世界第三大体育赛事观赛人数将达220万,橄榄球经济汹涌来袭

宇唐体育注:

它是世界第三大体育赛事,今年估计有 220 万观众,预计到赛事结束时的直接经济效益为 4.64 亿英镑,并增加该国的 GDP < @9.82 亿英镑。它吸引了 1. 25 亿英镑的赞助收入。但世界上最火的事件似乎与中国无关。

赛前新西兰人的毛利战舞再次换取社交网络上千万点击量。日本队对两届冠军南非队的励志爆冷被世界各地的体育迷津津乐道,但这次是在英格兰举行。橄榄球世界杯依然未能在中国引起丝毫热度。但在英国、南非、新西兰等地,这项赛事拥有庞大的狂热观众,已成为继奥运会和足球世界杯之后的世界第三大体育赛事。

有些人蜂拥而至,有些人从未听说过。无论是奥运会还是足球世界杯,都没有橄榄球世界杯那么强烈的地域性。虽然橄榄球的发展早已从早年的殖民色彩中褪去,而随着七人制橄榄球进入2016年里约奥运会的正式比赛项目,其受众范围将会扩大,但至少在其中在本届世界杯的20支参赛球队中,来自英联邦的13支球队依然构成绝对主体。

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这一高度商业化的盛会不仅拉动了主办城市当地的消费和发展,也为那些经济文化交流频繁的参展国提供了新的纽带。在特殊的历史时期,橄榄球世界杯甚至对南非打破种族隔离制度产生了深远的影响。

橄榄球经济遭受重创

世界杯开幕后不久,已经长胖的伦敦市长鲍里斯·约翰逊在当地一所学校与孩子们一起参加橄榄球课;在英格兰和苏格兰成为焦点之前,他们是两地橄榄球协会的赞助商。之后,哈里王子和威廉王子在伦敦市政厅上演了一场“口水战”。这些宣传意图明显的政治表演背后,无不透露出当地政府对此次活动的高度重视。原因不言而喻。

根据安永最近发布的一份报告,本届橄榄球世界杯预计将达到 220 万观众,到比赛结束时的直接经济效益预计为 4.64 亿英镑,而总全国GDP为220万。因此将筹集到 <@9. 82 亿英镑。这些巨大的经济效益将由11个主办城市共同分享,而此次荷尔蒙盛会的举办将额外创造4.10,000个工作岗位。

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橄榄球经济的另一个主要表现在于其对赞助资本的巨大吸引力。从路虎、喜力、阿联酋航空等六大顶级赞助商,到可口可乐、东芝等四家官方赞助商,橄榄球作为南非、新西兰等国的第一运动,尽管具有明显的地域性,但仍然很受欢迎特征。足以给商家带来足够的曝光率,也为世界橄榄球联盟贡献了1.25亿英镑的赞助收入。

不过,据英国 IG 集团市场分析师克里斯·比查姆 (Chris Beecham) 称,“橄榄球经济”的影响有些夸大。通过对往届赛事的财务分析,比查姆发现,虽然世界杯期间主办城市的游客人数和经济消费都有明显增长,但全年游客人数的增幅与往年基本持平。他认为,“由于英联邦国家之间交流频繁,世界杯的举办只是让游客数量更加集中在一定时期。”

Beecham 的结论并非空穴来风。据新西兰当地媒体报道,2011年新西兰橄榄球世界杯后,该国经济发展出现明显下滑,多数民众对经济发展预期表示失望。不过,博尚也指出,这并不意味着橄榄球世界杯的举办对经济帮助不大,而是其效果更多体现在对国内企业的支持和帮助上。

麦肯锡曾任新西兰贸易发展署北美高级商务顾问的一句话最能说明这一观点橄榄球世界杯 虎扑,“橄榄球世界杯的参赛国之间的关系已经很密切,而在 2011 “来自新西兰的10支球队。一个贸易伙伴国。吸引有兴趣从新西兰采购牛羊等核心产业的投资者是活动期间的营销主题,这是橄榄球经济的最佳体现。”

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打破种族隔离的“粗暴”运动

对于南非人来说,橄榄球的意义早已超越了比赛。它曾经是当地种族隔离的象征,但由于橄榄球世界杯的举办,它最终成为了不同肤色人群之间的纽带。这项曾经被外界贴上“野蛮”标签的运动,在人类文明的发展中留下了不可磨灭的印记。估计的总和。

1992年,也就是南非政府宣布取消种族隔离制度的第二年,在南非国家队“跳羚”队与新西兰队的友谊赛中,南非国旗和旧国歌象征着种族隔离时代,充斥着整个体育场。在种族隔离时代的南非,橄榄球是白人中产阶级最喜欢的运动,而足球则是非洲人的专属运动。按照尚未成为南非总统的曼德拉的设想,这场比赛本应被视为种族和解的仪式,但残酷的现实让他意识到,即使种族隔离这个词早已从法律中删除,“黑白”的差距并没有消除。

直到三年后,不同肤色的人之间的敌意才真正缓和下来,而这种变化与足球息息相关。当年南非橄榄球世界杯前,曼德拉作为总统不顾部分同事的阻挠,将这支全白人球员组成的橄榄球队带到了南非各地,将这项曾经唯一的白人运动推广到了南非。一般公众。

对于当时的曼德拉来说,有太多紧迫的任务需要解决,这一举动让很多人感到不解和不满。然而,在当年的世界杯决赛中,当冷门的“跳羚”队最终夺冠,从曼德拉手中接过奖杯时橄榄球世界杯 虎扑,全国不同肤色的人齐声欢歌欢庆的画面,却成了一代南方人。非洲人。难忘的记忆。

多年后,这个真实的故事被搬上荧幕,也让人们明白了曼德拉那句话“体育有改变世界的力量”的含义。而这可能是橄榄球世界杯在世界上留下最深的印记。

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