随着NBA新赛季的开始，一点点花里胡哨的东西就能成为中国的热门话题。
相比之下，同为美国四大联盟的NFL（美国职业橄榄球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）和MLB（美国职业棒球大联盟）显得冷清。不说人气，能说出这些缩写是什么意思的人并不多。
其实，面对庞大的中国市场，三大联赛早已蓄势待发：NFL进入中国第11个年头； MLB早在2008年就举办过中国比赛； NHL也趁着上个月东风冬奥会登陆中国的机会。
这些北美体育联盟都嫉妒 NBA 的成功。不过，面对崛起的中国市场，虽然前路漫漫，但任重道远。
2017 年 9 月 21 日，2017 NHL 中国运动会上海站，洛杉矶国王队 VS 温哥华加人队。
三大联盟10年的努力
在北美传统体育项目中，NFL和MLB在影响力和商业价值方面长期位居前两名，而加拿大人更喜欢看NHL。
然而，深谙营销之道的NBA，从录像带时代就进入了中国。它已有30多年的历史。随着姚明、易建联等中国球员的加入，迅速吸引了中国数亿观众。
NBA在中国的成功先例在前，其他三大联盟也开始将目光转向中国这个巨大的市场。
例如，NFL早在2007年就在中国设立办事处，至今已有11年。但一个尴尬的事实是，大部分中国人对NFL的印象还停留在“超级碗”的中场表演。
同样在2007年，MLB还在中国设立了办事处，并于次年举办了MLB中国赛。在中国棒球领域，MLB还为中国国家棒球队提供了教练培训和技术指导。
但无奈，棒球一度被逐出奥林匹克大家庭。
NHL中国赛的中外球迷
相比NFL和MLB在中国市场十多年的探索，NHL进入中国迎头赶上。
随着北京成功申办2022年冬奥会，冰球等小众赛事开始在中国这片土地上生根发芽。
上个月，NHL 宣布正式进入中国，在北京和上海举行了两场 NHL 中国比赛。据主办方介绍，两场比赛的上座率都不错，北京有12000人，上海有10000多名观众。
随着中美两国经济和留学的深入，越来越多的年轻人也接受了MLB、NFL等团体的文化中国棒球联赛2017，用户粘性极高。
2017 年 6 月 20 日，NFL 球员汤姆·布雷迪抵达上海出席活动。
随着今年NHL的加入，迄今为止北美四大联赛已经齐聚中国。
但现在，进入中国30多年来，NBA拥有3.3亿球迷，这让其他三大联盟难以匹敌。
在NFL中国区总经理杨瑞琪看来，要想像NBA一样在中国真正获得关注，吸引更多“流量”是一条捷径。
“我们仍在通过媒体，尤其是社交媒体宣传NFL。在微博上，我们会发布比赛的精彩视频，告诉观众NFL中有哪些优秀的球队和球员，以便他们了解更多关于足球。”
此外，以大受欢迎的“小鲜肉”吸引年轻观众也是NFL采用的手段之一。去年底，NFL邀请陈伟霆担任NFL中国推广大使。
在陈伟霆的微博中，有一条关于“超级碗”的微博，转发量达到惊人的71万。
巨大的明星效应让杨瑞琪大吃一惊，“陈伟霆出任推广大使后，微博粉丝数暴增数万。”
粗略统计，目前有 1800 万 NFL 球迷，其中超过 470 万是通过在线和相关游戏准确追踪的。
“这些群体（NFL球迷）的构成非常吸引人。他们年轻，有消费能力，还有一些在美国学习和工作过，这让我们更加热情。” NFL 执行副总裁 Mark Waller 说。
宋安东被NHL选中。
他们需要重现“姚明效应”
开拓中国市场，加入中国元素还是照顾中国观众中国棒球联赛2017，是四大联盟正在考虑的问题。
作为NFL和NHL在中国社交媒体推广的运营商，邮差体育创始人兼CEO安德鲁·柯林斯在接受澎湃新闻采访时坦言，中国元素是他们布局的关键。
“要考虑中国元素，这次NHL中国赛只是选球队，我们想了很久，最终选择了洛杉矶国王队和温哥华加人队，因为这两个城市都是中国人观众。熟悉的人更能引起共鸣。”
杨瑞琪认为，在中国寻找适合发展的高水平球员是快速提高知名度的更好方式，“不可否认，在中国，很多人都是因为姚明才开始看NBA的。 “
相比NFL，冰球已经有了这样一位“姚明式”的开拓者——年仅20岁的小男孩宋安东。
2015年NHL选秀，1997年出生的北京男孩在第六轮第172顺位被纽约岛人队选中，开创了这项百年赛事的先河。
“我们小时候，中国打冰球的人不多，电视上也没有播放冰球。现在我很高兴能在中国看到 NHL 比赛。”
作为NHL的发起人，宋安东也成为了在中国推广冰球的重要人物，并出现在了之前的中国比赛中。
一位年轻球迷正在观看洛杉矶国王队与温哥华加人队的比赛。
从小吸引青少年，培养粉丝
对于想要开拓中国市场的北美联盟来说，他们无疑希望更多的宋安东出现在中国，这需要在当地进行搜索。并培养更多的年轻人。
事实上，几个大联盟已经把青训作为他们深耕中国市场的主要方式。
安德鲁介绍，NHL今年在多个城市举办了冰球训练营，不仅让孩子们更好地了解冰球，也改变了家长对冰球的一些“刻板印象”。
“中国父母对冰球知之甚少，甚至有误解。他们觉得冰球总是在打架，太暴力了。只有真正参与进来，他们才会愿意了解冰球。”
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在杨瑞琪看来，开展青训活动，不仅可以让年轻人参与进来，还可以培养出一大批忠实粉丝，“因为参加过这样的运动，对他们的感情就会不一样。” 。”
“美国名校非常愿意接受在中国练橄榄球或冰球的学生，现在中国练这两项运动的人很少，你练的很特别，宋安东也在常春藤联盟大学。去上学吧。”
在他看来，要真正进入中国市场，培养体育文化是根本。
“MLB 在日本和韩国有很多球迷，因为这些地区有着深厚的棒球传统，而 NHL 之所以在北欧流行，是因为他们有冰球文化。”
“无论是NFL、MLB还是NHL的推广，文化的推广都是最重要的。”
本文转载自《澎湃新闻》10月24日，摄/东方IC