作为2014年巴西世界杯在中国的官方指定啤酒，哈尔滨啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及精彩纷呈的消费者活动和在线互动，让中国消费者零距离拥抱世界杯，尽情享受哈尔滨啤酒带来的世界杯极致体验。2010年，哈尔滨啤酒携手国际足联，成为第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。

2006年德国世界杯给百威带来了几个挑战。其次，百威与另一家啤酒商捷克百威的争斗历时弥久，让它不能像在其他地方一样使用全名销售；百威因而只能使用其广为人知的昵称Bud。没有明白的真相，不过有人认为她们出现在比赛中的目的是宣传一家荷兰啤酒商宝龙啤酒。为了在自己祖国举办的2010世界杯上引起轰动，南非航空公司Kulula做了一系列引人发笑的公关活动，所吸引的注意力是其有限的预算原本很难做到的。

百威英博自然做好了充足的准备，百威英博作为世界杯唯一指定啤酒赞助商，世界杯定制版8国铝瓶独家在京东平台发售，并通过social平台、双微平台、otv等渠道与消费者互动沟通，用百威英博百年品质传递世界杯热情。百威英博表示，未来还将推出专供京东的订制化产品，打造京东特供包装。百威英博相信京东的力量，百威英博在全球有300多个啤酒品牌，但在中国仅仅售卖二十个左右。