自2010年成立以来，鑫盈体育已经走过了整整十年。十年来风雨兼程。新盈体育见证了中国体育版权市场的变化，一举一动都备受业界关注。新盈未来十年会有怎样的战略布局？

12月29日新英体育英超解说，鑫盈体育在北京举办了“鑫盈体育十周年主题分享会”。鑫盈体育CEO于凌霄发表了以“鑫盈十年相约2020”为主题的演讲。会上，于凌霄正式介绍了鑫盈体育“版权运营、体育营销国际化”的双引擎发展战略。同时，新鹰体育联合亚冠、西甲等合作伙伴以及国际品牌，向在场嘉宾详细介绍了新鹰体育未来10年领先体育资源的布局。在合作伙伴的帮助下，鑫盈体育将在2021年全面迎接企业发展的新机遇。

分享会上，新盈体育CEO余凌霄通过讲述新盈体育10年的故事，分享了公司成立的初衷、遇到的困难以及如何撕下英超的标签。新鹰体育对中国体育产业发展趋势的准确判断和丰富的运营经验，使公司成为近十年来中国最成功的体育企业之一。

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风风雨雨后，鑫盈体育的前十年

英超联赛是新英格兰体育在前十年最重要的核心问题。2010年成立之年，鑫盈体育以3000万美元的价格获得了英超联赛在中国三年的独家转播权，费用仅为上一周期的一半。2012年，新英体育在全球范围内开创了英超联赛的先河，与对方签订了为期六年的版权合同，再次获得了英超2013-2019赛季的转播权，打破了国际版权市场交易周期为三年。的实践。

新英体育CEO余凌霄在英超做出了前所未有的改变。他劝说英超，三年的版权运营周期太短，英超要想打开中国市场，就必须长期运营。最终，于凌霄对市场的超前判断和战略规划，打动了英超。在续约发布会上，时任英超CEO斯库达莫尔直言，此次合作是英超对鑫盈体育在中国市场的创新精神。并认可成功的商业模式。

2010年被称为中国移动互联网元年。各行各业都在探索新的发展道路。彼时，移动互联网运营还处于自由思维，版权运营和变现尚无先例。2010年，当鑫盈体育以100万美元的价格向各大互联网平台分发单赛季英超版权时，所有平台都称太贵了。

在如此恶劣的市场环境下，鑫盈体育的商业化之路尤为艰难。即便手握英超大IP，在第一个版权周期内也难免亏本运营。2013年，鑫颖体育无力支付版权费，直到截止日期前24小时才提出收费。据悉，在2014-2015赛季之前，新英格兰体育将英超的版权卖给了所有门户网站和视频网站，版权费合计数千万元，不足以覆盖平均每年的版权。成本1.67亿元。

这种情况在2014-2015赛季开始逆转。随着国家政策的到来和体育产业的资本红利，体育版权价格飙升。鑫盈体育通过版权分配扭亏为盈。发行客户主要包括央视、五星体育等电视平台。腾讯、乐视等互联网平台，以及百视通、乐视等互联网电视、IPTV平台。2015年，仅在线平台方面，新浪、腾讯和乐视各贡献了1800万美元，总价为5400万美元（约合3.35亿元人民币）。

2016年，鑫颖体育实现营业总收入7.5亿元，净利润1.78亿元，同比增长83.11%， 16. 38%。版权市场的涨势，让欣盈体育尝到了甜头，但也遭遇了衰落。正是在这一年，鑫盈体育遭遇了重大挫折：输掉了英超联赛。

“我在2016年11月17日失去了英超的版权，我永远不会忘记这一天。” 这句话在分享会上被喻凌霄反复提及。在此之前，押注英超独家版权一直是鑫盈体育的筹码。输掉英超后，新鹰体育急需改变。

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加速布局，新盈体育聚焦全球顶级体育IP

2018年，当代名城完成对新鹰体育的收购，新鹰体育成为当代体育集团的全资子公司。在当代铭城的支持下，从今年起，鑫盈体育开始加速公司业务转型，着眼全球顶级体育IP，确定多元化、国际化扩张的战略目标。

2019年，鑫盈体育获得2019-2025年西甲全媒体版权，并于今年完成续约。现已拥有西甲2019年至2029年共10个赛季的全媒体版权。

“2020年的新颖不再是2016年的新颖，我们有什么？我们有西甲、亚冠等相互信任的合作伙伴，也有自己的爱奇艺体育媒体平台，直接面对客户。回顾过去过去的十年，2018年，可以说是英超造就了新鹰体育，英超也创造了新鹰体育。” 分享会上，于凌霄表示，人的潜力是无限的，在被英超逼入绝境后，鑫颖体育开始挖掘潜力。

在成功竞得2021-2028年亚冠全球独家版权和赞助运营权后，鑫盈体育的国际业务已覆盖全球市场，尤其是整个亚洲市场。2020年，鑫盈体育旗下亚足商业发展有限公司（FMA）团队成功启动亚冠新周期新赞助体系，全力投入亚洲足球市场发展. 2020年5月，新英体育、西甲和MediaPro共同成立了新的合资公司SFCM，这是世界上第一家由海外足球联赛发起，由海外知名内容制作机构和中国体育联合成立的合资公司。营销公司。

“鑫盈体育不断拓展体育营销边界，打造体育营销新生态。我们将携手更多国际顶级体育机构在体育营销领域进行创新，充分利用公司的上游和下游资源优势。在核心业务的基础上，我们将不断开发新产品、新业务，打造中国观众喜欢的体育娱乐产品和内容，深入挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值。” 玉凌霄说道。

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2021年，体育营销元年开启，新盈体育新十年

“顺势而为，不惧未来”是鑫盈体育2020年的总结，“2021年鑫盈体育逆风而行”。

经过十年的发展，今天的鑫盈体育抗风险能力有了很大提高，能够从容应对各种挑战。未来十年，鑫盈体育的目标是：坚持国际化，坚持聚焦领先赛事，乐观看待体育赛事的商业化。事实上，拥有十年体育营销和体育赛事商业化经验的鑫盈体育新英体育英超解说，早已走在行业前列。

全球疫情的不确定性和中国经济发展的巨大潜力，让全球品牌都将目光投向了中国市场。在FMA的推动下，德国马牌轮胎近日宣布与亚冠续约成功，成为亚冠国家队的全球合作伙伴。

活动现场，FMA副总裁白晶透露，目前亚冠国家队比赛的招商工作正在积极推进中。亚冠国家队全球合作伙伴计划招商8个席位，近四分之三的席位已售出。锁定，中国品牌众多，这也标志着亚洲杯67年来首次出现中国企业。

FMA对亚冠国家队赛事和俱乐部赛事的赞助级别进行了创新设计和拆分。除了传统的全球合作伙伴和全球供应商层面，还打通了区域赞助商和区域供应商的层面。来自世界各地的合作伙伴可以根据自己在不同市场的需求调整权益分配，进行更有针对性的规划。

此外，新盈体育副总裁朱有进和西甲中国区总经理、SFCM CEO Sergi Torrents也分享了新盈体育和西甲将如何与品牌和赛事机构在业务发展、品牌推广和市场等方面展开合作。未来激活。在新的尝试中，双方将共同开发西甲这个全球娱乐品牌在中国的市场潜力。

Sergi Torrents表示：西甲在中国发展战略最重要的核心要素是本土化。我们与MediaPro和鑫颖体育的合资，可以让西甲的本土化做得更好。中国目前是继西班牙和北美之后的西甲第二大市场，但西甲认为，未来几年中国将成为西甲最大的海外市场。未来，SFCM将围绕数字生态、线下活动、电竞业务进行深度商业拓展，为品牌商提供更多商业营销解决方案。

一系列商业合作提前点燃了2021运动年的热度。2021年，欧洲杯、奥运会、世界杯亚洲区预选赛将轮番上演，全球运动品牌纷纷开始提前布局，为运动新的一年做准备。鑫盈体育将不断拓展合作伙伴边界，共同挖掘和培育体育市场潜力，为用户和合作伙伴提供更具创新性的体育营销服务和内容服务。

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