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第115届美网昨天落幕，21岁的乔丹-斯皮思一杆优势夺冠，成为1923年以来最年轻的冠军。斯皮思本赛季连续获得美国大师赛和美网冠军，完成了半年的“大大满贯”。他也成为自 1922 年以来两次大满贯赛事中最年轻的冠军。但这位高尔夫新贵并不是唯一的美国公开赛冠军。
Under Armour 最近再热不过了。就在斯蒂芬库里的金州勇士队赢得NBA总冠军之后，乔丹斯皮思获得了他今年的第二个高尔夫专业。
这家运动鞋巨头在 2013 年与斯皮思签订了一份为期四年的赞助协议，就在斯皮思的职业处子秀之前。今年早些时候，斯皮思与 UA 签署了一份为期 10 年的新合同，有效期至 2025 年。
对于UA来说，时机非常好。斯皮思本赛季赢得了美国大师赛和美网冠军，完成了半年的“大满贯”。他也成为了自1922年以来最年轻的两个大满贯冠军，也是高中历史上第六位完成这一壮举的人，将有机会完成一年一度的大满贯，然后他将前往英国公开赛和PGA锦标赛两个大满贯。“如果你没有赢得前两个大满贯，你就无法实现大满贯。” 斯皮思自信地回答。上一个有这样机会的人是 2002 年的老虎伍兹。
与此同时，库里成为2014-15赛季NBA最有价值球员，并带领勇士队夺得了他们的第一个NBA总冠军。作为勇士队的主力球星，库里在2013年就加入了UA，而UA与斯皮思的合同有点赌；不过，看来UA对斯皮思的赌注是非常明智的。投资。UA 首席执行官 Kevin Plank 上个月告诉投资者，UA 的成功部分归功于在 Spieth 这样的球员成为职业球员之前很久就签下了合同。
“斯皮思是 UA 在高尔夫界的代言人，它是我们巩固 UA 在该领域的地位和影响力的保证。”
销售额增加
UA 首席执行官 Kevin Plank 表示，由于对 Curry 标志性运动鞋的“大量需求”，UA 在第一季度的运动鞋销量增长了 41%。UA 的高尔夫业务虽然规模不大，但也受益于与 Spieth 的关系。斯皮思在美国大师赛和美国公开赛上穿的 Drive Ones 限量版高尔夫球鞋在美国大师赛前以 17 美元9.99 美元一双的价格售罄。此外，他在美网期间所穿的全套UA装备也将在UA官网发售，球迷们可以买到同款的帽子、衬衫和短裤。“我敢打赌，任何打高尔夫球的孩子都会去商店买斯皮思穿的球衣，”波瑟说。
品牌力
UA 从 Spieth 和 Curry 的代言交易中获得的好处远远超出其高尔夫和篮球业务的销售额增长。通过选择冠军球员，UA的整体品牌正在得到加强。UA已经超越阿迪达斯成为美国第二大运动服饰品牌。去年，该公司首次公布年收入 30 亿美元。斯皮思以 360 万美元的奖金赢得了美国大师赛和美国公开赛，外加赞助商的奖金。此外，AT&T Titleist (Titleist) 和劳力士与斯皮思都有代言合同。
社会影响
据报道，在去年的美国大师赛期间，从周四到周日，斯皮思在 CBS 上为 Under Armour 的媒体曝光价值达到了 700 万美元。在今年的大师赛中，它的价值已经达到了 2,100 美元。大约 10,000 美元。据 ESPN 报道，斯皮思在美国大师赛上为 UA 赢得了价值 1520 万美元的广告时间。他在美国公开赛上的表现可能会产生同样的效果。福克斯体育表示2014美国高尔夫大师赛，周六的电视收视率超过了去年 NBC 的收视率，这在很大程度上要归功于美国公开赛。2015 年美国公开赛在钱伯斯湾举办2014美国高尔夫大师赛，21 世纪福克斯（福克斯体育和福克斯商业的母公司）获得了比赛的电视转播权。
UA球员名单
斯皮思和库里是 UA 最知名的两位球星。此外，UA 的名单还包括新英格兰爱国者队四分卫汤姆布拉迪、华盛顿国民队外野手布莱斯哈珀、滑雪运动员林赛沃恩和游泳运动员迈克尔菲尔普斯。既然 2015 年大师赛、美国公开赛和 NBA 总决赛已经结束，体育界的焦点正在转向棒球，其中包括 2014 年赛扬冠军克莱顿·克肖和 2015 年 MVP 候选人布莱斯·哈珀在 UA 的赞助名单上。一旦 NFL 橄榄球赛季开始，注意力将转向超级碗冠军四分卫汤姆布拉迪，他也是 UA 的代言人。
赞助费
对于像 UA 这样的大型体育用品制造商来说，赞助费用很高。该公司的营销成本在 2013 年为 2.465 亿美元，2014 年上升至 3.33 亿美元，主要是由于对全球专业运动队和运动员的赞助增加。但是，与 UA 在现场体育赛事、广告活动以及电视和杂志采访中表现出色的运动员/运动队的产品销售增加相比，这些赞助成本是非常值得的。投资。
瞄准年轻球员
体育和娱乐咨询公司 Dynasty Dealings 的所有者达伦·海特纳 (Darren Heitner) 表示，斯皮思、哈珀和库里是 UA 瞄准年轻运动员和吸引年轻消费者战略的一部分。
Heitner 说：“UA 战略性地将自己置于少数具有高潜力且值得投资的年轻运动员身上。” “体育界的年轻消费者和年轻运动员与体育明星有着密切的联系，这将有助于 UA 品牌继续发展，因为这些消费者希望效仿这些运动员的良好表现。”
选择品牌大使
零售市场专家克里斯汀·本茨 (Kristin Bentz) 表示，该公司一直在“系统地选择品牌大使，同时与同行相比以相对适度的预算运营”，从而最大限度地提高了投入和产出。
此外，UA 在女子运动中也采取了同样的做法，本茨补充说，它的名册已经包括了 Gisele Bundchen、Misty Copeland、Lindsey Vonn 和 Sloane Stephens 等人。“这种明智的赞助，加上强大的运动鞋营销活动，将继续增加 UA 的市场份额，该品牌将成为运动服装和运动鞋市场的有力竞争者。”
尽管最近 UA 赞助的球员备受关注，但耐克在运动员赞助方面的地位仍然不可动摇。耐克赞助的篮球运动员除了那个时代最重要的迈克尔乔丹之外，还包括勒布朗詹姆斯、科比布莱恩特和凯文杜兰特。在高尔夫方面，UA 有斯皮思，但耐克有泰格·伍兹和罗里·麦克罗伊。
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