体育产业生态

终于，新赛季的MLB正式入驻腾讯体育，这意味着北美四大联赛在中国大陆的新媒体版权现已统一。

收割美国运动版图后，腾讯将如何利用东京奥运会和北京冬奥会，将棒球和冰球这两个中国新兴运动项目打造成明星赛事，值得关注。

文/葛思文，编辑/郭洋

对于中国棒球迷来说，今天是一个值得铭记的新开始。

4月3日，腾讯与北美职业棒球大联盟（MLB）签署为期三年的战略合作协议。从新赛季开始，大家可以在腾讯平台观看每年的全垒打比赛和全明星赛。包括世界大赛在内的 125 项赛事。

就这样，腾讯体育延续了美国职业棒球大联盟在中国的火热，也让国内球迷找到了新的归宿，继续对棒球的热爱。同时，这也是腾讯继NBA、NHL、NFL之后再次夺冠的美国传统体育项目。这也意味着腾讯正式集结了北美四大联赛的转播权。

签约会上，腾讯副总裁陈巨宏表示，“近年来，棒球在中国发展迅速，这与美国职业棒球大联盟在中国十余年的推广是分不开的。未来，腾讯将发力其专业的产播能力和精细化的运营能力和社交平台优势，挖掘棒球的价值，将MLB和棒球在中国的关注度推向新的高峰。”

MLB亚太区副总裁吉姆·斯莫尔表示：“我们很高兴与中国领先的数字内容平台、在全球广受好评的公司腾讯达成战略合作伙伴关系。希望双方的深入合作未来两方可以为中国数百万体育迷提供娱乐体验，不断提升棒球在中国的关注度和影响力。”

2010年，评级研究公司CSM的一项调查显示，有近3000万人对MLB和棒球感兴趣，而根据MLB中国此前的数据，中国有近400万棒球迷。因此，只有提高棒球的关注度，增加棒球人口，这项运动的热度才能在中国持续上升。

对于中国棒球来说，MLB赛事的推广可以有效地积累潜在的棒球用户，而MLB与高传播平台腾讯的合作，给了中国棒球绝佳的发展机遇。

签约背后，中国棒球苦苦寻找“姚明”

相比于地球彼岸100多年的棒球发展史，中国棒球的发展可以说是在探索中不断前进，一路走来也走过不少弯路。2008年北京奥运会可以说是中国棒球近十年来最耀眼的时刻：曾经与传统强队韩国打进季后赛……让中国棒球人看到了这个项目前景的曙光。上升。

但遗憾的是，棒球的繁荣日子并没有持续多久。北京奥运会以来，棒球缺席了伦敦和里约两届奥运会，这在一定程度上造成了棒球被忽视。它在最近两届WBC世界棒球经典赛中取得了成绩。也不是很好，说明中国棒球的发展步履蹒跚。

这也让棒球人意识到，这项运动在中国的发展，绝不是一两天就能看到成果和成果的。必须从最基础的青训开始，逐步发展。“不急于投资，而是培育粉丝群体和粉丝经济”，这正是MLB希望在中国实现的目标。而如果能找到中国棒球的“姚明”，走出国门，走进美国职业棒球大联盟的赛场，显然会对这项运动产生巨大的推动作用。

近年来，MLB中国先后在无锡、常州、南京等地设立MLB棒球发展中心，采用“体教结合”的新模式，培养中国青少年棒球人才。到目前为止，MLB球队已经签约了三名球员：许贵元2015年签约巴尔的摩金莺队，龚海诚签约匹兹堡海盗队，强巴伦签约波士顿红袜队……一时间，中国棒球天才呈现井喷趋势。球员们终于有机会在世界高水平联赛中锻炼和学习。

参加WBC的发展中心学生：徐桂元、龚海诚、陈彦鹏

还值得注意的是，近年来，国内棒球教育机构雨后春笋般涌现，这恰恰说明，随着近几年美国职业棒球大联盟在中国的播出和推广，中国的棒球人口大幅增加。

2015年12月，《中国棒球产业中长期发展规划（征求意见稿）》提出，“到2025年，初步建立布局合理、功能齐全、门类齐全的棒球产业体系，可用于200多个场地，5000多个专业和业余球队，超过500万棒球相关产品或服务的消费者，超过2000万人观看和参与棒球相关赛事、活动和节目，棒球核心产业、紧密产业及相关产业“产业总规模超500亿元”，照亮了整个产业的美好未来。

目前看来，全行业通过校园体育、市场化培训、MLB棒球发展中心等多管齐下的渠道，努力为中国棒球储备足够的人才，也为MLB转播提供了用户基础。

腾讯推出MLB对中国棒球意味着什么？

诚然，虽然很多朋友可能对MLB的帽子比比赛更熟悉，但这并不妨碍MLB在体育界的耀眼。

MLB成立于1903年，是美国四大职业体育联盟中历史最悠久的，至今已有100多年的历史。据Sporting Intelligence统计，2014-15赛季，MLB现场观众总数近7400万人次，位居世界顶级联赛之首；场均观众人数高达30346人，仅次于NFL、德甲、英超。，澳大利亚足球联赛AFL，排名高达第五。

上赛季美国职业棒球大联盟世界系列赛的 7 场比赛在美国吸引了超过 1.49 亿观众。上个赛季，小熊队在决胜局中打破了108年的无冠历史，全美超过4000万。人们现场观看了比赛。可以说，MLB不仅是棒球界的顶级存在，也是世界体育IP的第一支球队。

然而，距离MLB中国落户北京仅10年。相比在中国30多年、目前与腾讯合作的NBA，可以预见，MLB在中国的发展之路还很长，也需要各方的不断努力。

不过，在棒球发展火热的今天，腾讯体育加码MLB，却有机会将刚刚在中国棒球点燃的希望之火引燃为熊熊烈火。

毕竟，经过近几年棒球市场的发展，中国已经有了固定的球迷群体和众多的“泛球迷”。在棒球重返东京奥运会的大背景下，加上腾讯体育转播MLB，中国棒球的热潮势必会越来越红火。

事实上，棒球在中国也有潜在的巨大机遇。众所周知，大联盟有很多来自中华台北、日本和韩国的球星。这项运动在这些国家和地区非常受欢迎，足以说明这项运动非常适合亚洲人参加。

还有，棒球既是一项团队运动，单独面对对手的机会也很多，而你在比赛中70%以上的时间都在输球，这也为人们提供了一种人生哲学——失败的经历非常宝贵，它可以带来规律性和成功与流行的“反商管理”不谋而合。

另外棒球联赛 多久，棒球对场地的要求并没有大家想象的那么高。学校操场可以很容易地变成一个简单的棒球场。只要有空地，两个人就可以练习传球和接球。非常适合父子之间的感情交流。一项传承运动。

MLB中国营销与媒体关系总经理王鹏表示棒球联赛 多久，在他看来，棒球不仅是一项运动，更是一种生活方式。”

因此，适合华人参与的棒球，既能培养年轻人的团结和意志，也极具吸引力，在MLB的推动下无疑有着极好的发展前景。而云集北美四大体育联盟的腾讯，很可能会给中国棒球带来化学反应和质变。

北美四大联赛齐齐，MLB和腾讯会有怎样的化学反应？

对于体育版权从业者来说，收集北美四大联赛的版权，就像收集动漫《七龙珠》中的七颗龙珠一样难。众所周知，当收集到7个龙珠时，可以召唤龙来许愿。在如今的体育版权市场，腾讯集结了北美四大联盟的版权，同时也占领了代表年轻现代生活的美国体育市场。，有机会在体育市场“许个愿”。

相信对于腾讯等体育巨头来说，如何全面把握体育用户的消费，或许是最如意的梦想。

如今，NBA已经成熟，带来了大量用户，版权也正式进入收获期。然而，NFL、NHL和MLB在利益集团方面还有很长的路要走。

其中，规则存在问题——与篮球的简单规则相比，规则、球队、球员的普及在棒球推广过程中是不可避免的。然而，一旦腾讯体育和MLB的努力，通过解说和节目的制作，帮助球迷跨过这道坎，跨过“菜鸟墙”，棒球的魅力将更加广为人知。.

此外，在体育转播技术和体育会员运营方面，腾讯体育和NBA获得了业界的赞誉，以及球迷口碑和商业化的双赢。所以像MLB这样的赛事，如果能合理利用腾讯体育在技术、资源、会员基础上的优势，设计合理的会员套餐，相信会有机会让更多的棒球迷普及，让MLB在中国更受欢迎。 . 同时，在中国推广棒球。

之后，如果腾讯体育的媒体效应能够与MLB多年培育的校园棒球和青少年球员培养相结合，中国棒球的春天可能不会那么遥远。

从空地到棒球场，从一两个人到一个团队，从父母到孩子，从普通用户到深度棒球迷……虽然中国棒球职业化还需要时间，但市场机遇已经出现。随着国内消费水平的提高和体育市场的进一步发展，棒球在中国无疑迎来了发展的最好时机。

或许我们无法预测什么时候能找到属于中国棒球的姚明，什么时候棒球会像篮球一样火爆，但是对于中国棒球，对于MLB，对于腾讯体育，大家都在一点一点的积累，寻找终极 寻找答案正在进行中。