近三年来浪琴表国际马术大师赛，全球体育产业的快速发展也促使体育营销逐渐成熟。利用重大体育赛事的东风推动企业发展，已成为全球最流行的营销方式之一。只要稍微关注一下手表品牌，不难发现，手表品牌对于体育赛事的热爱几乎是狂热的。劳力士热爱网球，浪琴表热爱马术，豪雅更疯狂地热爱赛车。
作为奢侈品牌，他们在赞助活动时，自然会考虑赞助什么样的活动才能符合品牌的特点，而不是品牌原有的高贵和独特性。如果按照产品线对奢侈品牌进行细分，不难看出手表和豪华车特别关注体育赛事。
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劳力士的“保守策略”在钟表界已经耳熟能详。除了体育和艺术的赞助，在其他领域是看不到的。浪琴表则更加专注，将全部精力倾注于优雅的马术运动，还连续三年赞助了浪琴表中国马术大师赛。
劳力士，体育营销之祖
劳力士与运动的渊源，可以追溯到品牌创立之初。1905 年，创始人汉斯·威尔斯多夫 (Hans Wilsdorf) 决心在手表仍被视为易碎配饰的时代，打造一款坚固、精准、可靠的手表，以适应人们日益活跃的生活方式。
早在 1920 年代，汉斯·威尔斯多夫就首先提出了品牌大使和体育赞助的想法。当时，他发明了世界上第一只防水腕表——劳力士蚝式。
1927 年，梅赛德斯·吉利斯 (Mercedes Gillies) 戴着蚝式腕表穿越英吉利海峡。游了十个多小时才走到尽头，她戴着的手表还是照常运转。梅赛德斯吉利斯是第一位成功穿越英吉利海峡的英国女性。她也是劳力士品牌的首位代言人。实践证明，蚝式腕表经得起现实世界的严峻考验。
半个多世纪以来浪琴表国际马术大师赛，劳力士品牌赞助了高尔夫、网球、赛艇、马术、赛车和滑雪领域最负盛名的体育赛事和组织。其中，网球是劳力士长期以来的标志性赞助项目。自 1978 年以来，劳力士一直是世界上历史最悠久的网球锦标赛温布尔登网球公开赛的官方计时。代言人名单中还包括最杰出的网球选手罗杰·费德勒、亚洲首位获得单打大满贯冠军的选手，以及被载入史册的中国选手李娜。
除了与温布尔登的密切合作外，劳力士还与许多其他顶级网球赛事合作。劳力士是另一项大满贯赛事澳大利亚笔会的共同赞助商和官方计时。劳力士也特别自豪地成为亚洲首屈一指的男子网球赛事上海劳力士大师赛和魅力四射的蒙特卡洛劳力士大师赛的冠名赞助商。劳力士也是伦敦 ATP 世界巡回赛总决赛和 WTA（女子职业网球协会）锦标赛的官方计时。
场外，劳力士支持由国际网球联合会（International Tennis Federati n）组织的戴维斯杯，以及在美国罗德岛州纽波特市举办的一年一度的坎贝尔名人堂网球锦标赛（Campbell’s Hall Famous Tennis Champi nships）参加在网球的发展中。那些参加过一年一度的坎贝尔名人堂网球锦标赛的传奇球员，都成为了国际网球名人堂的成员。
如今，每年有超过 150 场劳力士赞助的大型体育和艺术活动。其中包括蒙特雷老爷车周、勒芒 24 小时耐力赛、一级方程式锦标赛、多明戈世界歌剧和声乐比赛等等。
浪琴表致力于马术并拓展其他优雅项目
另一个手表品牌浪琴表比劳力士更“敬业”，提到浪琴表时通常会提到马术。品牌方在接受媒体采访时开玩笑说：“这样一来，我们的目的就达到了。”
浪琴表致力于马术运动近百年。拥有180年悠久历史的浪琴表，长期以来一直支持优雅的马术运动，因为这项运动传达了一种高贵而独特的风格和优雅。这些特点恰恰符合浪琴表的制表传统。与制表哲学的精髓完美融合。
自2011年起，浪琴表在中国国家体育场举办的“浪琴表北京国际马术大师赛”，为浪琴表与中国市场运动领域的合作再添光彩。它已连续三年获得该赛事的冠军。赞助商。
2013年1月15日，浪琴表宣布与国际马术联合会（FEI）达成十年合作协议，以创纪录的数百万欧元成为国际马术联合会的顶级合作伙伴。未来10年，浪琴表将投入数亿欧元赞助国际马联赛事。此次合作标志着浪琴表成为国际马术运动的重要合作伙伴。
此外，自2007年起，浪琴表担任法网指定计时，发起“浪琴表未来网球之星”比赛，发掘未来网球明星。在“明天基金”的支持下，帮助贫困无助的孩子，体现了品牌对下一代的关怀和支持。
最近，浪琴表也开始与体操联系在一起。10月3日，第45届世界体操锦标赛在古城南宁拉开帷幕，浪琴表被任命为赛事官方计时。
公益营销：豪雅关注女性权益和环境保护
“跨栏跨栏是一把非常锋利的刀片”，这则广告形象的描述给老一代表迷留下了深刻的印象。这是泰格豪雅非常有特色的广告视频。对大众的影响难以言喻，仿佛在告诉大众，运动员正在挑战自己的极限，不能失败。
多年来，泰格豪雅也一直秉承其运动风格，不遗余力地赞助快速运动——赛车。近日，它与国际汽车运动联合会（FIA）签约，成为将于9月开始的国际汽联电动方程式锦标赛的官方计时器、官网手表和计时码表以及技术创始合作伙伴。
此外，豪雅表也热衷于慈善事业。2012年11月11日，泰格豪雅参加纽约慈善晚会。晚会是为迪亚兹的联合国妇女慈善机构和纽约关心飓风桑迪救援纽约飓风桑迪救援工作筹款而设计的。TAG Heuer 为每位客人捐赠了 100 美元给纽约飓风桑迪救济基金，另外捐赠了 100 美元给卡梅隆迪亚兹的慈善伙伴联合国妇女署。
参与体育营销的手表品牌
借助重大体育赛事的东风推动品牌发展，在钟表界走红。品牌在赞助活动时会考虑活动是否与品牌的特点相一致，要保留品牌原有的高贵和独特性。在体育赛事中有所作为。
上海宝珀-兰博基尼 Super Trofeo
去年10月26日，宝珀携手兰博基尼发起宝珀-兰博基尼超级挑战赛，返回上海。两人的合作已经进入第五个年头。宝珀与兰博基尼的合作并非偶然，而是对把握高品质美好生活的追求与共识。两者的合作并不仅限于在表盘上同时印制双方标志的简单形式。本次所追求的合作具有独特的深意和独创性，使其与其他同类品牌合作有很大不同。来。
宇舶成为中国马球公开赛官方计时
“以不同的方式前进！” 这正是宇舶表在中国前进的步伐。多年在小而豪华的马球王国驰骋的宇舶，正式将目光聚焦在马球的发源地中国，成为第三届中国马球公开赛的官方计时和官方合作伙伴。记录绿地的个人比赛和成功时刻。
谈及宇舶表与马球的结盟，宇舶中国区品牌总监洛伊克·比弗先生表示：“马球既是运动，也是艺术。船表一直代表的顶级个性和奢华品质相得益彰。彼此。