2006年德国世界杯给百威带来了几个挑战。其次，百威与另一家啤酒商捷克百威的争斗历时弥久，让它不能像在其他地方一样使用全名销售；百威因而只能使用其广为人知的昵称Bud。没有明白的真相，不过有人认为她们出现在比赛中的目的是宣传一家荷兰啤酒商宝龙啤酒。为了在自己祖国举办的2010世界杯上引起轰动，南非航空公司Kulula做了一系列引人发笑的公关活动，所吸引的注意力是其有限的预算原本很难做到的。