李光斗借势营销不能一味靠“砸钱”(组图)

而在此次世界杯这种大热事件中,商家蹭热点到底做得如何?对于世界杯的营销方案,知名营销专家李光斗告诉商报记者,世界杯拥有庞大的粉丝群体,且这一狂欢式赛事受众不仅限于球迷群体,世界杯营销要成功,就需要调动亿万球迷观众的热情,增强互动,形成强烈的情感共鸣,自发地簇拥企业与品牌。大家说的“蹭热点”,从营销理论角度来说,世界杯可以算是事件营销,如果做得好,确实可以提升商家知名度。


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