宇唐体育在这里简单梳理一下今年第四季度的重点赛事营销赞助项目。

新冠肺炎疫情挥之不去的温暖还在，但体育市场已经无法阻挡复苏的脚步。今年四季度2016羽毛球赛程，众多体育机构和赛事方积极筹划回归，为市场注入了更强的信心。世界斯诺克巡回赛（WST）早在世锦赛就已经确定了下赛季的部分赛程，似乎是一个相对不受影响的体育组织。2020年的斯巴达勇士赛也在崇礼拉开帷幕，其他几站也在积极筹备中。此外，国际乒联和世界羽联也在争取今年比赛窗口的最后三个月。这里，

1.

斯巴达勇士（十月、十一月、十二月）

Spartan 是由 Joe De Sena 于 2009 年创立的赛事品牌，目前在六大洲的 40 多个国家举办超过 250 场比赛。2016年，胜利家族将斯巴达勇士引入中国。短短四年时间，斯巴达勇士已成长为中国户外运动和时尚生活方式的知名品牌。

斯巴达勇士队原本为2020赛季制定了更具创新性和高标准的比赛计划，但新冠肺炎疫情的全球肆虐，对赛事的正常进行还是造成了比较大的影响。不过，斯巴达勇士队终于在8月下旬在崇礼开启了新赛季的大门。为期三天的活动吸引了近万人参加。崇礼站是今年唯一一个可以在一个周末收集所有三色奖牌的斯巴达赛事，让勇士们被压抑的运动热情得到彻底释放。

崇礼站的成功举办，为接下来斯巴达勇士的比赛安排奠定了坚实的基础。虽然整体赛期因疫情而有所缩短，但赛事主办方仍希望在今年最后一个季度尽可能多地安排比赛。为更多勇士创造挑战自我的机会。根据最新计划，斯巴达勇士赛杭州站将于10月17日在潮汕景区开赛，更多比赛安排将于近期公布。

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（2020斯巴达勇士崇礼站精彩视频，视频由斯巴达勇士官方提供）

作为今年极为稀缺的大众参与赛事，斯巴达勇士在规模和号召力上都经得起市场的考验。对于企业品牌来说，这是一个非常宝贵的投资机会，尤其是对于那些热衷于户外、公路跑等运动品牌的人来说。从崇礼站不难看出，斯巴达勇士的商业价值得到了众多合作伙伴的认可，包括美国运通、东风日产途达等世界知名品牌。

在斯巴达赛场上热血的标语、众多具有挑战性的障碍、时尚的材料、赛后的成就感，给参赛者和高端健身跑步爱好者带来了完全不同的比赛体验。一行人很快就找到了前进的方向。

竞技与娱乐并存，运动与时尚的跨界，精英与全民的共享，这种独特的魅力让斯巴达勇士赛向民族运动加速。在众多资深粉丝群体中，斯巴达勇士已经成为最高荣誉的象征，他们逐渐将参加斯巴达勇士视为一种新的生活方式，同时将这种力量传递给更多的人。疫情积压了体育迷们参与体育运动的热情，而这部分能量注定要在赛事逐渐回归后爆发。【关于斯巴达勇士的更多内容，请参考玉堂体育文章《艰难复赛，斯巴达勇士为何成为值得企业关注的体育IP》】

2.

汤姆羽杯（10 月 3 日至 11 日，丹麦奥胡斯）

汤姆斯杯是世界上最高水平的男子羽毛球队比赛。由前世界羽联主席乔治·托马斯提议，于1949年首次举办。自1984年起，团体赛每两年举办一次，赛制由过去两天9场5胜（5单打和4双）到5场比赛在一天和3胜（3单打和2双打）。也是当前格式。尤伯杯是与汤姆斯杯相对应的女子羽毛球队比赛。它是由伟大的英国羽毛球运动员贝蒂·尤伯夫人提出的。第一届赛事于1957年举办。同样从1984年起，团体赛改为每两年举办一次，与汤杯同期举办，也采用相同的赛制。

从2004年到2012年，中国男羽已经10次夺得汤姆斯杯冠军，完成了五连冠的壮举。在上一场比赛中，中国男羽时隔6年重夺汤姆斯杯冠军。中国女羽在27场尤伯杯比赛中获得13个冠军，是尤伯杯历史上最成功的球队，遥遥领先于日本和印度尼西亚。与此同时，中国女羽也创造了五连冠、六连冠的神话。然而，在上一场比赛中2016羽毛球赛程，中国女子羽毛球未能进入决赛，这也创造了该队比赛历史上的最差战绩。如今，中国女子羽毛球队已经基本完成了球队的换届，并且整体表现也在稳步提升。今年的比赛值得期待。

受疫情影响，世界羽联不得不一次次简化本赛季的赛事日程。作为今年最重要的个人羽毛球赛事，羽毛球世界杯由世界羽联提供保障。按照最新的计划，如果一切顺利，唐游杯将成为世界羽毛球复赛的第一大赛事。世界羽联已将其安全规程和操作规程文件与所有会员协会共享，希望在确保人员安全的同时举办高质量的赛事。

3.

BWF世界巡回赛总决赛（11月底，地点待定）

2018年，世界羽联对赛制进行了重大改革，将原世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖赛系列赛整合为新的世界巡回赛，目前世界羽联年终总决赛正在进行中。这是新旅游系统中最高级别的赛事。同样从2018年开始，世界羽联年终总决赛将连续四年在广州举办，总奖金将增加到150万美元。只有巡回赛26个分站的每个单项的前8名运动员才有资格参加。这是羽毛球界名副其实的对决。不过，由于今年受疫情影响，此次活动是否会在广州举办仍是未知数。

BWF 2020第四季度重点赛事

2019年的赛事，陈雨菲、陈清晨/贾一凡和郑思维/黄雅琼为中国羽毛球队夺得三项冠军。总的来说，BWF世界巡回赛总决赛是世界顶级的羽毛球赛事，仅次于奥运会、世锦赛、汤姆羽杯和苏迪曼杯。无论是竞技还是观赏，观众都不会失望。

在托马斯杯和尤伯杯与世界巡回赛总决赛之间，世界羽联还计划在丹麦奥德赛和亚洲分别举办两场公开赛，超级750级别的赛事在丹麦举行，超级1000级别的赛事在亚洲举行。两项亚洲赛事的场地也尚未确定。BWF正在与各成员协会合作，讨论举办亚洲赛事的可行性。

4.

斯诺克冠军联赛（9月，10月，米尔顿凯恩斯）

欧冠是世界斯诺克新赛季的揭幕战。值得注意的是，本次赛事此前一直是邀请赛，本赛季首次升级为排名赛。第一阶段将从9月13日持续到20日。128名选手将分为32组，每组4人，32名获胜者进入第二阶段。欧冠第二阶段和第三阶段将分别在9月28日-10月5日和10月23-27日两个时间段举行。

斯诺克 2020/21 赛季日历（暂定）

我们知道，正是巴里赫恩紧急推出的新版欧冠，为疫情下的斯诺克复赛打开了大门。本次团体单循环赛共有64位高手参加，比利时选手卢卡·布雷歇尔最终夺得冠军。显然，WST已经看到了这种赛制对球迷的吸引力，因此在新赛季继续宣传欧冠，希望这项赛事在新赛季有一个好的开端。

5.

斯诺克锦标赛（11 月 2-8 日，米尔顿凯恩斯）

Champion of Champions是WST于2013年推出的邀请赛，只有在过去一年中获得冠军的玩家才有资格参加。在过去的各项赛事中，奥沙利文三度夺冠，尼尔罗伯逊两度夺冠，他也是该赛事的卫冕冠军。此外，希金斯和墨菲也获得了总冠军。

目前，冠军的16个名额大部分已经确定。奥沙利文、尼尔·罗伯逊、丁俊晖、特朗普、塞尔比、墨菲都已确定拿到门票。他们也构成了本次赛事最大的收视率保证。当然，欧冠、欧洲大师赛、英格兰公开赛等赛事将继续为球员提供冠军门票，我们也期待更多名将。

6.

英国斯诺克锦标赛（11 月 24 日至 12 月 6 日，约克）

英国锦标赛是斯诺克历史上最古老、最负盛名的赛事之一。新赛季英锦赛将照常在11月底至12月初举行，也是新赛季确定的赛事中最重要的比赛。

英锦赛的冠军奖金为20万英镑，在所有排名赛中仅次于世锦赛和中国公开赛。奥沙利文是该赛事历史上最大的赢家，曾七次加冕。英锦赛也是丁俊晖在世界赛场上一举成名的舞台。他在2005、2009年和2019年分别获得了3次英国锦标赛冠军。去年的英冠奖杯无疑给处于职业生涯高原期的丁俊晖带来了更多的信心和动力。

最近结束的斯诺克世界锦标赛在电视和数字媒体上都获得了极高的收视率。奥沙利文半决赛对阵塞尔比的比赛平均收视率为170万，峰值为227万，创下了BBC四盘的最高收视纪录。世界锦标赛在 BBC Sport 的官方网站和 iPlayer 数字平台上的在线观看请求达到了 1710 万，高于去年的 1180 万。由此可见，斯诺克赛事一直受到观众的青睐，尤其是在如今直播赛事稀少的环境下，斯诺克赛事有效填补了部分空缺。【更丰富的斯诺克内容可以看玉堂体育的文章《2020年还有哪些斯诺克营销机会？》】

此外，国际乒联将在近期公布今年剩余赛季的重启计划，预计11月开始，敬请期待。

玉堂体育产业问卷

受此次疫情影响，不少品牌在营销投入上会更加谨慎，也就是说，寻找符合自身品牌定位、能够实现精准激活的资源成为重中之重。体育营销仍有其独特的优势。它的动作周期长，传播范围广，受众广泛。一直受到众多大品牌的青睐。