体育大商业记者

11月10日，在阿里巴巴为一年一度的网购狂欢节“双11”全力以赴之际，阿里巴巴体育在位于徐家汇旁的上海交通大学召开发布会。这所可以追溯到1986年的“南洋公学”，见证了这座城市百年的兴衰，今天，它见证了中国校园体育的篇章。

阿里巴巴体育与教育部管理的中国大学生体育协会、中国中学体育协会达成了为期十年的全面战略合作协议。双方在签署整体战略合作协议的同时，还就具体项目分别签订了合同。阿里体育成为中国大学生马拉松联赛、中国大学生足球联赛和新成立的中国大学生足球联赛的独家运营商。值得注意的是，近期火爆的《宫守道》也将走进校园。总体协和阿里体育将成立中国大学生工手道联盟。 11月15日，联赛首场比赛将在央视正式播出。

CUBA, Pac-12、美中大学体育峰会、综合体育协会和中国体育协会。自2015年成立以来，阿里体育对校园体育产业的热情逐步释放。

十年全面战略合作，阿里体育布局“年轻人”的又一举措

作为中国高等教育的源头之一，走在上海交通大学的校园里，很难不被其丰富的历史文化所吸引。阿里体育把这次合作发布会放在这里举行寓意。还有比喻。

“中国体育的发展路径隐藏在校园体育中，这是培养全民健身和竞技体育的主要方式。”阿里体育创始人兼CEO张大中表示。

2017年，阿里体育完成三大任务：一是协助阿里巴巴集团与国际奥委会签约，积极推进奥运数字化改革；二是与亚奥理事会达成合作，助力电子竞技走进杭州亚运会；三是WESG中国区总决赛在苏州成功举办，继续夯实自主IP打造进程。

如果在其2017年的合作案例中加入今天与大学和中国体协的合作2015日本高中棒球联赛，不难发现，无论是推动奥运会第三次革命，还是全力发展电子竞技，“年轻人“这里一直是阿里体育布局体育产业的重要场所。当然，选择切入校园体育的热门赛道，也非常符合阿里体育“让运动变得简单”的口号。

▼“打造自主IP”和“做好体育服务基础平台”是阿里体育的工作重点

追溯到两年前的“双11”，阿里体育签约Pac-12联赛，引入NCAA美国大学生篮球联赛，作为阿里体育扎根校园的第一步。今年，Pac-12中国赛进入第三个年头，阿里与PAC-12联盟的合作不再局限于赛事的赞助和转播，不仅仅是篮球，还包括游泳、艺术体操、足球等更多项目培训交流合作。其优酷平台每年将向中国观众播放超过175场Pac-12联赛的篮球、足球、排球、体操、游泳和曲棍球比赛，以及100小时的原创节目。

“校园体育不是一件简单的事情，要做十年。所以我们从去年开始直播CUBA，下一步会和校园体育合作更紧密，甚至覆盖幼儿园、小学、初中，高中，大学，这就是我们全民健身的理念。其实，成为运动员并不是大家一句空话，我们有句老话叫“三岁见老”，希望能改变这句话改为“三岁锻炼到老。”校园体育将是阿里体育未来服务的重点方向。在今年9月的WESG中国总决赛上，张大中向体育界阐述了他对校园体育产业发展的理解。

从另一个角度看，与联想的合作在阿里体育的蓝图中是有先例的。亚洲奥委会、国际泳联、国际拳击联合会、中国橄榄球协会、LPGA等组织覆盖不同的大洲、不同的项目、不同的协会。

这次牵手的两个协会也是重量级的。成立于1975年的中国大学生体育协会和成立于1973年的中国中学生体育协会分别是中国大学生和中学生体育运动的唯一全国性群众团体。其中，中国大学生协会有35个个人分会，每年组织140余场全国个人锦标赛。四年一届的全国大学生运动会，已成为广大大学生参与的一项综合性、影响力极强的盛会。

▼阿里巴巴成为未来三个奥运周期的TOP赞助商，被称为2017年最佳体育赞助商之一

客观地说，这是一个简单的开发逻辑。协会是制定协会规则的最高组织。与它合作，你就能成为统治规则的一方。

一期工程确定，为什么是“马祖兰”和公手道？

在今天的发布会上，双方在签署总体战略合作协议的同时，还就具体项目分别签订了合同。刷屏工作守护道路。

相比之下，马拉松和足球并不难理解。但是英式橄榄球和宫守道的加入，还是比较让人意外的。

▼19-25岁是体育消费的新生力量，这个年龄段基本涵盖了大学生

与往常一样，阿里体育在发布会上率先展示了其引以为豪的大数据中的体育消费内容。 2016年天猫淘宝平台消费数据显示，19-25岁是体育消费的生力军，占比25%，这个年龄段基本覆盖了大学生。

众所周知，随着中国体育产业的指数级发展，也有跑项目，参与者众多，消费能力突出。再加上门槛低、社交性强，从马拉松出发的两方合作显然最适合校园体育和校园文化的主题。足球虽然在消费方面只排在第十位，但它的群众基础是巨大的。足球联赛成立于2000年，是中国国内高校中参与最广泛、影响力最大的足球联赛。据了解，未来双方将参照成功的校园体育产业模式运营大足球联赛：总体合作是主办方将在学校协调监督、赛事组织、人员管理等方面投入资源。 ，而阿里体育将在赛事的宣传和推广中。 、实施、投资促进和互联网资源。据悉，新赛季将在赛制完善、实时数据、视频呈现等方面进行较大调整，决赛将在知名专业场馆举行，提升总决赛的观赛体验。

去年，阿里体育与世界橄榄球联合会、中国橄榄球协会达成合作。当时，张大中提出了未来十年100万中国人参加橄榄球运动的目标。客观地说，因为足球不同于马拉松和足球，所以人群基础可以说是非常薄弱的​​。因此，在张大中提出这个目标之后，阿里体育将如何落地一直备受关注。今天，阿里体育也公布了答案。校园将是这个“百万计划”实施的主战场。

▼马云、李连杰主演的《宫守道》将于1日正式上映1.11日

另外，今天发布会最抢眼的还是李连杰和宫守道的亮相。宫守道作为进阶版太极推手，靠什么成为第一个合作项目？

“我自己一直在思考如何实现中国传统文化的创造性转化和创新发展。宫手道在吸收太极推手比赛规则的基础上，力求突破创新， “让比赛规则更容易理解，效率更高。这是一项对抗性和观赏性的运动，更适合年轻人参与。”李连杰认为，与其他传统文化需要面对新课题一样，弘扬太极文化需要捕捉新的目光，注入新的活力。时间通过公手道事件服务高校，共同发展。

“大学生工手道联盟将长期举办。当然，传承和发展文化是大学本身的使命和责任，也是体育产业公司的责任。”张大中说。

如何实现校园体育商业价值的可持续发展？

过去很长一段时间，国内各种规模的赛事都在强调校园体育的重要性，但迄今为止，中国校园体育的旗帜依然是CUBA。不过和美国的NCAA相比，我们自己的校园体育还是有很大差距的。

众所周知，发达的大学体育产业是美国体育产业的代表标志之一。美国大学体育的参与者不仅是一群优秀的美国大学运动员，而且是其相关赛事和项目向外辐射时所触及的观众和周边行业。美国大学体育产业在大规模的人气推动下不断攀升，从而凝聚了巨大的商业价值。

▼日本的高中棒球联赛和高中足球联赛已有近100年的历史

美国的校园体育氛围固然令人羡慕，但阿里体育副总裁魏全民表示，阿里体育首先要向邻国日本和韩国学习。 “在韩国的大学里，体育已经成为校园文化的重要组成部分，体育俱乐部的多样性超出了普通人的想象。据报道，韩国每年有40多支球队参加全国小学排球联赛而足球、棒球等热门运动的参赛队伍较多，课余时间，学校的体育俱乐部也会组织每个学生参加体育锻炼，而国内的体育课每周只需45分钟，可能被学术课程占据，韩国学生有更多的时间养成体育锻炼的习惯。”

“放眼日本，无论是高中棒球联赛还是高中足球联赛2015日本高中棒球联赛，都有近一百年的历史。日本在1980年代在大学大力推广终身体育理念，将终身体育和终身教育作为学校体育和学校教育的基础。通过完善的管理体系，培养学生独立开展体育活动的能力和态度，使体育产业在全国发挥重要作用。”

此外，为吸引更多学生反复参与这些赛事，加深运动的情感体验，降低参与运动的成本和复杂性，本次合作还将推出学生运动服务平台。

今年9月，张大中在接受体育商业采访时，提到了阿里体育的两大任务——把WESG等IP做的更好；做好体育服务基础平台。学生体育服务平台自然归入“体育服务基础平台”。

▼今年8月，阿里体育在支付宝上线体育服务平台，开通赛事报名、场地预订、球票购买、装备购买等一系列活动

此外，张大中多次强调，对于阿里体育来说，体育媒体服务并不是发展重点。他认为，中国体育产业的核心不应该在媒体，而应该在涉及群体参与的体育领域。在运动领域的人群中，消费意愿强烈的年轻人自然是其中的佼佼者。随着体育消费者对移动互联网的依赖程度越来越高，拥抱大数据的阿里体育也是首选。

回到这次合作，十年的合约可能只是校园体育产业发展的第一步。依托阿里巴巴生态闭环的学生体育服务平台，阿里体育将如何利用数字技术赋能校园体育也值得期待。