排球联赛升级为“排超”极具的时代吗?

体育产业生态

排超版权落袋苏宁新浪,朱婷老板宣布中国计划:排球迎来好时代?

距离“排球超级联赛”(Chinese Volleyball Super League)还有一周的时间。排球联赛改革开放以来,光明优贝、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐纯悦等多家企业和品牌相继成为中排超联赛的赞助商。现已与苏宁体育、新浪体育签约。改革比以往任何时候都更加有力。但是,中国排球真的迎来了最好的时代吗?

文/吴嘉伟

编辑/郭洋

近日,体育产业生态获悉,苏宁体育、新浪体育先后获得中国排超联赛(包括男、女联赛)的非独家新媒体版权。

这也是排球联赛升级为“排球超”概念后,首批正式公布的新媒体合作伙伴。在如今版权价值重估的市场形势下,看似普通的版权签约实属不易。去年底以来,体育赛事尤其是国内赛事的版权成为重灾区。即将到来的CBA联赛的版权去向目前尚未公布。

然而,平台各方购买版权的兴趣并未减弱。国外顶级体育版权依然火爆。相比之下,国内的竞争版权则难以生存。国内竞争各方多方游说,希望自己手中的IP不要沦为被讨价还价、甚至无人问津的困境。

然而,《排球超级》版权的出售,却让人不禁好奇,频繁重金买球的苏宁为何会选择排球?《超越》真的是潜力IP吗?中国排球是否迎来了黄金时代?

“预计数字版权总收入将超过3000万”,是多还是少?

“预计今年派超的数字版权总收入将达到3000万元左右,虽然还有很大的空间,但我们还是比较满意的。” 体育之窗CEO高宏说。3000万虽然相比上亿的足球篮球版权费有点小,但对于刚刚开始走向职业化的中国排球联赛来说,这是一个好的开始。

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体育之窗CEO高宏多次表示,“排位赛”具有很大的发展价值

正如高虹在8月份的行业论坛上提出的,如何协调整合资源,打造优质的体育产品,将是他们接下来思考的重要问题。目前,世界上还没有像英超一样具有商业价值的排球联赛,这也为“排超联赛”的运营和市场发展提供了想象空间。

排超联赛刚刚起步,版权价值远未达到溢价阶段。据高虹介绍,签约的合作数字媒体不仅会购买和转播比赛内容,还会协调自身资源参与联赛的推广和宣传。“价值主张不同,目的是扩大排球人群,提高传播力。联赛的潜在价值和发展应该更具可持续性。”

2016年里约奥运会后,排球市场化改革明显。在国家队建设进入健康发展之后,如何打破排球联赛的僵化,推进职业化进程,是各方关注的焦点。毕竟职业联赛的水平直接决定了排球未来的商业价值。“对于即将到来的排超联赛,我们应该分享版权,同时将足球、篮球、网球职业化过程中的成功经验复制到排球上。”

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高宏进一步表示,在版权谈判过程中,曾有合作伙伴提出购买独家版权,但他认为目前的“排球超级”并不适合“独家”模式。联赛是一个开放的平台,每个人都可以参与。有业内人士告诉生态,排超联赛真正的市值还有待进一步挖掘,所以第一阶段的合作,即使拿到了独家版权,在商业上也不应该抱有太高的期望。价值,所以这个阶段的市场不应该太高。推广更重要。

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除了苏宁体育和新浪体育,目前《拍超》的版权已经确定,还有新媒体平台正在洽谈中

但有趣的是,CBA联赛近日宣布延长一周,并于10月28日开赛,正好与中超联赛的首场“相撞”。为此,决定将“排超联赛”首场比赛提前至10月27日晚进行。即便避免了首日比赛碰撞期的尴尬,CBA也会有比赛安排未来几乎每一天,都将真正让“排超”面临新的用户争夺战。现在各种项目都在全面争夺市场,“超越”IP的IP要想扩大市场竞争力,提升商业价值,确实会面临诸多挑战。

为提升《排球超》的收看体验,将优化新赛季比赛的转播质量和包装,核心比赛将达到国际排联级别的标准。活动衍生的媒体产品和渠道也将更加丰富,还将涵盖短视频和专访。高宏认为新浪体育新闻排球,通过未来几年的运营,排超联赛将在市场上体现其真正的市值。

惯于购买大牌足球IP的苏宁,为何与刚刚起步的“中超”携手?

在《拍超》版权的合作伙伴中,苏宁体育虽然是非排他性的,但双方的合作标准已经达到了A级(最高级别)。据了解,PP体育也为此成立了排球超级转播队和演播室,为观众呈现精彩的排球赛事。

几乎涵盖所有足球版权的苏宁体育,也通过布局排球引起了业界的关注。毕竟,对于一个拥有众多强IP的平台来说,在起步阶段将精力投入到版权事件中的考虑是什么?

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此前,PP体育的核心版权更多集中在足球领域

为此,生态特意向苏宁体育求证。苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾刚表示,苏宁一直对排球等粉丝非常关注的IP很感兴趣,也对“排超联赛”给予了看好。”的理由:

首先,由于排球是中国传统体育项目,受众广泛,尤其是女排连续夺得世界杯、奥运冠军,中国女排情结得到进一步释放;

其次,女排中有很多球星非常受球迷欢迎,比如惠若琪、朱婷等,非常愿意与“排超”合作;

更重要的是,我们希望通过赛事的制作、转播和互联网化运营,推动中国排球市场整体氛围的形成和扩大,共同做大排球市场,扩大粉丝群。

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女排运动员受邀参加博鳌亚洲论坛体育之夜

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虽然当头球星朱婷出海仍是绝对的焦点和流量,但如今中国女排中崭露头角的新人,她们在新联赛的表现也备受球迷期待。即便是一度被忽视的男排联赛,也因为国脚刘立斌的海外留守和外援的加入,有了更多的话题和亮点。“虽然排超联赛刚刚起步,市值还在开发中,但这是一个长期的事情,我们有耐心和联赛一起成长。” 曾刚认为,未来联赛的价值会不断释放。

“中国排球目前属于体制与市场相结合的运作模式,不太可能完全市场化。” 虽然发展中国排球市场需要对项目国情有清醒的认识,但在这个阶段,排球确实正在迎头赶上。这是发展的最佳时机。

对于排球联赛未来的发展和商业价值,曾刚指出,发展的根本还是要保持联赛的高水平,逐步完善各项赛事的配套工作,形成丰富的球迷延伸服务,探索球迷观看和参与比赛的能力。热情,这样才有可能吸引更多的人享受排球带来的快乐,这是联赛的根基。

继苏宁之后,新浪体育还获得了新赛季中国排超联赛(包括男、女联赛、全明星赛)的非独家新媒体权。一个赛季不少于200场比赛(包括常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛)的网络转播权。

“排球超级”背后,迎来中国排球最佳市场?

排超元年,市值还有待时间检验,但不可否认的是,在郎平时隔12年再次带领中国女排登上奥运冠军领奖台后,加快女排“造星”进程,中国女排的市场吸引力也明显提升。即使在意识到中国排球市场的潜力之后,国际排联也更加重视与中国排球的交流与合作,与体育高管的接触也越来越频繁。

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10月12日,国际排联公布了2018年“排球联赛”战略,并首次与IMG合作,改革举措不断。

生态圈整理了近6个月中国排球大事记,力图呈现排球改革趋势

(以下时间均为2017年):

3月29日,中国排球联赛改革小组成立,以更好地推进中国排球联赛的市场化和职业化。

4月27日,深化改革组召开第一次全体会议,动员排球联赛深化改革工作,并成立各专项工作组,进一步讨论工作思路和方案。

5月22日,国际排联营销与电视部部长贝蒂先生一行4人来自国际排联电视合作机构IMG一行来华工作访问。双方就进一步加强中国排协与国际排联的合作深入交换意见,达成广泛共识。

6月29日,深化改革组第二次全体会议召开,研究中国排球联赛比赛规则及相关规章制度。

7月17日新浪体育新闻排球,国际排联主席阿里格拉萨访问中国排球协会。双方就进一步加强合作,普及排球,发展竞技排球,特别是提高中国男排和沙排的竞技水平达成广泛共识。

7月18日,国际排联主席阿里格拉萨一行拜会国家体育总局局长苟仲文。苟仲文表示,希望与国际排联进一步加强合作,提升中国排球竞技水平,促进中国男排、女排、沙排的全面发展。要把发展中国排球放在更加重要的位置,争取在中国举办更多高水平的世界排球赛事。格拉萨还介绍了国际排联在中国推广和发展排球运动的相关意向,希望进一步加强与有关方面的合作,促进排球运动的发展。

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7月25日,中国排球联赛深化改革领导小组第三次会议召开。会议研究了省、市体育主管部门和参赛俱乐部对深化相关文件的反馈意见,讨论确定了2017-2018年中国排球联赛的筹备进展和大联盟活动日程。

8月2日,中国队夺得第19届世界青年排球锦标赛冠军。国际排联主席阿里格拉萨向中国排球协会发来贺信。信中指出,中国排球潜力巨大,无论是女排还是男排。. 中国女排赢得里约奥运会后,我很高兴看到中国年轻运动员的成长。我们的目标是提升和保持中国排球的最高水平。

8月6日,腾讯体育获得中国女排独家经营权。

8-9月,光明优北、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐春悦等相继成为新赛季中国排球联赛官方赞助商

9月14日,国际排联主席格拉萨在日本名古屋会见中国女排主教练郎平。双方就国际排联的中国战略和青少年体育训练交换了意见。

9月27日,新赛季中国排球联赛将更名为“中国排球超级联赛”。

10月18日,苏宁体育、新浪体育获得中国排超联赛的非独家新媒体权。

从今年中国排球的一系列动作中,不难发现,改革的力度之大,超过了以往任何一个时期。

虽然意大利、土耳其等海外职业联赛发展已走在前列,但目前还没有像NBA这样世界知名的职业排球赛事,这也为中国排球联赛的未来发展留下了空间。是否继续“专业化”的步伐,如何发展和吸引更多的排球用户,显然已经成为整个行业需要深入探讨和付诸实践的重要问题。

排超版权落袋苏宁新浪,朱婷老板宣布中国计划:排球迎来好时代?

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外媒刊登朱婷所在的瓦基夫银行董事长奥斯曼·德姆伦的讲话,其中提到了未来的中国战略

值得注意的是,瓦基夫银行俱乐部董事会主席奥斯曼德姆伦近日也公开表示,由于俱乐部有朱婷这样的明星球员,他们有开发中国市场的计划。只是因为目前欧战的激烈程度,暂时没有合适的练习机会。

或许很快,世界各地的排球俱乐部或联赛将开拓新兴的中国市场,我们本土的职业联赛和俱乐部也将面临新的机遇和考验。

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