LV与LV=新的品牌形象大使,一度还对簿公堂?

因为名字相似,LV和LV=有过多次较量,曾经闹上法庭。现在,这种竞争已经延续到了体育领域。

最近,莱斯特老虎队的橄榄球运动员 Ben Youngs 成为 LV= 的新品牌代言人。提升其品牌活动“Family Rugby”的影响力。

同时,9月14日,LV在新浪官方微博发文:“路易威登与国际橄榄球联合会合作,为2015年橄榄球世界杯设计了一个特殊的硬壳,用于存放橄榄球最高奖项——威伯埃利斯杯。路易威登特别硬壳将于 10 月 31 日最后一天在特威克纳姆首次亮相,这也将是路易威登首次在橄榄球赛场上亮相。”

这导致两人在橄榄球世界杯上再次对峙。但是,LV=和LV是不同领域的两个巨头。除了名字相似,他们没有太多直接的竞争。

LV,法国奢侈品巨头路易威登(LOUIS VUITTON),创立于1854年,产品包括手袋、旅行用品、小皮具、配饰、鞋履、成衣、手表、高级珠宝和个性化服务等。 LV=,利物浦维多利亚社会保障有限公司(LIVERPOOL VICTORIA),成立于1843年,是英国最大的保险公司之一。已推出人寿保险、车险、投资、退休解决方案等多种业务。

2007年初,LIVERPOOL VICTORIA的声誉并没有提高,公司进行了大量的品牌重塑计划,更名计划势在必行。为了配合宣传口号“照顾好你的爱”中的“爱”,字母V演变成了独特的绿心icon,LOUIS VUITTON和LIVERPOOL VICTORIA,因为缩写都是LV,很容易造成分析中的困惑,鉴于LOUIS VUITTON在全球享有较高的声誉,历史悠久的LIVERPOOL VICTORIA正式采用“LV=”的缩写(后面加一个等号)。此后,利物浦维多利亚集团以全新绿色形象“LV=”发起全球宣传活动。

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一家是法国奢侈品制造商,另一家是英国保险公司,两家公司无法竞争,除了2006年因为“”域名的知识产权问题(最后LV=拿下域名)名称),几乎没有任何直接竞争。现在橄榄球世界杯2015赛程,因为体育行业的营销,两个LV有了新的联系。

每四年举办一次的世界杯赛事对于橄榄球迷来说无疑是重要的一年。眼下,2015年橄榄球世界杯火热。北京时间9月19日,本·扬斯以混战前卫的身份出现在对阵斐济的首场比赛首发15强名单中。宿敌斐济队有实力给英国人制造麻烦,要知道斐济在过去七场比赛中每场都至少完成了三次达阵。东道主英格兰队正式开启世界杯征程的比赛吸引了众多关注。最终,英格兰队以 35-11 获胜。

成为 LV= 大使后,Ben Youngs 说:“作为大使与 LV= 合作非常棒,并且通过赞助 LV= 杯,证明他们是体育赛事的坚定支持者。 LV=Cup 对我个人来说是一场伟大的赛事,因为我在这里证明了自己并赢得了荣誉,这是一场天作之合。”

LV=品牌总监Victoria Wentworth说:“杨思拥有LV=想要的一切。杨思全家都沉浸在游戏中,在他身后热情地支持着他。很高兴杨思能登上这艘大船。” LV=。”

不仅如此,LV=早已布局体育营销。

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1997-2000,LV=赞助英国斯诺克锦标赛; 2002-2004年,LV=旗下的Frizzell(1996年被LV=集团收购)品牌赞助板球锦标赛,2005年改为LIVERPOOL VICTORIA,2006年后开始以LV=的名义赞助;在橄榄球联赛中,2008年10月,LV=与英超Harlequins签订了为期三年的赞助协议; 2009年10月与盎格鲁-威尔士杯签订了为期两年的冠名赞助协议。

有趣的是,LV= 签下了英国橄榄球队的前锋,并且 LV 宣布它已经为韦伯埃利斯杯制作了一个盒子,这是橄榄球界的最高奖项。

这不是 LV 第一次创造奖杯“盔甲”。此前,在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯上,LV为大力神杯制作的盒子相继亮相。尤其是巴西世界杯,决赛前,当意大利队长卡纳瓦罗和巴西最贵超模吉赛尔·邦辰护送奖杯到场时橄榄球世界杯2015赛程,装着大力神杯的盒子,上面印着熟悉的LV标志,眼前一亮。全球观众。外观。

据《钱江晚报》报道,决赛从凌晨开始,当天下午杭州大厦LV专卖店就已经有人打电话询问定制盒的价格。这是最有效的营销案例。噪音很大。

与 LV= 一样,LV 也赞助橄榄球和足球。此外,LV 赞助美洲杯的历史也由来已久。

美洲杯与奥运会、世界杯和一级方程式赛车并称为“世界上最具影响力的四大传统体育赛事”,是最具影响力和最负盛名的帆船赛事。的竞争。自 1983 年起,LV 以冠名赞助该赛事。双方合作30多年。今年6月合作关系加强,在体育界实属罕见。

LV得到了包括岸、水、网络平台和国际电视转播平台在内的美洲杯的全力支持,推出了以刺激、激烈的水上运动为灵感的CUP系列包袋、太阳镜等产品。 2004年 自2000年以来,每年都会推出限量版腕表。多年赛事赞助经验,让 LV 深谙体育营销之道。

10月31日,橄榄球世界杯决赛将上演,未来一个月左右,20支球队将展开激烈角逐。的比赛。赛场之外,LV=和LV两个不同领域的同名巨头也将展开“暗战”,都希望尽快收获自己的“商业达阵”。

文_懒熊体育实习记者范文涛

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