级强队,除了欧洲众多的足球强国之外,南美和东亚的足球实力同样强大。这使得动员更广泛的球迷和赞助商成为可能,无论是足球联赛还是足球世界杯。

为什么这很重要?其实,这不仅关乎参与的广度,还关乎游戏的精彩程度。与所有其他比赛一样,比赛是否精彩,取决于参赛各方之间的竞争是否激烈,从而呈现出比赛的魅力。篮球当然有世界顶级的牛仔竞技表演,但这种表演大多发生在另一个地方——NBA。

NBA每年的全球选秀活动,确保能够以高薪吸纳世界上最优秀的青年篮球运动员进入联盟,包括顶级赛事,并继续在篮球赛事中保持垄断地位。公开数据显示,2017-18赛季,联盟30支球队共征召了来自全球42个不同国家的108名非美籍球员。但即便这些国际球员星光熠熠,在NBA拥有绝对优势的依然是数量庞大的美国球星。以Hoopshype编制的2018-19赛季NBA球员薪水榜为例,斯蒂芬-库里、勒布朗-詹姆斯等前十名的球星都是美国人。

也就是说,篮球世界杯要想呈现好看的比赛来提升商业价值,FIBA就必须邀请到足够多的优秀球员,哪怕不能像足球世界杯那样分散,而是集中起来。另一面也意味着,如果你能把 NBA 做好,似乎问题就解决了一半。但要从既得利益者那里分一杯羹,说起来容易做起来难。

对于 NBA 老板来说,最直接的担忧是不可预见的风险。以NBA 2019-20新赛季为例。开幕赛将于北京时间10月23日开始,相关训练将从9月开始陆续展开。本届男篮世界杯决赛定于9月15日举行,这意味着如果顶级球员选择参加世界杯,他们将在新赛季开始前没有足够的时间休息和磨合,而更大的风险会是比赛对抗中可能出现的伤病。

这发生在上届篮球世界杯开幕前。当年7月,连续两年入选NBA最佳阵容的年轻球星保罗乔治在一场团体赛中不慎摔断右小腿,导致胫腓骨开放性骨折。等他康复回来的时候,已经是次年的六月了。虽然乔治的状态回归并没有受到太大影响,但根据ESPN 2014年的报道,2013年,步行者队刚刚与乔治签下了一份5年9000万美元的顶薪合同;乔治因伤缺席并没有直接影响除了球队的整体战绩,球队的经济损失可能超过1758万美元。

1992年巴塞罗那奥运会,“飞人”乔丹在比赛中扣篮

游戏

但为什么篮球明星对奥运会的不同态度会带来同样的风险呢?

例如,今年7月,在与费城76人队达成5年1.最高7亿美元合同的第二天,球星本西蒙斯发表声明称他不会代表澳大利亚男篮2019年男篮世界杯。但在随后的采访中,他表示很期待明年的奥运会,希望有机会帮助澳大利亚队获得奥运奖牌。

事实上,作为世界杯,同样是职业球员代表国家队出战,足球也面临着世界杯和奥运会的资源竞争。但国际足联制定的一项开创性政策帮助世界杯成功确立了自己在足球领域的绝对地位——从 1992 年巴塞罗那奥运会开始,要求 23 岁以下的球员参加奥运会足球比赛。

这项政策的策划者是时任国际足联主席哈弗兰奇,他被称为足球界的“教父”。虽然是一名运动员,但 Havelange 非常有商业头脑。正如他上任时提出的目标,国际足联不应该只是一个四年一度举办世界杯的行政机构,而是一个在全球范围内寻找合作伙伴、推动足球产业市场化的专业商业机构。

2009年,迫于欧洲足球俱乐部老板的压力,国际足联再次向奥组委提出建议,试图将奥运足球赛事的参赛年龄进一步降低至21岁。崭露头角的足球巨星也被禁止参加奥运会。但这一次,国际奥委会没有再次退缩的打算。一位奥委会官员公开表示,如果国际足联坚持改变23岁的年龄限制,足球可能会被踢出奥运会。最终,国际足联不得不放弃。

巴西橄榄球世界杯排名_ncaa橄榄球排名_2018美国橄榄球排名

2012 年伦敦奥运会后,时任 NBA 总裁大卫·斯特恩提议模仿足球,为参加奥运会篮球的运动员设定 23 岁的年龄门槛。但这一次,最先站出来反对的不是奥组委,而是美国知名球星、两届奥运会篮球冠军科比·布兰特。他觉得联盟一直把投资者(NBA球队老板)的利益放在第一位,但是否参加奥运会的决定权应该留给球员自己。

事实上,奥运会对这位美国篮球明星和提出建议的斯特恩本人都有特殊的意义。彼时,正是在有商业头脑的斯特恩推动下,由“飞人”迈克尔乔丹、“魔术师”欧文约翰逊等NBA巨星组成的美国“梦之队”得以出现。 1992年巴塞罗那奥运会。在奥运会的帮助下,NBA球星名扬四海,开启了NBA的全球扩张之路。

后来,包括斯科蒂·皮蓬、沙奎尔·奥尼尔、勒布朗·詹姆斯、艾伦·艾弗森等许多知名超级巨星都代表美国队参加了奥运会。对于许多NBA球星来说,奥运会不仅仅是一枚金牌,更是NBA联盟荣誉的重要补充。

另一方面,与国际足联积极推动奥运会的年龄限制条款以确保世界杯的绝对地位不同,斯特恩的年龄限制提议也未能获得国际篮联的支持。

时任国际篮联秘书长、同时也是国际奥委会成员的帕特里克鲍曼认为,这是因为世界杯还没有准备好占据中心舞台,如果奥运篮球赛事的参与有所调整过早的门槛将拉大美国与其他国家篮球队在奥运会上的差距。毕竟其他国家没有美国那样的人才储备深度、培养体系和发展速度,这将更加不利于篮球赛事扩大影响力。

虽然和长袖的斯特恩一样,鲍曼也是一名律师,但目前国际篮联的选择并不多。虽然鲍曼希望 NBA 球队老板能够看到 NBA 市场的局限性,并愿意接受奥运会和世界杯等国际赛事,但要说服精明的商人并不容易。 2012年伦敦奥运会,公牛队同意英国球员罗尔·邓代表东道主,前提是英国队必须为邓每年支付50万美元的高额保险,以防止伤病的影响。

虽然为了缓解球队老板的担忧,国际篮联也采取了一系列有针对性的措施,比如限制赛前训练营的时长、加强伤病保险、提高球队医疗质量等。但是要从球队老板那里拿到通行证,你仍然需要提供足够的利益作为回报。据悉,未来FIBA将与NBA分享篮球世界杯的收入,每个球队老板都可以分享。

鲍曼很清楚,杠杆作用的关键是“足够”这个词。 “如果蛋糕够大,想参与的人自然会更多,NBA球队老板也不例外。我们不介意分享蛋糕,问题是你必须先做蛋糕再分享。一切,以篮球世界杯目前的状态,不足以引起大家的兴趣。”

无论是从“世锦赛”更名为“世界杯”,还是为了避开其他热门赛事而推迟一年,还是来到中国,都是国际篮联试图做大蛋糕的尝试。 “生鸡”的死亡循环并不容易摆脱。和中国男篮一样,FIBA面临的问题也同样严峻。

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