观众买账，票房看涨（全运观察）
9月1日晚，天津奥林匹克中心游泳跳水馆上座率超过90%。如此火爆的一幕，得益于明星选手的票房号召力——孙杨在歌曲《倔强》的伴奏下，现身全运会男子200米自由泳半决赛。跳入水池后，孙杨率先冲入第四泳道，一碰墙，全场欢呼声响起。这种热度在游泳比赛开始后持续升温。在全运会票务网站官网上，虽然游泳总决赛最贵的500元门票是所有赛事中最贵的，但依然全部售罄。此外，皮划艇和射箭这两个低价项目也被抢购一空。
过去，体育部门过于关注全运会的竞技价值，而忽视了其作为中国最高水平竞技舞台的商业价值。时至今日棒球联赛 门票，这种错位和滞后在场馆中依然可以找到，但无论如何，全运会已经开始重视门票和“比赛日”收入，买票观赛和票价分层也逐渐成为常态，这不仅是增加游戏票房的小事，更是对未来游戏模式的一次有益尝试。
明星选手，引来围观潮
9月1日上午，在天津奥林匹克中心游泳跳水馆售票处，市民继续咨询购票事宜。一位工作人员说：“组委会每天都会派发数百张现场门票，早上8点30分开始发售，三四个小时就卖光了。现在，门票只限预售。”两天后销售，几乎都卖光了。”
游泳项目很难获得一票，很大程度上是因为游泳明星的吸引力。近年来，中国游泳事业取得长足进步，涌现出一批优秀运动员，带动了中国人民对这项赛事的关注。游泳选手阳光明媚的外表、幽默风趣的演讲、脚踏实地的表演，通过电视和网络的传播，形成了“网红效应”，吸引了众多年轻人的目光。
人气最高的孙杨被戏称为“一个人包揽了全运会游泳比赛”。自从他这次报名了7项赛事以来，“天天见”的频度进一步提升了游泳比赛的热度。在游泳馆内，记者遇到了一群举着各种横幅的孙杨粉丝。这次一共来了三四百人。孙杨的每一次出场棒球联赛 门票，总能引发高分贝的欢呼声。此外，傅园慧、许家瑜等球员也都有自己的粉丝。众星云集带来的偶像效应，让全运会游泳比赛彻底火了。
不仅游泳，乒乓球和羽毛球比赛也很受欢迎。虽然全运会乒乓球比赛安排在远离市区的武清体育馆，但也无法阻止观众体验“世界上最难的乒乓球比赛”。售票员打开手机，给记者看了一张乒乓球赛前数百米观众排队的照片。天津居民杨毅早早买了男乒比赛的门票，却因为一时的事在朋友圈转手。结果是“二次转移”。“比演唱会门票还好，乒乓球的人气太强了。”
吸引观众，打青年牌
1日的女篮赛场上，31岁的天津市民张昊和妻子平日请了特别假，开车带着3岁的女儿到现场观看了20分钟的比赛。张浩说：“在家里举办这么大型的综合运动会，实属难得，我很兴奋，我什么都想看，我也打算去‘水滴’看田径比赛在周末。” 张昊有专业的篮球训练经验，大学期间也代表学校打过比赛。他希望女儿也能热爱体育活动。，增强体质。“我平时在家看比赛，这次特意带她去感受一下赛场的气氛。” 张浩说道。
前两天比赛还是暑假，看台上的学生很多。东丽区观众服务处处长付伟奇说：“家长带孩子看比赛，占观众的很大比例。在让孩子享受各种游戏的同时，也可以培养孩子的意识和习惯。 “参加体育锻炼。我认为全运会仍然起到了示范和引领作用。”
北京体育大学教授任海非常重视全运会对青少年的教育功能。他说，青少年应该是全运会观众的目标群体之一。“如何吸引青少年的注意力是需要考虑的。我们需要把体育作为一种教育工具，让青少年对运动产生兴趣，能够锻炼身体。”
任海说：“全运会不仅是一项体育赛事，还具有育人、育人的功能。动员青少年，发挥各项体育运动的教育价值，是全运会的未来方向。”
现场服务需要文化感
烈日当空，棒球场的第二场因为是临时看台，所以没有盖上。除了忍受曝光，观众还要步行几百米才能买到饮料和食物。棒球比赛所在的天津团博体育中心，各种看不清的路标，观众难免要走错路。
中国职业联赛的软件水平和观众服务仍然是需要加强的“短板”。在全运会赛场上，这部分的不足就更加明显了。毕竟在全运会这个阶段，还很难把买票观赛的观众当成自己的“父母”。任海说：“观众文化和比赛文化是一体的，密不可分。我们对看台文化重视不够。比赛不是运动员的片面比赛，我们必须和观众互动才能留住人。” 。”
如今，全运会被贴上了“全民”的标签，开门见山，观赛也是一种积极参与的方式。全运会比赛在比赛方式和比赛模式上不能再以体育体系比赛的标准为依据。努力提高比赛的水准和精彩程度，突出观赛体验，让观众在享受比赛中获得满足感。从长远来看，这将对项目的社会化和商业化产生影响。任海认为：“不同项目的受众群体不同，这个领域的市场需求需要细分。针对不同的人群，诠释和服务是不同的。” 这项工作要等到奥运会开幕后才能完成，必须定期进行。做研究，了解市场需求，增加商业价值。”
首都体育学院院长钟炳树认为，为了增加当地观众的关注度和参与度，在项目设置中可考虑到“地域文化”，增加优势项目或特色项目。主机位置的项目。“现在奥运会允许东道主设立自己的国家，如果体育深受人民喜爱，那么全运会也可以给各省、自治区、直辖市调整的机会，项目不一定要跟着奥运走，但一定要有群众爱看、老百姓更关注、中国人更爱看的运动。”
本报记者 陈晨曦 郑义芳 范家元 李硕