曹县为什么火了是什么梗

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  【市场敏感】

  在快手这样的新经济基础设施的短视频平台加持之下,现在轮到县城弄潮了,实在是牛

  魏敏

  一名男性主播和女友分手,旁人问他原因,他苦涩地说:“她家在上海,我一出生,就在曹县”。当众网友为家境悬殊造成有情人难成眷属而唏嘘感叹时,主播突然侧身,正对镜头,大声喊:“她拿什么和我比!”没错,这就是最近大热的曹县系列梗之一。

  围绕曹县的梗还有“北上广曹”、“宁睡曹县一张床,不要上海一套房”、“我居然身处曹县一环,膨胀了”,让人不明就里又十分好奇。在笔者看来,曾经的贫困县山东省曹县,如今的大热,光靠快手大V“曹县大硕”一句魔性的“山东菏泽曹县NB,666,我的宝贝!”显然不够。只靠曹县的女县长“我们一个县城两条高铁,距离机场半小时”的凡尔赛也很困难,曹县出圈的背后,有人所共知的两个原因。

  第一,曹县的本地特色经济发展得到了社会认可。如同某个村子靠骗发家会被世人唾弃,一个地方做出了自己的经济特色,想不知名都难。今天的曹县,如同上个世纪温州、本世纪义乌一样,有自己的“绝活”,那便是占据了全国三分之一的汉服市场,和杭州、成都三分天下,且凭借多方面的成本优势,扩张势头还在蔓延。汉服日渐风行,汉服行业也经历了一个从暴利到价格回归理性的震荡。跟那些动辄价格上千、上万的商家不同,曹县专走大众、平价路线,一件汉服只卖几十块、甚至几块。低廉的价格让曹县汉服商家迅速占领了学生、初入圈的新玩家市场,批发优势更为凸显。由于当地盛产桐木,曹县也曾是中国首屈一指的棺材产地,并在出口上斩获颇丰。90%的日本棺材,都出自山东曹县。

  第二,曹县是依托草根传播走红的第一个“县级大城市”,从时下最火的短视频、直播切入,并且与最接地气,最“奥利给”(给力的土味翻译)的短视频平台快手做了深度绑定,快手成为曹县这次大热的发源地和助推器。数据显示,仅一周(5月12日~18日)内,快手平台关于“曹县666”相关的视频就有6571个,总播放量达到6353万。“曹县666”登上快手热榜3次,分别为:山东菏泽曹县666是什么梗、曹县到底有多牛、创作者回应山东菏泽曹县666,并冲到热榜第一。视频已经成为新时代的文本,在快手能看见一个真实的曹县崛起过程。在曹县以大集镇为中心,各式布料、纺织、加工工厂和电商主播呈辐射状向外扩散,他们用最简单的“前店后家”模式,形成了新的聚集区。那些过去因为贫穷外出打工的年轻人,生活轨迹重新在曹县汇聚。在这里他们展开新的生活,塑造新的社区。大量富有个人色彩的主播(如曹县三哥这样的汉服生产商)在快手集聚,形成真实、喜感而同时又不乏信任感的社区文化。曹县政府相关职能部门也顺应时势“触网”、“给料”,主动邀请快手为曹县电商直播基地赋能。在上市现场特意邀请六位用户来敲锣的上市公司快手,做起这个助推剂可谓得心应手,毕竟在快手平台上,有超过2000万用户凭借短视频获得了收入,获益者涵盖从一线城市到偏远地区的个体、群体、行业、机构。

  正如曹县县长梁惠民所言,网友对曹县的关注,不论是正面的,还是调侃的,都欢迎到曹县来走一走,看一看真实的曹县。曹县自然不止“老铁”们喊麦喊得好,而是趟出了一条低价、大众化的汉服致富路。在快手这样的新经济基础设施的短视频平台加持之下,致富路不再是深巷美酒,网络聚焦也不再是深圳、杭州等大城市的独享,现在轮到县城弄潮了,实在是牛。

  

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