谁执牛市之耳中国十大最具品牌价值

谁握着公牛的耳朵

中国十大最具品牌体育赛事

这是一份可能充满争议的榜单,因为在体育行业,缺乏准确的数据。一旦没有令人信服的数据支持,就很难准确判断“中国十大最受欢迎”。品牌价值的体育赛事”。因此,我们只能尝试制定新的评选标准,对体育赛事进行大胆的排名。

回想2004年中网刚成立的时候,它只是一个没人看好的新产品。转眼间,中网已成为十年来中国体育赛事品牌推广的标杆。十年来,中国公开赛已经从北京南三环赵公口以南的光彩体育场搬到了钻石体育场。数十万人蜂拥而至,数以百万计的粉丝在电视机前等待。难怪中网早了。高呼“打造第五个大满贯”的口号,朝着这个目标一路前行。中网是中国体育商业赛事发展的精彩缩影,也引起了我们的好奇心,希望一睹整个豹子的风采。

事实上,很多国际组织都会不定期推出“全球十大品牌体育赛事”等榜单,并从品牌价值、赛事历史、市场发展等方面对每项赛事进行推荐。沟通影响。定量数据评估;但我国体育统计部门多年未形成一套行之有效的衡量方法,合理构建一套赛事品牌价值评价体系变得更加困难。万事开头难。如果今天不克服困难,厚着脸皮迈出这第一步,只怕以后这项工作会更难开展。因此,根据过去30年的体育推广经验,“中国十大最具品牌赛事”榜单仅是一家之言。

中国足协超级联赛

品牌价值:≥6.5亿元(估值)

比赛历史:从1989年的国足甲A,2004年更名为中超

比赛地点:中超16支球队所在城市。

市场开拓收入:约4亿元(不含各俱乐部收入)

传播影响:★★★★★

从表面数据看,中超的市场开拓收入不如CBA,而是中超的影响力、竞争周期的长短、市场开拓的广度、观众数量,职业化进程都遥遥领先于CBA。这就是足球的魅力。 .

虽然万达广场被冠以中超3年标价2亿元的称号,但不包括万达院线的电影票券,都是真金白银。此外,耐克、三星、嘉士伯等22家合作伙伴、赞助商和供应商带来的现金和实物总价值应该接近CBA的数额;就实力和门票收入而言,CBA无法与中超相提并论。

中国足球虽然被骂最多,但水平不高,经常1-5输给泰国什么的。但中国足球的职业化改革比篮球更有利可图。球员的自由转会、俱乐部的专业性以及每场比赛的观众上座率都是其他运动无法比拟的。因此,如果评选“中国十大最具品牌体育赛事”是老大哥,中超联赛将尽自己的一份力量。如果中国足协能够将更多的电视转播权等权利下放给各个俱乐部,中超的步伐就能加快。

中国男篮职业联赛

品牌价值:≥3.5亿元(估值)

比赛历史:职业联赛始于1995年,2005年更名为CBA

比赛场地:CBA 18支球队所在城市

市场开拓收入:4.约5亿元(不含各俱乐部收入)

传播影响:★★★★★

中国篮球职业化始于1990年代,当时职业篮球联赛不叫CBA,而是叫希尔顿篮球联赛。但现在,希尔顿香烟只怕不爱抽烟的贫下中农和农民工,而CBA的价值却一路攀升。

各个媒体的上级宣传部门一直拒绝让媒体把美国篮球职业联赛叫做NBA,而是把它叫做美国篮球协会。但是民意不能违背。虽然是中国本土的职业篮球联赛,但球迷们还是直呼CBA的名字,越喊越顺。

CBA联赛是由职业篮球的推动者李元伟先生发起的,但现在除了收入增加外,其他职业改革进展不快,显得过于“稳”。

当李宁公司宣布5年后20亿元赞助CBA联赛时,有舆论认为这个数字是掺水的。不过考虑到赞助商在现金、实物、组织青少年比赛等多方面的投入,这个数字不需要过多质疑。 考虑到CBA的官方战略合作伙伴、赞助商、供应商总数多达20家,即使不计算VIK(Value in Kind,提供产品、服务、技术和人力资源的赞助商),CBA每年的赞助收入也应该达到数亿现金世界四大网球公开赛场地,如果算上票房,CBA无疑是中国最赚钱的赛事。

中国公开赛

品牌价值:≥3亿元(估值)

活动历史:成立于2004年,至2013年连续举办10届

比赛地点:北京。

市场开拓收入:约2亿元(赞助商、票房、授权产品、报道权)

传播影响:★★★★☆

十年前,中国公开赛还在北京南三环赵公口桥附近的光彩体育场举行。当时中网的广告和票房都不是很理想,完全依赖赞助商的投入。

不过,2013年中华网公布的数据还算不错:今年中华网累计直播观众流量达到30.4万,比去年增长10%以上27.40,000。 10月4日,中华网当日客流量3.8万,达到历年高峰;票房收入增长约40%;赞助商阵容庞大,首席赞助商1家,钻石赞助商3家,白金赞助商6家,独家合作伙伴8家,供应商17家,合作伙伴共35家。据初步测算,商业赞助收入比2012年增长了14%。“今年的收入已经可以维持今年的开支了。”中国网公司总经理张俊辉透露。据测算,中国网的年收入约为1.5亿赞助资金。除了如此惊人的数字外,还有其他渠道,如转播权销售和特许商品零售等,均未包括在内。

当然,过去十年中网的剧变,并不是赛事主办方造成的。除了北京市政府的大力支持外,也与网球在中国的迅速推广和普及息息相关。过去的10年,也是中国网球选手在世界网坛创造大场面的10年。相比“第五届大满贯”,中国现在有一位女单世界排名第三,恐怕更让人意外。

世锦赛汇丰冠军

品牌价值:≥3亿元人民币(估值)

活动沿革:2005年创立于上海,2012年迁至广东观澜湖,2013年返回上海。

地点:上海佘山

市场开拓收入:100%由汇丰银行赞助,比赛奖金约850万美元

传播影响:★★★☆

汇丰高尔夫锦标赛的影响力遍及全球。

虽然国内体育媒体对高尔夫的宣传远不及乒乓球、羽毛球、龙舟、跳水等运动,但当来自世界50强的40多位选手齐聚上海佘山高尔夫球场时,瞄准850万美元奖金波动时世界四大网球公开赛场地,你接受不了。过去,这项赛事被称为“上海汇丰杯高尔夫锦标赛”,这是世界锦标赛的现实。 2013年,前身为上海汇丰高尔夫锦标赛的赛事,终于正式挂上了世锦赛的前缀。作为唯一在美国境外举办的美巡赛认证赛事,其价值可想而知。

2005年汇丰杯落户上海,当泰格伍兹第一次来到佘山体育场参加汇丰锦标赛时,别说其他兴趣了,就在上海佘山旁边的一栋千万别墅体育场。卖了几十套。这种通过体育赛事销售周边产品的营销方式,被称为“狗身上的羊毛”,真的好用。

汇丰高尔夫锦标赛最强大的地方在于,届时来自世界各地的强大媒体将齐聚上海佘山高尔夫球场。那一战,那风格,那CCTV5版的世界各国版,一定会是世界级的报道规模。

上海网球大师赛

品牌价值:≥3亿元(估值)

赛事历史:从 1990 年代的喜力公开赛升级

地点:上海

市场开拓收入:劳力士冠名赞助,奔驰、银联也加入,不能输。

传播影响:★★★★

旧社会的人都说上海是冒险家的天堂,今天也是如此。 2013年,当北京的网球迷和北京中网组委会一直在疑惑费德勒为什么没有参加中网的时候,看看上海的劳力士大师赛,费德勒、德约科维奇、纳达尔、穆雷等等,全是大牌消失了。而在我的印象中,费德勒在上海已经拿到了四次冠军。他绝对喜欢去上海听“百香百香(上海话,玩的意思)”。

看上海网球大师赛的参赛名单,尤其是2010年,上海大师赛成为唯一一个世界排名前20的四大满贯赛之外的明星赛事,你还需要哪些理由支持呢? ?

北京国际马拉松

品牌价值:≥2.5亿元(估值)

活动历史:创办于1981年,至2013年连续举办33届

地点:北京

市场开拓收入:由于有关部门没有体育税收优惠政策,所以主办方保密。

传播影响:★★★

北京国际马拉松赛是改革开放初期最具影响力的国际体育赛事。记得1981年创办的时候,比赛路线是沿着北京长安街安排的,从天安门广场出发,掉头跑到石景山。但由于距离太直,运动员缺乏激情,所以最好的时间总是在2小时15分钟左右。

随着赛事逐年国际化,1986年,日本选手儿玉大辅第一次跑了2小时10分钟。当儿玉大辅以 2 小时 7 分 35 秒的成绩跑过北京工人体育场的终点线时,日本 TBS 广播同事们欢呼雀跃。这是该活动具有早期国际影响力的最好证明。

当时北京有一个笑话,说广告公司的老板在向客户吹牛:“只要你在北京你喜欢的地方,我们公司就可以帮你架设一个广告牌。”于是客户问:“你能不能在天安门广场给我贴个广告牌?”广告公司傻眼了。 30年来,北京国际马拉松的发起人几经易主,但核心竞争力始终未变,都在强调“我可以让你的赞助商品牌进天安门”。

随着人们生活水平的提高和全民健身运动的普及,随着全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松的设计更加人性化和丰富化,马拉松有向全民运动发展的趋势。国家。北京国际马拉松赛必将继续火爆。

中国杯帆船赛

品牌价值:≥2.5亿元(估值)

赛事历史:成立于2007年,经过几年的努力,已成为国际顶级帆船赛事。

地点:深圳

市场开发收入:预计5000万元左右

传播影响:★★

说到帆船比赛,世界上最著名、历史最悠久的就是美洲杯帆船赛。笔者有幸观看了2000年的美洲杯,但当时作为门外汉,对它的魅力知之甚少。但没想到,帆船赛事会很快在中国扎根并发展壮大。

北京奥运会后,某奥运火炬制作集团的CEO曾问:“可以赞助哪些体育赛事,更接近奢侈品牌?”于是,多位国际国内的体育专家用“大帆”回应。

中国杯帆船赛现在不仅是一项海上运动赛事,更是一种新的生活方式,是一场集体育竞技、商业、文化、艺术、公益为一体的海上嘉年华。如今,中国杯已经吸引了来自国内外23个行业的50多家赞助商,中国杯帆船赛也被正式列入ISAF(国际帆船联合会)帆船赛事日历。

NBA中国赛

品牌价值:≥1.6亿元(估值)

活动历史:成立于 2004 年,自 2007 年以来每年举办 2 场活动

地点:北京/上海/广州/台北

市场开拓收入:广告收入属于NBA,每场票房收入约3000万元

传播影响:★★★★

近年来,每年的10月份都成为了体育迷们疯狂购票的时间段。原因是:每年的NBA中国赛都在这个时候准时开始。

虽然这项赛事不是中国篮协赞助的,虽然这项赛事在中国一年只举办两三场,虽然只是NBA的季前赛,但它的影响力和收钱能力却是一点也不模棱两可。 2013科比穿着西装的一颦一笑,足以让场边的球迷为之疯狂。

NBA中国赛于2004年开始,姚明对阵休斯顿火箭队,刘炜对阵萨克拉门托国王队。不少球迷看到最高票价达到2万元,是不是迫不及待的想给NBA商人一巴掌抢钱了?但实践证明,一张2万元的票,一张能坐到场边摸麦迪大腿的票,居然卖光了。

这是NBA霸道的商业模式,时至今日,他们的票价仍保持着中国体育演出行业最高票价的纪录。在这个领域,美国人仍然会玩,会问价格。

环青海湖国际公路自行车赛

品牌价值:≥1.5亿元(估值)

活动历史:2002年创办,2013年连续举办12届

比赛地点:青海湖。

市场开拓收入:约1800万元,带动旅游收入3亿元

传播影响:★★★☆

随着国家城市化进程的快速发展,马拉松、公路自行车、龙舟成为展示城市、乡村、旅游景点面貌的最佳宣传亮点。虽然现在公路自行车赛有点赶,像“中国环”、“北京”、“海南岛”、“太湖”、“崇明岛”、“湘江”……不清楚的地方很多,但其中,应该是青海湖国际公路自行车赛最有特色的地方了。

多年前,青海省体育厅长冯建平来京时特别提到,环青海湖国际公路自行车赛给贫穷落后的青海人民带来了自信,并且国内生产总值没有那么高。

今天,青海湖国际公路自行车赛的距离达到了2000公里,奖金达到了70万美元的世界水平,最高海拔3685米。对于青海来说,赛事的直接收益是一方面。最重要的是,不仅拉动了青海省的旅游业,还为祁连县一个县增加了6000万元的旅游收入。更令人瞩目的是,它还将刺激青海。 、甘肃、宁夏,整个西北地区的旅游、文化和经济发展。

环青海湖国际公路自行车赛的另一个特点是主办方高度重视宣传,敢于在宣传推广上投入人力、物力、财力,其影响力也是各路品牌中的佼佼者自行车比赛。

斯诺克上海大师赛

品牌价值:≥1.2亿元(估值)

活动历史:2007年创办,2013年连续举办7届

地点:上海大舞台

市场开发收入:约2000万元

传播影响:★★★

属于2013年斯诺克上海大师赛的高潮:丁俊晖和肖国栋两位中国选手破门双双杀入赛事决赛,让更多观众注意到:当斯诺克赛事遍地开花,只有上海大师赛的水平最高。

事实上,台球已经成为中国最好的运动项目之一。虽然看起来很安静,但与对抗性极强的足球和篮球相比,它缺乏硬度。小伙伴们可以拼一晚,而且需要的场地也不算太大,火爆也是情理之中。

1987年前后,中央电视台播出了健牌杯中国国际台球比赛,让更多的中国人逐渐了解了这个项目。但当时,外国烟草商肯特(KENT)用台球来推销烟草,并没有受到很多人的欢迎。直到丁俊晖出现在中国台球界,这项运动才得到更广泛的普及。

虽然台球,尤其是斯诺克,在英国是一项非常绅士的运动,但随着越来越多的台球桌设置在中国的田野、田野和街道上,每场50美分的比赛遍布城市和祖国的农村。体育运动也越来越接地气。

难怪今年的上海大师赛,除了“火箭”奥沙利文之外,世界排名前16位的选手全部齐聚上海。有人气就有财富,当然还有品牌价值。

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