记者李铎

编者按：随着6月13日中国和土耳其世界杯小组赛的结束，中国队已经停止了世界杯的脚步，中国的世界杯商战也将迎来一场盛况。结尾。世界杯给韩日带来的经济效益不言而喻。由于中国足球队的参与，世界杯期间也成为了国内企业的淘金日。世界杯让球迷沉迷，也让正在寻找机会“赚取”品牌形象的企业和行业与世界杯密切接触。

足球世界杯不仅是一项体育赛事，更是一项大型商业赛事。世界杯期间，商家抓住机会大显身手，打响“世界杯”大战。

那么，在这个所谓的无限商机中，谁才是真正的赢家？

中国体育旅游：靠垄断权发家致富

本届世界杯在我们的两个邻国举行。中国球迷第一次可以“零距离”观看中国队的比赛。数以万计的中国球迷前往韩国和日本看球，为中国旅游业带来约400-6亿元的消费市场。对于中国的旅行社来说，世界杯旅游市场是一个大生意，但世界杯韩日游的一个关键部分是有比赛门票，而国际足联分配给中国的门票都在中国足协。世界杯期间，国际足联向中国足协分配了10749张门票。除了国际足联分配给中国的门票外，中国足协还拿到了大约2万张门票。中国足协将世界杯门票独家经营权授予中国国际体育旅游总公司（以下简称：中国体育旅游），条件是这些门票所带来的未来利润的一半要上缴给中国人。足协作为女子足球发展基金。

这次世界杯之旅，中体旅的报价从5000元到2.70000元不等，而韩国4天游的报价一般在4000元左右。这2万张门票带来的收入约为2亿元。按照目前旅游业15%的平均利润率保守计算，中体旅游可盈利3000万元。

6月14日，中国体育旅游局始祖告诉记者，世界杯期间的收入没有统计，而且这涉及到中国足协等多个单位，需要时间来总结。此前，中国体育大队相关负责人曾表示，中国体育大队可以从本届世界杯赛事中获得500万元的利润。当然，500万元是中国体育旅游的利润，中国足协等合作旅行社也将分享这2万张门票的利润。

无论中国体巡赛能赚到多少利润，总之能拿到两万张门票，就注定是真正的赢家之一。关于存在票务垄断，中国体育旅游的价格远高于市场平均价格，国外媒体纷纷发表文章质疑。

央视：广告赚大钱

央视是世界杯商业大战中又一个真正的、更大的赢家。

4月24日，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会在北京媒体中心多功能厅正式拉开帷幕。由于火爆，世界杯广告吸引了众多商家。经过3个多小时的激烈角逐，17个标的总成交额1.8亿元。

记者从央视获悉，4月3日前，世界杯宣传片、倒计时等广告资源已经为央视赚取了5000万元。央视本次招标会的投标金额近2亿元。有16家公司竞争17个广告项目。除了健力宝的3100万元外，丰盈洗发水以1260万元和870万元的价格拿下两支。时间段。世界杯期间，有中国队出战，央视广告定价远高于一般广告价格。 3场比赛之间的广告价格为：游戏内转播价格为每家公司228万元，每场比赛转播15秒，3场比赛转播45秒，每秒的广告价格几乎4.9万元。在央视的直播画面上，秒杀的广告价值千元。根据和解，央视的广告收入至少为4亿元。央视世界杯之所以这么有钱，原因很简单：独家买断直播权可口可乐世界杯广告，稀缺的媒体资源自然提升收视率。

自去年5月郭振熙出任央视广告部主任以来，办世界杯广告已成为他任职期间的一件大事。这一次，他们推出的广告形式是上届世界杯​​的十倍。在早前举办的2002北京国际电视周上，郭振熙透露，今年上半年，央视广告收入继续快速增长，月均同比增长超过30%。

健力宝：趁势东山再起

广东健力宝集团有限公司以3100万元中标世界杯“赛事直播专场专播”，这意味着健力宝集团每年为央视世界杯花费近100万元平均一天。在经历了几年的低迷和去年的重组风波后，健力宝的大规模投资意味着健力宝想借世界杯的机会东山再起。

在中国人的心目中，健力宝是民族品牌的一面旗帜，是当时中国八大饮品中唯一幸存下来的品牌。曾因赞助体育运动而闻名，成为我国体育运动的象征；后来，当它成为第一个登陆美国的中国饮料品牌，成为我国第一个进入联合国的指定饮料时，自然而然成为了民族精神的象征，成为了“可口可乐”。 ——中国人的可乐。但近三年来，它的销量一直低迷，市场份额急剧下降。

承载着民族饮料骄傲的健力宝的成长，始终离不开中国的体育产业。自1984年赞助第23届奥运会中国体育代表团以来，截至目前，健力宝已为中国体育事业发展提供了超过5亿元的赞助。健力宝以体育起家，也以体育为成功。重拾运动武器可口可乐世界杯广告，是健力宝重建江山的重中之重。

随着健力宝重组的顺利完成，健力宝的营销工作也开始进入快车道，改变以往单一品种的局面，推出“第五季”系列饮品。健力宝新任董事长张海表示，健力宝希望通过“第五季”的启动打造全新的健康产业，实现健力宝的二次创业。据记者了解，健力宝公司一季度税后利润超过6700万元，是去年同期的数倍。

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