劳力士体育营销的百年传奇–威斯多夫Rolex腕表

体育营销是企业扩大影响力、提高知名度、开拓新兴市场的最佳选择之一。占领市场份额后,体育营销也是企业提升知名度、增加老用户粘性、吸引新用户的优质方式。因此,体育营销作为大型企业必备的营销形式,在其日常运作中占有重要地位,起着关键性的作用。

1908年,德国人汉斯·维斯多夫在瑞士注册了W&D公司,更名为劳力士,由此开启了这家瑞士著名钟表制造商的百年传奇。在百年的发展历程中,劳力士已注册了400多项专利。资料显示,劳力士作为一家综合制表的独立企业,独立设计、开发和生产手表的所有主要部件,包括铸造合金、加工、制造、组装和抛光机芯、表壳、表盘和表链。

汉斯·威尔斯多夫

今天,劳力士在全球主要城市拥有 19 家分店和 24 个官方服务中心(中国北京、上海和广州各一个)。年产手表约45万只,是全球最具影响力的手表制造商之一。

与许多世界上最著名的品牌一样,劳力士在营销方面也充分利用了体育营销的价值。早在 1920 年代,韦斯特道夫就推动劳力士成为体育营销的先驱。 1927 年,梅赛德斯·吉利斯 (Mercedes Gillies) 穿越英吉利海峡,佩戴着世界上第一只防水手表劳力士蚝式腕表。游了十多个小时到达终点,成为第一位成功横渡英吉利海峡的英国女性,她佩戴的手表依然精准,因此成为劳力士的第一位代言人。

如今,劳力士的体育营销已涉足网球、高尔夫、帆船、马术、赛车、探险等诸多项目。在营销策略上,网球一直被视为劳力士标志性的赞助项目。

自 1978 年以来,劳力士一直是世界上最古老的草地网球锦标赛温布尔登的官方计时。我们知道,与其他大满贯赛事相比2015宝马高尔夫大师赛,温网的优雅和古典之美一直被人们津津乐道。因此,以彰显优雅与尊贵为目的的劳力士,也愿意与之合作。巩固自己的品牌文化。

除了温网,劳力士还是澳网的联合赞助商和官方计时。加上同样的ATP世界巡回赛和总决赛、WTA世界巡回赛总决赛、蒙特卡洛劳力士大师赛、上海劳力士大师赛、穆塔A马德里公开赛、意大利劳工银行、加拿大罗杰斯杯、法国巴黎银行大师赛等众多赛事的合作公开赛、中国网球公开赛、迪拜网球锦标赛、里约热内卢公开赛、戴维斯杯以及一年一度的名人堂网球锦标赛,劳力士已成为网球营销领域的代表企业。

而在其球员代言人中,还包括连续300多周蝉联世界第一的瑞士国王罗杰·费德勒本西奇。 、迪米多夫、伊万诺维奇、德尔波特罗、拉奥尼奇、斯蒂芬斯、特松加、沃兹尼亚奇和李娜等来自中国的众多球星。

与网球一样,高尔夫也是高端运动的代表,劳力士在高尔夫营销方面也下了不少功夫。事实上,自 1967 年劳力士与高尔夫传奇人物阿诺德·帕尔默、杰克·尼克劳斯和加里·普莱尔合作以来,劳力士就一直致力于推动这项高端运动的现代化和全球化。

去年9月26日,被誉为“高尔夫皇帝”的阿诺德·帕尔默逝世,享年87岁

三十多年来,劳力士一直是英国公开赛的官方合作伙伴和赛事计时。此外,他们还与美国大师赛和美国公开赛合作。于是,顶级制表商与这三项大满贯赛事的结合,也成为了高尔夫营销中的一段佳话。

在男子高尔夫领域,劳力士是世界高尔夫锦标赛、高尔夫世界杯、球员锦标赛、迪拜世锦赛、美巡赛、欧巡赛和亚巡赛等顶级赛事的会议时计合作伙伴。并赞助莱德杯和总统杯等国家和洲际高尔夫赛事。

在女子高尔夫方面,劳力士选择了与依云锦标赛、理光英国女子公开赛、美国女子公开赛和全日空锦标赛合作,并从1994年开始支持四大赛事。索尔海姆杯的发展,女子高尔夫中最重要的团体赛事。此外,劳力士还赞助劳力士年度最佳球员奖、劳力士劳力士年度新秀奖等 LPGA 顶级奖项,并冠名赞助世界女子高尔夫排名。

不仅如此,劳力士还是乔丹-斯皮思、简森-戴伊、马丁-凯默、亚当-斯科特、卢克-唐纳德、泰格-伍兹、菲尔-米克尔森等著名球星的赞助商,以及此前获得品牌支持的传奇球星。根据IEG 2015年的研究报告,当年全球高尔夫赞助支出约为17.3亿美元,劳力士是全球第二大高尔夫赞助活跃品牌(仅次于宝马),占全球15%高尔夫资产与劳力士有合作关系。

在今年是劳力士涉足高尔夫 50 周年之际,劳力士企业传讯和品牌识别总监 Arnaud Boetsch 表示:“美国大师赛和劳力士对传统和文化遗产有着共同的认识,并为隽永礼仪的重要性和追求卓越的信念……我们不仅庆祝劳力士与高尔夫合作50周年,也全力支持代言人及所有球员在艰难的挑战中。致力于高尔夫运动。并与我们顶级和杰出的代言人和合作伙伴一起期待下一个 50 年。”

值得一提的是,2013年,劳力士还与F1结成了重要的合作伙伴关系。作为赛事计时员,劳力士在摩纳哥、英国银石赛道、比利时斯帕、意大利蒙扎和日本铃木等著名的一级方程式赛道上获得了品牌曝光度,双方的合作进一步让两大巨头能够陪伴前锋。

最后,在帆船领域2015宝马高尔夫大师赛,劳力士也努力了50多年,无论是支持竞争激烈的劳力士悉尼到霍巴特帆船赛,还是保持劳力士超级帆船杯的传统荣耀,劳力士都拥有与航海界精英的独特联系。在马术运动和冒险运动中,我们也可以看到劳力士。

不难发现,无论是网球、高尔夫、F1、帆船、马术还是冒险运动,都有一定的进入门槛。并且常常伴随着高端、高贵或极限挑战的标签。作为世界顶级手表制造商,劳力士通过与这些运动领域的顶级赛事或运动员的长期合作,打造了品牌文化标签,进一步提升了在目标群体中的影响力。

可以想象,在未来,体育营销仍将是劳力士营销活动的重要组成部分,并将为其下一个百年里程碑保驾护航。

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