巴西世界杯即将落下帷幕，不知道有多少人有点失望，同时抱怨赛事不够精彩。在未来相当长的一段时间里，我们将不再需要熬夜，但不再需要期待，不再需要一次次“上天台”。但事实证明，没有足球，生活真的变得平淡无奇。
在微信群里，陌生或逐渐陌生的同事同学，因为共同的足球话题而逐渐熟悉，但随着世界杯的落幕，他们每天都在黑暗中聊天。民众将再次保持沉默。
这是世界杯，无论你是赞美还是诅咒它，它的价值都在那里。
最热门的业务
当然是彩票。关于火热的彩票 我之前写过一篇文章，讨论彩票行业的大复兴。但那个时候，我只看到了新技术带来的渠道和支付的便利，却没有看到彩票本身催生了“上天台”这样的流行语。这意味着从本届世界杯开始，买彩票不再是单纯的商业行为，而是一种文化行为。
回看这场彩票消费狂欢，原本以为本届世界杯会改变彩票行业的销售和购买渠道，但现在看来有点乐观。典型的事件营销。
如果说世界杯购彩的火爆是因为“文化”，那么如果没有社交媒体的文化贡献，彩票行业的火爆必然是不可持续的。无论是哪种类型的企业，文化都是动力。
最快的商业模式
被粉丝称为“苏神”的苏亚雷斯火了。
在意大利和乌拉圭的小组赛中，这哥们在禁区内抢位的时候咬了意大利球员基耶利尼，然后还糊弄了裁判。
于是第二天，乌拉圭队和苏深本人就成了舆论的目标。随后苏亚雷斯的各种故事被媒体扒出，很多人都知道他在荷甲和英超都有过咬人的记录。
这真是一个传奇人物，网友们开始恶搞各种苏亚雷斯咬人的照片，并上传到社交媒体，这项体育赛事很快成为了一种文化。最后，文化活动很快就有了商用车。
距离《苏神咬人》只有不到24小时。在万能的淘宝上，已经有几十家店铺出售了一款名为“苏亚雷斯开瓶器”的神器。
这些开瓶器的价格从几美元到几万不等。卖家们准备了各种广告词：“苏亚雷斯开瓶器，一口，一口，一口，一口！” “我是苏神，我为自己戴牙” “尖牙，一口，一口！”没有压力”…
网友的评论更有趣：“跪在中国人的商业头脑下，卖家太符合（sang）时间（xin）（bing）（kuang）。”
最赚钱的媒体
央视当之无愧地获得了这个奖项。看看本届世界杯央视收集的广告和赞助——天猫全媒体合作416亿元拿下世界杯射手榜，耐克斥资4600万元获得独家冠名世界杯“巴西行动” 2014年世界杯的价格由加多宝以5509万元的价格获得，溢价120%，飞客以2511万元的价格获得第二阶段的第三名，溢价 20%。
CCTV 好到连家人都知道：独家。
世界杯前夕，拥有版权的央视通知各大门户网站和视频网站，原计划出售给他们的世界杯直播版权将被取消，取而代之的是“on-需求权利”的分配。所谓的视频点播只能在央视五场直播后90分钟观看，而“点播权”的价格也不便宜，4000万元。
从商业角度来看，央视这样做并没有错。门户网站和视频已经证明了它们在各种直播体育赛事中的影响力和商业变现能力。一旦拿到世界杯直播，势必会分流央视的广告。
因此，上届南非世界杯，除了电视，我们还可以通过腾讯网络观看直播，而这场比赛只能通过其CNTV和CCTV以外的客户端观看。
对于CNTV的用户体验，只有两个字：呵呵。
最郁闷的公司
当“中国英利”四个大字出现在世界杯上时，身边不少朋友都惊呆了。呵呵巴西世界杯 刘建宏 半决赛解说，“哇！终于有中文广告了”，一边问：“英利是做什么的？”
事实上，这是英利第二次出现在世界杯上。事实上，这家以太阳能光伏为主营业务的公司已经为圣保罗、里约热内卢、贝洛奥里藏特和巴西利亚4个比赛城市提供了15个太阳能充电桩；在所有参赛城市建设光伏信息塔；在里约热内卢的马拉卡纳体育场和累西腓的伯南布哥体育场安装了太阳能光伏发电系统，为体育场提供电力。
如果不是球场上的广告，这家公司可能与足球、球衣、球网、口哨、运动鞋、袜子、空调、座椅、安全门、吉祥物、国旗等有关中国也一样，“大隐于巴西”。
所以无论是从品牌传播还是业务发展，世界杯确实对这家公司有帮助。但关键问题是，一家从事企业业务而不是直接面向消费者业务的公司是否适合世界杯营销？最关键的问题是，这家公司的好运似乎在南非世界杯之后就结束了。自2011年一季度以来，一直处于亏损状态。2013年，公司尝试通过开发商业地产来缓解资金压力。需要偿还的利息为 4100 万美元。更郁闷的是，在本届世界杯期间，英利因债务问题接到了一家德国公司的诉讼。
事实上，英利赞助本届世界杯纯属“膨胀肥”，但不可能早在上届南非世界杯之后就签下赞助合同。英利只能依靠世界杯的广告效应，在南美赢得更多订单。
最倒霉的品牌
大家都知道耐克不是因为阿迪达斯才成为世界杯赞助商的；体育营销一直很棒；每个人都记得两年前的伦敦奥运会巴西世界杯 刘建宏 半决赛解说，当时耐克在刘翔受伤后发起了“Live Your Greatness”活动。
本届世界杯前夕，耐克又推出了一段惊艳的视频，引发了朋友圈的刷屏。在这个名为“终极对决”的动画广告中，八位退役的足球巨星重返赛场，与试图用电脑和克隆人控制这项运动的邪恶势力作战并取得胜利。这部漫画不仅有故事情节，还描绘了反乌托邦的深刻含义。难怪在朋友圈收到这么多赞。
但耐克想不到的是，除了美国门将霍华德之外，所有8位精挑细选的球星都命运多舛，以一种难以置信的方式离开了本届世界杯。第一个离开的是高大的瑞典球星伊布，因为瑞典根本没有拿到世界杯的门票；随后葡萄牙、西班牙和英格兰三支夺冠大热门，但他们早早回到欧洲，与C罗和伊布平起平坐。涅斯塔和鲁尼都没有进入小组赛阶段。更奇葩的是法国队里贝里和巴西队内马尔。里贝里在热身时受伤，无法随队出场。内马尔在被对手受伤后也提前告别了世界杯。
最可悲的是巴西。在球队以世界杯历史上最悬殊的半决赛比分输给德国后，整个巴西都哭了。八位明星中，大卫路易斯哭了。是的，耐克可能也在哭。
媒体开玩笑说：巴西1:7输球，耐克0:8输球。
好的，库存结束。无论如何，世界杯总体上是快乐和难忘的。在离家较近的俄罗斯，看下一届世界杯不会那么难。还有，我们是不是要攒钱去现场看比赛呢？为了不再听刘建红解释的人生理想，继续奋斗。