过去5年的超级碗广告,你记住哪个了?

其实,大叔在第一篇《你也吐槽BOSS直聘的世界杯广告了吧》里就提到了优信二手车。但有一个广告,其实在三年前就做到了类似“超级碗”的效果,那就是优信二手车。优信二手车花了3000万,拿下那届好声音冠军诞生前的60秒广告。比如优信二手车的世界杯整合营销,就把大叔上文提到的几个套路就都用到了:拿下CCTV2018年世界杯转播顶级合作伙伴的权益,优信花了2.我们再看优信在央视投放广告的内容。

国内产业资讯速递中国之队授权复星体育进行特许产品独家开发合作

中国足协中国之队授权复星体育进行特许产品独家开发合作;安踏进入BrandZ全球最具价值100强品牌榜单;转播商向意甲预支付1.英超豪门利物浦与日本讲谈社签署了一份多年协议,该公司成为了俱乐部的官方出版合作伙伴。讲谈社正在与俱乐部的官方慈善机构LFC基金会合作,推出“创意作品”。日前,英超阿斯顿维拉宣布欧宝体育成为其主要合作伙伴和全新独家官方衣袖合作伙伴。

中国营销传播网>营销策略三维透视>(组图)

可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料,公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率,以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。与其全球发展策略一致,可口可乐公司在中国的发展策略同样是“本土化”战略。首先,特约装瓶商系统是可口可乐公司实现其中国市场目标的主要策略。其次,善于把握各种商机同样是可口可乐公司推动中国业务发展的重要策略。再次,各项体育活动也是可口可乐藉以实现其中国市场目标的重要途径。

32百事可乐广告战略42.1推崇激情名人代言(组图)

百事可乐广告战略42.百事可乐广告媒体及特性73.百事可乐的创意表现94.是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐公司的主要竞争对手。百事可乐和非常可乐给人的心理附加值也是不一样的。从百事可乐与可口可乐的百年广告战之中,我们可以看到,正确的广告策略能够给企业带来更大的销售额,以至更高的利润。

玩转体育营销,vivo在打什么算盘?(组图)

2015年,vivo全程冠名赞助苏迪曼杯羽毛球锦标赛事;同年10月,vivo宣布正式总冠名印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季,成为其最重要的合作伙伴之一。比如在印度,vivo总冠名印度板球超级联赛(IPL),就是因为IPL是印度人高度关注的一项体育赛事,影响力之大不言而喻,也正因如此,vivo才能在印度迅速的提升品牌知名度和当地市场占比。

哈啤赞助世界杯中国品牌,也没有机会去海外发展(组图)

近日,哈尔滨啤酒(以下简称哈啤)在世界杯上投入大量广告,被唐骏讥笑为“一个没机会走向国际的中国品牌却重金打国际广告”。哈啤赞助世界杯遭质疑“这是典型的’墙外开花,墙内香’手段,”啤酒营销专家康有正告诉记者,哈啤此举,应该是希望通过赞助国际著名赛事,提高企业的知名度,从而打开国内市场。有报道称,由于世界杯期间的广告攻势,在一些酒吧里,哈啤的销售量提高了至少三成。

“土味”广告背后的营销玩法是怎样的体验?

小品牌,本来就没有多少竞争力,比不过自带流量的大佬,通过“土味”广告的输入,在获得关注的同时还能少烧点儿钱,何乐而不为?这种营销真是土,简单粗暴却又异常有效,毕竟不要钱的咖啡,谁不想来一杯呢?不管是“土味”广告,还是精细化营销,我们要思考的,都是要对客户的反馈进行分析,不仅是通过“土味”广告对用户洗脑,而是让用户对你的营销内容关注更长的时间,甚至成为粉丝,那样,才是广告营销的最高境界啊!

2015年橄榄球世界杯在英国开赛,它的营销方案肯定火热进行中

随着在英国举办的2015橄榄球世界杯在上周五开赛,各路赞助商的营销方案肯定也越来越火热进行中。毫无疑问,2015年的橄榄球世界杯有不少赞助商。喜力啤酒获得了在橄榄球世界杯所有13个赛场中提供饮料的独家权利。不仅如此,路虎还和一家能源公司共同赞助了英国ITV电视对世界杯的独家实时转播,还会在英国各地举办看赛活动。富士通是第一次赞助橄榄球世界杯,下一次世界杯将在日本举办。

奢侈品牌出了不少马鞍包,LVMH集团要做反向营销

由此可见,引起争议的马鞍包宣传片对其业绩没有造成太大的影响。这些照片及视频不是官方广告,只是宣传视频,许多是由当地团队而不是品牌总部制作,相对会接地气一些。通过这些案例,看得出社会化营销对奢侈品牌形象和销量的影响正不断加强,品牌对社会化营销也相当重视,那些“画风不对”的照片或视频之所以会出现,很可能是品牌在试图接地气、和消费者拉近距离时没有掌握好度,失去了平衡。

对话专访奔驰中国市场营销副总裁毛京波(组图)体育营销

奔驰中国市场营销副总裁毛京波。专访奔驰中国市场营销副总裁毛京波毛京波:与李娜的合作,奔驰主要是从赞助和推动中国网球事业的角度来考虑的。毛京波:奔驰与李娜宣布合作,得到了非常积极的社会反响,不仅得到了用户和业内的良好反馈,很多网友更是在第一时间通过微博表达了支持与兴奋之情。


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