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新浪体育讯 近日，新浪体育宣布与美国网球协会达成协议，新浪体育正式成为美网的战略合作伙伴——包括世界领先的澳网、法网和已经达成合作的温网。网球大满贯，如今四大豪门齐聚新浪体育，新浪体育在夺得网球“大满贯”的同时，也足以看出其在门户网站和体育媒体领域的领先地位。
业内分析指出，深耕网球推广多年的新浪体育，显然对四大满贯等国际品牌赛事更具吸引力。四大满贯本身就是融合竞技赛事、商业品牌和文化传统的一流产品。新浪与四大满贯完成全面合作，是基于对“产品价值”的高度认可和匹配。由此看来，四大满贯与新浪体育的合作，在版权内容上，主要是以双方约定的合理价格获取全景游戏的视频内容，显得非常理性和准确。这样的合作可以准确覆盖移动端用户的需求，满足权利人对游戏展示的需求，同时不会增加平台方的成本负担。同时，体育赛事的版权价值最终取决于赛事的覆盖面和广度；任何活动都需要宣传。在活动知名度高、受到关注之前，营销的价值远大于单纯的版权费。
流量+品牌是四大满贯的最佳选择
澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球公开赛和美国网球公开赛被称为网球公开赛中的大满贯赛事，如果运动员能够同时获得这四个赛事的冠军，则称为大满贯。
随着网球在中国的日益普及和持续升温，网球已经成为可以与足球、篮球相抗衡的最具娱乐性的赛事之一；新浪体育与美网的战略合作，不仅标志着商业发展最成功、全球传播影响力最大的美网开始全面进入中国市场，使新浪体育成为第一中国体育媒体平台“获得世界四大网球冠军”。
对于新浪体育的选择，消息灵通的大满贯主办方毫不掩饰，对赛事内容的关注和贴近用户的沟通方式是他们最看重的平台价值观。也因此，正是凭借新浪体育巨大的流量和品牌影响力，才成为中国四大赛事的最佳选择。
据悉，在此次合作中，新浪体育将获得美网全景视频集锦及重要赛事的视频转播权。除了赛事内容的转播，优秀的赛事报道实力和赛事推广能力也受到重大赛事主办方的重视，成为国内可以作为赛事协办机构进行上游布局、参与重大赛事运营的体育机构；在赛事报道方面，新浪体育经过19年的积累，拥有最优质的平台、最全面的资源和最有经验的报道团队，已成为中国网民和体育迷了解国外顶级赛事的首选平台。
此外，在刚刚结束的里约奥运会报道中，新浪体育的出色表现也为其在与重大国际赛事的合作谈判中加分不少。奥运期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光量近120亿，其中移动端曝光贡献率超过70%，互动评论总量10.7亿，累计阅读量为@sina体育主办的奥运话题高达172亿，其中主话题#新行暴#累计阅读量92.8亿，可见新浪作为两大巨头的综合体传统门户和社交媒体，拥有PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪微博等5大交互平台价值凸显，真正成为社交驱动的全覆盖体育媒体平台。
国内顶尖的专业内容团队有数据支撑，让更多用户在新浪体育媒体平台上找到自己喜欢的内容。新浪体育再次成为媒体行业的创新标杆，自然赢得了大满贯赛事的组织。深受ATF、WTA等协会和组织的青睐。
新浪体育与网球的社会共识
新浪体育能在里约奥运会这样的传播战中取胜，靠的是上个时代体育传播经验的积累——19年的积累，5次奥运经验，不少拥有10余年的行业精英多年经验;另一方面，新浪体育的巨额投入提供了坚实的保障。 200多人的团队整合新浪门户和社交媒体的高端资源，连接微博、新闻客户端、门户。包括网站在内的报表矩阵一起呈现这场奥运盛宴。更重要的是，提出用产品思维打造奥运赛事乃至体育赛事的新浪世界四大网球公开赛的名称，无疑做出了符合新互联网发展趋势的选择。
新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在接受媒体采访时总结了新浪体育未来的发展：体育赛事和内容报道应作为产品来看待根据观众、赞助商、选手等各方的需求，以产品化、互联网化、专业化的思维打造体育赛事和内容，而新浪体育的这种发展思路正好迎合了拥有丰富发展经验的大满贯组织味道。
有评论和分析，新浪体育对网球赛事的了解，对高端人群的覆盖，拥有数亿粉丝的忠实粉丝，微博社交平台的巨大影响力和渗透力，可以帮助四大冠军赛在中国市场扎根。
以美网为例，观众的参与和消费不仅仅是网球，更多的是网球以外的娱乐目的。美国的派对文化确实根深蒂固。友情、啤酒和薯条、聊天为主，观赛为辅，难怪美网被称为最“吵”的大满贯。在这样一个以娱乐为主的聚会氛围中，运动是一种形式，而网球则非常称职。商业激励玩家推广游戏，玩家解读游戏创造热点，娱乐吸引粉丝拉动消费。而如此全面、精准的营销，正是这种以商业为导向、以娱乐为导向、以体育为导向的公众派对能够在商业上遥遥领先于其他赛事的原因，也是美国成熟的体育市场机制。另一个成功故事。
除了内容，体育更重要的方面还包括用户参与和意见表达，以及移动社交平台上的互动讨论。显然，四大满贯正在中国寻找稳定的长期合作伙伴。新浪体育和大满贯的理念是一致的，这也让各方的合作顺理成章。
基于内容的 IP 不仅仅是“许可费”
如今，体育IP在中国的火爆程度不言而喻。就连以中超80亿元为代表的天价版权费，似乎也向世界传达了中国体育版权市场“大金库”的概念。不过，与目光短浅的“虚高”版权费相比，四大赛事显然更看重赛事的长远发展和市场的培育。不合理的版权价格不会带来网球经济的发展，只会鼓励和伤害网球的普及。体育市场的发展有其规律，需要产品化运营的思维，只注重商业利益和炒作。 “暴发户”的做法，更谈不上赛事的可持续健康发展。从四大冠军的持有者来看，“实现”的优先级显然不如“以人为本，做大市场”。
进一步说，一项赛事的健康发展不仅仅是版权费和简单的赛事报道，还需要延伸更多的创新内容和互动服务，帮助普及体育和赛事文化，形成独特的粉丝文化。比如新浪的专页会为粉丝和网友提供定制的个性化内容世界四大网球公开赛的名称，大量的顶级玩家会直接发到微博上。通过网球专站，球迷可以直接追踪球员的动态，甚至可以在球迷和球员之间进行直接的联系和释放。这些更方便、更丰富的内容，极大地增强了活动的参与感和互动性。
作为欧美传统的资深赛事运营商，重视过往成功案例也是新浪体育的加分项。新浪体育在国际顶级赛事的投资方面一直领先全国。不用说，奥运会、世界杯、欧洲杯等，网球赛事的推广一直是有目共睹的。多年来，它在大满贯赛事中保持了体育门户记者的高出席率。优秀的社交媒体存在。这些可以极大地帮助新浪体育赢得合作伙伴的信任，而无需花费高昂的版权费用。
据了解，除了四大赛事之外，新浪体育还将为中国体育迷提供更多接触和参与优质网球赛事的机会。除了一年一度的大满贯赛事合作，新浪体育还是2015-2016年国际网超联赛的独家赛事转播商；在国内赛事中，新浪体育将继续直播中网和WTA珠海精英赛。看精彩的网球，去新浪体育，相信很多精彩的赛事都能让广大网球迷大饱眼福。