不管你是否热衷于运动，你最近一定被澳网筛选过！作为2018年首届大满贯赛事，本月15日开赛。德约科维奇在赛前新闻发布会上说：“我热爱这项运动，我真的很喜欢它。从职业生涯开始到今天2016澳洲网球公开赛，我对自己的身体、思想和心灵都很满意。在我的心中，火热的我对网球的热爱和热情仍在燃烧。” 目前，澳网如火如荼，已经走过了100多年的历史。

众所周知，澳大利亚人崇尚体育运动。自然环境和气候条件为所有澳大利亚人提供了独特的户外运动体验。一场全国橄榄球比赛可以吸引超过 300 万电视观众。此外，网球、板球、自行车、足球、冲浪、帆船、沙滩排球也是澳大利亚人喜爱的运动。

在澳大利亚网球公开赛期间，我们将了解体育在澳大利亚历史上的价值和影响。

体育对澳大利亚的价值

1901年，澳大利亚摆脱了英国的殖民统治，成为一个独立的英联邦。从19世纪灰烬板球的不可思议的胜利到1956年，英国引进的许多体育休闲项目通过本土化和改进在澳大利亚扎根。从2000年墨尔本奥运会和2000年悉尼奥运会的出色表现，到2016年25支卫冕世界冠军球队和个人，体育产业以其旺盛的生命力在澳大利亚国民经济的发展中不断提升。

在澳大利亚，不仅职业运动员参与其中，而且鼓励各个年龄段的人参与其中。即使有人认为体育锻炼对学习有一定影响，但青少年仍然是主要参与者。在这片广袤的土地上，几乎每个人都会找到适合自己并且非常热爱的运动。由于体育的包容性，澳大利亚形成了以社区为导向的体育发展模式。相对于其他发达国家，澳大利亚的体育参与正在扩大到所有年龄组。

澳大利亚人对体育的热爱，给体育产业的规模带来了巨大的活力。从经济、健康、教育和社区福利等方面看，澳大利亚体育产业具有良好的国际声誉和经济发展潜力。

波士顿咨询集团关于“2017 年澳大利亚体育世代回顾”的报告显示，体育产业为澳大利亚经济做出了巨大贡献。

每年对体育基础设施和体育赛事的总投资超过120亿澳元，为国家带来390亿澳元的经济效益，占澳大利亚国内生产总值（GDP）的2-3%。

在这项经济活动中，共有约 220,000 人就业，另有 180 万忠诚的志愿者每年提供 1.58 亿小时的服务，相当于近 90,000 名全职员工和 300,000 美元的经济价值。

据统计，体育产业的生产力和志愿服务的直接经济价值每年约为500亿美元。

体育产业与休闲娱乐、医疗保健、公关等行业有着很强的关联性。这些产业与体育产业共享市场、共享平台、共享载体、共享需求和利润空间。

2. 体育为健康产业提供生产力优势

从小就进行严格的体育锻炼和养成终生锻炼的习惯至关重要，而在成年期，受过高度训练的成年人的体育活动量比普通人多 10%，从而带来工作活力和出色的能力，HNWI 健康指数将每年产生 80 亿美元的经济效益。

同时，体育在儿童教育中具有基础地位和积极作用。在儿童的成长过程中，运动能显着促进大脑的发育，提高和提高儿童的认知能力、信息处理能力。这是成人成功的重要驱动力。因此，定期体育活动的教育收益每年达 50 亿美元。

然而，肥胖是澳大利亚疾病和死亡的主要原因。根据澳大利亚健康与福利研究所 (AIHW) 发布的一份报告，截至 2017 年，三分之二的澳大利亚人超重，该报告在经合组织国家排名中对澳大利亚的肥胖和超重率进行了排名。第五。这可能导致心脏病、2 型糖尿病、中风和一些癌症。中低强度的体力活动可以减少精神疾病和抑郁症，并减缓或逆转阿尔茨海默病。

结果表明，通过体育活动降低医疗保健成本和早期死亡率可以产生每年 290 亿美元的健康净利润。

总体而言，体育每年为澳大利亚带来 830 亿美元的经济、健康和教育收益。

此外，体育在改变社会形态方面也发挥着至关重要的作用。NRL 的改变你的方式 (PSAs) 等项目帮助教育澳大利亚人了解家庭暴力，以及体育明星的经验——从 Nicky Winmar 和 Bachar Houli 澳大利亚规则足球明星）到 Ian James Thorpe 和准澳大利亚运动员 Jacquie Freney——帮助解决诸如种族主义和同性恋恐惧症，以及对精神障碍和残疾的消极态度。

体育产业为社会提供了科学、健康、合理的生活方式等文化活动的重要场所，满足了青少年和儿童的体育娱乐需求，部分解决了老年人和残疾人的健康问题。同时，体育产业在稳定社会、发展社区文化和服务方面也具有重要价值。因此，体育产业在精神文明建设中的特殊作用是其他产业和途径无法替代的。

然而，源自澳大利亚丰富体育运动的传统价值趋势正在受到冲击，它正在改变澳大利亚体育运动的方式和习惯，这将影响未来体育和体育赛事的表现以及教育、健康、经济和社会。益处。

影响澳大利亚体育的三大趋势

学校体育

尽管体育教育已被纳入国家义务教育体系，但体育运动在学校中越来越被边缘化。例如，2012 年，维多利亚州只有 9% 的学校实施体育教育。最近的一项 ACT（澳大利亚研究中心）研究表明，在整个公立小学中，60% 的体育课学生处于被动状态。此外，世界卫生组织曾建议学生每天进行60分钟中等强度的体育锻炼，但这一比例正在逐渐下降。

然而，2009 年独立体育研讨会报告显示，澳大利亚只有 35% 的小学和 57% 的中学雇用受过专业培训的体育教师。教育的资源组织在很大程度上被瓦解了。

在现行的教育评价体系中，学校体育越来越受到竞争教育的影响，被竞争教育边缘化。所谓竞争性教育，就是把教育当成一个竞技场，把所有的学生都放在一个“分数轨道”上去竞争。

在这样的教育环境下，体育等与高考无关的科目必然会被边缘化。这将指出澳大利亚儿童的“体育素养”不如过去的一个主要原因。

西澳大利亚大学的一个研究小组对澳大利亚儿童的“身体健康指数”进行了 30 多年的跟踪，该指数是衡量身体素质和技能水平的指标，是世界上最大的健康研究之一。他们的研究表明，儿童的体育素养出现了惊人的下降，部分原因是小学体育教育的下降。

研究表明，1980 年代，平均儿童在跑步 1.6 公里时落后 250 米，而这些孩子的基本身体技能（如投掷、接球、翻滚和倒立）得分水平进一步下降。

这意味着今天孩子的“身体智商”比1980年代的同龄人低10%-15%。这种下降的影响是显着的，今天澳大利亚的成年人还没有达到过上健康生活所需的体育素养。

拒绝运动和肥胖

每年有 14,000 至 16,000 名澳大利亚人直接死于非传染性疾病，拒绝锻炼是该现象的第四大原因。拒绝运动现在已经成为世界各地成年人的杀手，就像吸烟一样。

根据澳大利亚统计局 (ABS) 的一项研究，56% 的澳大利亚人（超过 1000 万人）过着久坐不动的生活方式。根据澳大利亚研究中心 (ASC) 的调查，62% 的澳大利亚人没有达到卫生部推荐的体能水平。

拒绝锻炼的儿童数量也在增加，这与学校体育教学的下降和娱乐活动习惯的改变密切相关。从 2004 年到 2010 年2016澳洲网球公开赛，只有 19% 的 5 到 17 岁儿童达到了每天 60 分钟的中等强度目标。这个指标是由 9 至 11 岁的孩子平均每天花费 2 小时，甚至 15 至 17 岁的孩子花费 3 小时的时间积累这一事实驱动的。办公室工作的久坐生活方式是当今典型的静态生活方式，给澳洲的人类健康带来了不小的危害。

澳大利亚是世界上体重最重的国家之一，包括三分之二的成年人和四分之一的肥胖儿童。

按照目前的趋势，到2025年，肥胖儿童的比例将达到33%，成年女性的比例有望达到67%，男性的比例将达到74%。这意味着 410 万成年人和 600,000 名儿童将面临与肥胖相关的疾病的挑战，如果没有更好的措施来遏制这一增长，一项研究预测，澳大利亚将在未来十年内面临 880 亿澳元的额外健康成本。

人口和社会变化

未来20年，由于老龄化严重，贫富分化严重，澳大利亚将有更多的贫困人口，这将给体育产业带来严重后果。

数据显示，到 2036 年，65 岁以上的人口数量将增加三分之一，而 65 岁以上的澳大利亚人中只有 27% 的人会进行体育锻炼。随着老年人的增多和健康状况的持续，澳大利亚将拓展更多满足老年人需求的运动产品。

此外，一项调查显示，46% 的人平均会工作更长的时间，而全职员工平均每周需要额外的 6 小时无薪加班。这将导致休闲时间的减少和娱乐活动习惯的改变。

然而，澳大利亚是一个多元文化的移民国家，29% 的澳大利亚人出生在海外，预计到 2036 年这一比例将上升到 34%，其中大部分移民来自亚洲、中东和非洲。

体育具有接纳不同文化人群的独特形式，并在此过程中构建了更强大的社区文化，这将挖掘社会领域日益重要的组织活动，促进蓬勃发展的体育产业的健康发展。

体育产业的商业化

然而，随着体育变得更加专业化和商业化，这种趋势的收益并不均衡。澳大利亚科学与工业研究组织（CSIRO）2013年报告《澳大利亚体育的未来趋势》显示，三大体育赛事（主要是男子运动——AFL、NRL和板球）现在主导着电视媒体，占据了最高的收视率澳大利亚的体育项目。相比之下，奥运会和其他澳大利亚运动在奥运会和主要国际锦标赛之外的收视率非常有限。

最新一轮主要体育电视转播权谈判达成了 40 亿美元的交易，自上一轮以来，该交易已从前一年的 60% 增长到 150%。这为赞助商以及未来的粉丝和参与者提供了额外的流动性。

相比之下，大多数体育项目也面临收视率持平和下降的风险，女性体育赛事的报道从过去十年总报道的 11% 下降到 8.7%。

这种体育商业化的“双速趋势”有望持续，连锁效应显着。这种商业化趋势的影响将导致越来越多的小观众退出市场，这将对澳大利亚体育的多样性产生潜在的负面影响。

对竞争国家的投资

澳大利亚的体育产业投资在世界主要发达国家中名列前茅。然而，国际竞技体育的竞争日益激烈，许多参赛国家在1980年代和1990年代的体育产业创新上已经超过了澳大利亚。

德国、中国、日本、荷兰等国家正在提高和加大对高水平体育和运动员培养发展的投入。他们引入了高性能创新教练，补充了新的运动技术并利用大数据进行实时监控。

许多国家正在从政府外部建立体育产业基金。比如德国、韩国和日本在体育博彩市场的畅通和新西兰“全黑队”的喜爱，这支球队在世界橄榄球比赛中拥有压倒性优势，一直是新西兰人的骄傲。他们成立了一个“全黑”队。黑金“黑金慈善项目旨在挖掘海外和新西兰富豪对体育产业的热情。

自 1990 年代以来，英国长期实施国家体育彩票来资助国家重点体育项目。2012年伦敦奥运会超过一半的资金来自体育彩票。最近，英国也推出了含糖饮料。为了改善国民健康，将征收“含糖饮料”税。相当于 10 亿美元的资金将用于资助学校的体育教育项目。这将有助于遏制英国人的肥胖问题。挑战。

新技术的出现

像大多数行业一样，体育正在被新技术所改变。随着科技的发展，社交科技已经从传统的俱乐部转向在线体育社区（Runkeeper、Strava）。健身追踪技术（Fitbit，Jawbone）是通过人们的运动训练积累，追踪健康表现，以达到正确的数字生活态度。

从此前的“人机大战”，棋手李世石不敌人工智能围棋软件“AlphaGo”，到UEC杯计算机围棋大赛，人工智能“精艺”11场全胜，夺得冠军。互联网时代，虚拟现实、人工智能、大数据等新技术正在为传统体育的发展提供无限可能。

结尾

在经济全球化的浪潮中，体育产业当然存在一定的风险。然而，作为世界上传播和发展最快的国际文化，体育已经发展成为具有重要经济价值的产业体系，被誉为21世纪的“阳光”产业。此外，随着全球中产阶级的壮大，以亚洲为代表的新兴市场中产阶级的消费能力值得我们关注，这将为体育产业的蓬勃发展带来思考。

最后，我们来简单的看看2018年澳大利亚将举办哪些体育赛事，更多解释请在下方留言。

2018澳大利亚经典体育赛事

在墨尔本体育公园举行的澳大利亚公开赛

南半球最大的澳大利亚国际巡回赛在阿德莱德的维多利亚广场举行

珀斯加里普湖俱乐部举行的世界超级 6 级高尔夫锦标赛

Clipsal 500 世界最佳汽车锦标赛在阿德莱德举行

黄金海岸职业冲浪比赛

在墨尔本阿尔伯特公园举行的 FIA 一级方程式世界锦标赛

2018年英联邦运动会将在昆士兰州黄金海岸举行

澳大利亚唯一在昆士兰黄金海岸举办的公路赛金标赛事

奥迪汉密尔顿岛赛艇国际大奖在汉密尔顿岛举行

澳大利亚一年一度最盛大的纯种马比赛（墨尔本杯）在墨尔本举行

劳力士悉尼至霍巴特游艇比赛