央视世界杯直播的几则广告，普遍被大家反感。其中一些广告也被个别权威媒体点名批评，称其为洗脑广告或传销广告。如果从追求广告效果的角度来看，结合以往电视广告的案例，这样的批评是否恰当？可能还得分开看。本文对其中比较典型的两个广告进行了一些分析，并请广告界专业人士批评。

一、马蜂窝旅游网广告分析

据公开资料，马蜂窝网络于2006年1月上线世界杯广告背景音乐，公司于2010年3月正式成立并投入运营。2011年10月，获得500万美元A轮融资和200万美元无息贷款来自今日资本； 2013年4月，获得启明创投领投的1500万美元B轮融资； 2015年2月，获得高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投C轮融资累计超过1亿美元； 2017年11月，宣布完成D轮融资，融资金额1.33亿美元。本轮融资由Ocean Link、General Atlantic、淡马锡、元体长青基金、厚朴基金共同投资。凌资本继续跟投。

2018年2月6日，马蜂窝旅游网发布声明，宣布“马蜂窝旅游网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，启动新一轮品牌更新。公司Logo及网站、App、微信、微博等产品名称和公众号也将同步更新。

从这些基本信息可以看出，在挺过所谓的C轮死亡之后，D轮再次获得了超过1亿美元的融资。这通常意味着创业团队和投资机构有更严格的押注协议来押注业绩。

经过2018年初的新一轮品牌更新，马蜂窝旅游急需一个更好的机会专注于品牌推广。世界杯，虽然广告价格不低，但确实是一个很好的品牌曝光机会。所以，马蜂窝旅游网的央视世界杯直播广告，虽然在广告内容上简单粗暴，但在广告效果上，确实有提神醒脑、强行植入大脑的效果。 .

尤其是在短短的十秒内，要给人留下深刻印象，类似于央视恒源祥的广告，最好用断念的方式。而且，马蜂窝旅游网的这则广告，如果你对周星驰星主大话西游记有一点印象，你也会记得那位唐僧终日如苍蝇般在悟空面前嗡嗡作响的形象。第一个只有你的配乐也包括在内。这些元素实际上仍在增强我们大脑的记忆力。

此外，我们还应该注意另一个细节。马蜂窝旅游网实际上是一个信息集散地，供旅行者查询各个旅游景点的攻略。平时有时间、有财力去玩有趣景点的，70后、80后的人很多，对星爷周星驰的西游记记忆还是比较深刻的。

因此，在我个人看来，央视世界杯直播的三个广告中，马蜂窝还是比较不错的。

二、BOSS直招网络广告

我们来说另一个广告世界杯广告背景音乐，就是BOSS智品网的那个。从图片上看，这则广告毫无美感，内容也嘈杂。这则广告是被一些权威媒体诟病的广告，称其为洗脑广告也不为过。也有人形容它是传销式的广告，口号很有气势，但确实很冒犯。这个广告的元素还是比较缺乏的。也简单粗暴，但是BOSS知品王界上一大群人在那儿叫嚣着，这比褪黑素和两个卡通人物的广告还要糟糕。褪黑激素的广告和卡通形象至少可以吸引一些喜欢卡通的孩子效仿。还有BOSS直聘网，怕是吓到孩子了。

此外，这则广告还有一个细节令人震惊。我用的是中国电信的IPTV。足球比赛直播结束后跳转到商业节目时，不知道是不是信号源的问题。 ，声音突然变大了。在深夜看球的情况下，更增加了厌恶的程度。

虽然在创业创新的背景下，很多创业者都会亲自对被采访者进行面试、复试、确定薪酬，这体现了创业团队对人才的重视。不过从一开始就直接和BOSS对话的情况还要看具体情况。因此，BOSS智品网的这则广告所表达的信息与很多公司的实际招聘和用工情况并不相符。

看到BOSS智品网，我不是在开玩笑，而是告诉同事，在接下来的一段时间内，BOSS智品网将不再使用！可以这样打广告的招聘服务网站，我个人不喜欢他们提供的服务水平。

所以也是短短十秒的广告，也是被洗脑破了。不过给我的效果，马蜂窝旅游网比BOSS智品网要好。由此可见，即便是洗脑，内容和语气还是很重要的。

三、你，你是怎么决定广告内容的

央视世界杯直播广告，马蜂窝旅游网、BOSS直聘除外。另一个与寻找租金有关。在这两个广告的压力下，我一下子变得没有印象了。这反过来表明，洗脑广告的效果应该是最强的。

因此，无论是广告主还是广告策划人，大家都面临一个共同的问题：如何在央视世界杯直播期间，利用曝光度极佳的广告平台，在短短十秒内投放广告？

最有说服力的泰式温馨广告显然是不可能的，时间太短了。最大的问题是剧情来不及曲折。所以，最有效最直接的方法大概就是这种简单粗暴的洗脑方法了，很爽！

因此，即使一些权威媒体对此进行了批评，但这种批评应该是温和的，更多应该从品牌推广的专业角度出发。如果认为广告内容本身违法，批评的重点应该是呼吁有关部门予以查处。

总而言之，当我们回顾电视台的各种广告时，可能会得出一个结论：央视世界杯直播广告，洗脑，可能是最有效的。前提是您确保内容不违法。返回搜狐，查看更多