淘宝超级短视频是什么

淘宝超级短视频是什么,下面是详细内容。。。

  手淘改版升级之后,淘宝逛逛也是淘宝最重要的内容中心,商家越发重视淘宝逛逛的运营。商家若是想要在淘宝逛逛发布的短视

频得到首页推荐和猜你喜欢的更多流量,可以使用超级短视频进行推广投放。

  短视频推广的入口虽然在超级推荐后台,但是个单独模块,场景也相对独立。若是商家想精心制作的短视频得到更多流量曝光,就来了解下超级短视频营销工具吧。

  一、超级短视频的资源位

  目前已上线的资源位是:首页猜你喜欢、全屏播放页上下切、淘宝逛逛短视频;

  正在接入的流量包括购中购后猜你喜欢、淘宝充值中心、点淘、外投等渠道资源。

  二、超级短视频投放操作

  1、打开投放路径

  登录超级推荐后台,点击【计划】-【短视频推广】-【新建计划】,建议商家使用专业版。

  2、设置营销目标、选择视频

  修改计划名称,选择优化方式(一开始优先选观看更容易起量),点击【添加推广视频】上传短视频。

  (1)通过淘宝创作平台上传,通过审核后,即可在超级短视频后台中直接选择(不建议在超级短视频后台上传新视频)。

  (2)视频创意越多,越容易跑出高效率视频,建议推广视频数量>20支。

  3、设置自定义人群

  可选相似视频/店铺重定向/视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向,系统会优先投放给这些人群。

  系统不会投放给“破圈人群过滤”和“购买人群过滤”,注意不要全选。

  4、设置推广预算

  超级短视频时按CPM出价和计费,即视频1000次播放的价格,而非点击计费。预算限额最低300元/天。出价建议20元/cpm或以上。

  5、设置资源位溢价

  即针对新资源位“猜你喜欢”的溢价,溢价公式:实际出价=人群出价*(1+资源位溢价比例)。溢价比例:500~5000%。

  6、生产创意

  (1)所有视频都是从“淘宝创作平台”直接同步过来的(标题/封面/内容等),目前无法在推广时自定义编辑。

  (2)但选择“猜你喜欢”资源位溢价投放时,为了提高创意点击率,系统会根据原视频作为“主创意”,自动截取生成4~6个“子创意”,并在投放中优化效果。截取逻辑是1+N,即有1支子创意是算法默认截取视频前3~5秒生成,其它再智能截取一些中间片段生成N支。生成的子创意可以在创意管理页面删除,但无法自定义新增,所以建议不要删。

  (3)商家注意点:由于在首页猜你喜欢展现,为保证用户体验,要用竖版视频(9:16)投放。

  7、查看推广报表

  投放效果可以在“报表-短视频推广”中隔天查看,报表数据比实时数据更准确。

  短视频推广目前最多可以创建100条,了解投放操作后,商家可以开始推广淘宝逛逛短视频啦。

  

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