文|林远

体育商业记者

近日，丁真式加盟娱乐脱口秀《天天向上》，在节目中向观众介绍高原文化和乡村文化，再次引发网络热议“赛马王子”在理塘。

“双降”后，以马术为代表的“高调”版体育兴趣班需求上升，而作为2024年巴黎奥运会和2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目，马术相关产业也呈现出新的活力。 .

70% 的马术消费者是青少年

据了解，中国马主、骑手和骑行爱好者人数已超过100万，从业人数约10万。俱乐部数量从2016年的907家增长到2021年的2387家，年均增长15%。其中，华北地区马术俱乐部数量最多，占全国的60-70%。

《2021中国马术产业研究》显示，70%的马术消费者为青少年，超过70%的大众消费者对马术体验有着强烈的渴望。

在马术训练中，基本学费分为俱乐部会员费和马鞍小时费。另一种模式是买马，上课期间只需要支付教练费、寄养费等，和养宠物一样需要承担看护、营养、医疗等费用。

在消费动机方面，很多家长带着孩子学习马术，是为了培养气质和意志，进修深造，融入高端社交圈。马术已成为高净值人士选择体育投资的普遍选择。

青少年马术训练多使用小马

学习马术其实还有一个意义：培养下一代的中国民族认同感和文化自信。

教育部新课程标准将中国传统体育定义为源于生产劳动、祭祀、军事战争、娱乐健身等。健身养生，文化形式多样。

我国是世界上马品种资源最丰富的国家之一。马术除了与其他体育运动具有共同的教育价值外，在培养学生的中国民族认同感和文化自信方面也发挥着重要作用。

尽管马术市场的消费水平很高，但马术对于普通家庭的青少年来说并非遥不可及。

目前，马术已进入新疆等地的体育课。 2019年以来，新疆阿勒泰开设了“万人骑马”专项体育课。在校期间，学生可以在马术教室了解马匹，练习马术知识、摸马、领马、骑马。目前，阿勒泰已有9所中小学开设了马术班，参与学生总数1.65万。

阿尔泰马术体育课

国家体育总局正在答复全国政协十三届四次会议第3627号提案 钟表示会同教育部鼓励有条件的高校开设相关专业，加强马科学、马医学教育和马医学继续教育，鼓励和支持地方马术活动在校园内开展，试点开展青少年马术素质教育。示范作品。

目前，由中国马术协会和武汉商学院联合创办的“中国马术学院”已经开学，武汉商学院也成为第一所国家级马术学院。

在年轻消费者的基础上，马术运动以及飞盘等网红运动正在吸引越来越多的年轻女性用户。在小红书上搜索“马术”这个关键词，就有8万多条打卡和拍照记录，可见马术在女性中的火爆程度。

赛马场上车已成为一种时尚

京东数据显示，2021年，女性对运动服务、游泳、冰上运动、滑雪的兴趣将更大。购买马术/民间运动产品数量同比显着增加，其中购买体育服务产品数量同比增长8.4倍。

马场的不同之处在于，尽可能保留了马匹原有的生活环境，没有过多的装饰，从而将大自然原汁原味的运动生态带入女性消费者的日常生活中。这符合女性在特殊时期普遍渴望亲近自然以缓解压力的心理需求。

社会力量共建专业马术队

一个专业的马术俱乐部前期需要几百万甚至上千万元的投资，开业后每月的运营成本是几十万元，但如果能够开展竞技体育业务，马交易、青训等也将能够自负盈亏。

据媒体报道，四川省体育局以政府购买服务的形式与天笑马术俱乐部合作，俱乐部成为四川马术队的授权训练基地，并承担了部分省级马术队的训练任务。俱乐部2021年的收入包括政府采购、马匹交易、青训等，收入可达500万元左右。如果省队赢得全运会，俱乐部将获得1000万元奖金。在教练待遇方面，俱乐部高级马术教练员的基本年薪为30万至40万元，教练员还可获得马匹训练、会员替补等提成。

一些组织认为，考虑到目前高水平教练人才短缺的情况，优秀的马术教练可能年薪上百万。

马术作为奥林匹克运动项目，受到了当地体育管理部门的重视。除了四川，许多地方体育局都选择通过社会俱乐部组建省级球队，以提升马术运动的竞争力。

例如，贵州省体育局与金麦马术俱乐部签约，共同打造贵州省马术队，推动马术赛事快速发展；广西体育局选择与企业共建广西青年马术队。

也许下一个华天会来自社会马术俱乐部。

华天是目前中国商业价值最高的马术运动员，代言阿斯顿马丁、FILA、海蓝之谜、Urban Stables、勃林格殷格翰等品牌。在2020年东京奥运会上，华天的中国马术队在马术三项全能队中排名第九，创造了中国马术史上的里程碑。

华天

更多的马术场地和赛事可能会增加马术人才的产出比例。

2021年5月，香港赛马会与广州市政府签署框架合作协议，从化马场自2025年起定期举办赛马赛事，将国际水准的赛事带到内地，为从化马场提供国际化的赛马体验标准。并超越展示赛马和创造经济价值。从化马场将建设一个可容纳约8000名观众的看台，举办世界级赛事。香港赛马会亦会为赛马人才提供培训及专业发展机会。从化马场作为大湾区最专业的赛马场馆，未来将借鉴香港在赛马领域的经验马术服装漫画，承担引领内地赛马发展的重任。

在华东，在建的上海久事国际马术中心将成为国内首个满足五星级国际马术赛事的永久性专业马术场馆马术服装漫画，集赛事、马匹检验检疫、马术产业五个中心于一体交流合作、马术文化艺术、青少年教育培训融为一体。

跨界跑

体育的一个特点是其在各个细分领域的专业能力很强。这也意味着，各个项目要想突破竞争瓶颈，必须通过跨界横向打开市场空间。近年来，马术运动在时尚、文旅、二次元等领域取得了不错的跨界表现。

1.时尚

谈到世界上最时尚的体育赛事，F1 摩纳哥大奖赛和皇家赛马会似乎不相上下。前者拥有游艇、香槟和走秀，而后者则是一个时尚的社交名利场，皇室和名人争相争艳。

林志玲在皇家赛马场

由于进入会场需要特定的着装要求，此次活动也成为了促进当地时装设计商业发展的一个激活点。观众最早可以在 1 月份开始预订服装，例如身穿黑色或灰色礼服、戴礼帽的男士等。

春天是设计师“躺着赢”的时候。大约 50% 的订单是在比赛开始前的两周内产生的。以男士礼帽为例，一顶复古丝绸礼帽的价格可高达数千英镑。该店还经营日租业务，一顶帽子的平均价格为 85 英镑。

皇家阿斯科特着装规范

2.文化旅游

丁真从素人到网络 丁真红了两年，现在丁真成立了自己的公司，业务范围包括商业演出、演出经纪、广播电视节目制作与管理等.他在很多综艺节目中骑马的场景，让越来越多的人了解了马术。

丁震的家乡四川省甘孜州理塘县，素有“马术之乡”之称。对赛马的热爱越来越强烈。

2021年丁震参加理塘赛马节马术巡游，现场照片冲上热搜。有网友表示：“去年的赛马游行没人理会，货太好了。”

丁真珠

3.二次元

什么时候赛马遇上二次元会产生多少现金流？以赛马为主题的二次元IP《马女俏德比》将日本赛马界的名马变身美少女，一年赚10亿美金。

除了手游，《骑师少女》IP还有同人剧、品牌代言等，相关同人剧点击量超过3600万，弹幕超过50万。

在骑马女郎的1400万用户中，很多人已经将网络消费变成了真正的马术运动消费，甚至成为了马主。

正如一位玩家所说：“永远不要低估二次元和人们的好奇心。人们总是喜欢奇迹和传说，而在赛马圈也不缺少这些事迹。”

马娘三得利BOSS咖啡广告

农业农村部、国家体育总局《全国马产业发展规划（2020-2025年）》指出，发展现代马产业对于助力乡村振兴、增加收入具有重要意义培育农牧民新业态新模式，培育体育文化旅游产业新业态新模式，满足群众物质精神文化需求，弘扬中华马文化。

骑马是中国传统艺术。随着马产业的不断创新，青训、休闲骑马、马文化旅游等马术运动相关朝阳产业等新兴业态将蓬勃发展。

注：本文所用图片来自网络