新华社华盛顿3月13日电（记者王集旻）受新冠肺炎疫情的影响，美国两项历史悠久的体育赛事奥古斯塔高尔夫球大师赛和波士顿马拉松均被推迟。此前高尔夫美巡赛已经取消了未来三周的全部比赛，因此大师赛因疫情暂缓举行并不意外。美国大师赛是世界男子高尔夫球四大满贯赛事之一，也是每年的第一个大满贯赛事。本年度的波士顿马拉松预计有3万跑者以及100万现场观众，而在目前疫情传播的严峻局面下，这种规模的赛事只能推迟。

宝马最主要的三项体育赛事中，马拉松是其中非常重要的一项。宝马跟马拉松的历史有40年，1972年宝马赞助了慕尼黑奥运会马拉松项目，这个项目也采用了宝马的第一款电动车–1602作为计时车。宝马来在中国为什么要赞助马拉松？宝马赞助高尔夫这么多年的目的是什么？另外，宝马还关注一些其他高端运动如马术、帆船赛和专业的赛车运动，DTM是德国的房车大赛，也是房车当中最有名的比赛，宝马在过去有54个DTM冠军。

宝马对高尔夫运动的推广，就很好地诠释了宝马在体育营销上的这个理念。PGA锦标赛（英国），BMW国际公开赛（德国），BMW锦标赛（美国），BMW大师赛（中国），宝马还主办了世界上最大型的业余高尔夫比赛——BMW国际高尔夫杯。始于2012年的BMW大师赛，今年将宝马对高尔夫运动的推广上升至一个新高度。

宝马对高尔夫运动的推广，就很好地诠释了宝马在体育营销上的这个理念。1998年，宝马将BMW杯国际高尔夫球赛引入中国，这是全球最大规模的业余高级赛事，极大地推动了高尔夫运动在中国的发展。从业余赛到大师赛，再到青少年发展计划，宝马对高尔夫项目的推广，已经形成了一个完整的体系，成为高尔夫运动当之无愧的先行者和倡导者及国际高尔夫世界中最重要的成员。

这些运动项目的参与者与观众中，也许只有一小部分是宝马的消费者，但是随着高尔夫、马拉松这些运动项目的普及程度越来越高，宝马可以借助对这些体育赛事的支持，将它所倡导的生活方式与精神传递给更多的参与者和观众，让他们在情感上与宝马产生关联。宝马对高尔夫运动的推广，就很好地诠释了宝马在体育营销上的这个理念。始于2012年的BMW大师赛，今年将宝马对高尔夫运动的推广上升至一个新高度。