疫情之下,2021年第一项澳大利亚网球公开赛遭遇“滑铁卢”

疫情之下,2021年首届澳网遭遇“滑铁卢”:收视率暴跌30%,收入损失数百万美元。

澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·蒂利 (Craig Tiley) 表示,澳网收入下降的最大原因是门票销售急剧下降。

预计将有大约 390,000 名球迷参加澳网,这一数字已经比去年同期的观众人数减少了 50%。

2 月 12 日澳大利亚网球公开赛在维多利亚州举行的紧急封锁进一步加剧了这种情况。因此,澳大利亚网球公开赛连续 5 天没有现场观众,退款数量超过 10 万。

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最终,为期14天的比赛实际出席人数仅为13万人,仅为预期的三分之一,比去年同期减少69万人。

特里告诉墨尔本广播电台 SEN:“很明显,我们已经受到了巨大的打击,五天没有粉丝,无法出售商品,无法激活赞助商,无法出售门票或出售优质服务。所以这些14 天中有 5 天是巨大的损失。”

此外,澳网前夕,球员在14天隔离酒店等的各种开销,也是澳网巨额亏损的一部分。

根据特里的说法,单人隔离的费用将超过4000万澳元(约合人民币2.5亿人民币),这还不包括澳网组织者为保障安全所付出的巨额投资进入该国的玩家。安排了17架包机专为球员运送。

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值得注意的是,今年澳网的收视率大幅下降,这在一定程度上是疫情对体育赛事影响的一个缩影。

根据澳大利亚国内商业广播公司第九频道的数据,澳大利亚网球公开赛的收视率同比下降 30% 至 1.129.80,000。

早在2020年底,数据显示美国体育赛事的整体收视率有所下降,NBA总决赛收视率下降49%,全国冰球联盟(NHL)收视率下降下降 61%。收视率较低的 NFL 也未能幸免 – 到比赛的第五周,收视率下降了 13%。

在以往的体育营销模式中澳大利亚网球公开赛门票,收视率的下降直接影响到电视广告的售价。不过,活动负责人发现收视的“总时长”是救命稻草,对此持乐观态度。

Fox Sports 战略分析主管 Mike Mulvihill 说:“如果你只看一场赛事的收视率,这个数字会非常低。但如果你看看观众花在观看体育比赛的总时间,你就会发现’会发现持续时间是一样的,我们不需要担心。”

疫情让澳网损失了数百万美元,而那些依靠奖金来养家糊口的球员显然处境艰难。

特里说:“这是艰难的一年,锦标赛更平均地分配奖金,以帮助在大流行期间陷入财务困境的低排名球员。网球专业人士需要支付旅行、住宿和教练费澳大利亚网球公开赛门票,职业网球是上赛季因疫情停赛5个月,不少球员收入微薄。”

由于总奖金与2020年基本持平,今年澳网将照顾前三轮被淘汰的选手:主赛首轮被淘汰的选手可以获得7.$680,000,比去年多。同比增长11%;主赛第二轮停赛的选手将获得11.$520,000的奖金,比去年增加约17%;第三轮停赛的玩家将获得16.520,000美元的奖金,增幅约19%。

而澳网“九冠王”德约科维奇也兑现了赛前的承诺——将100万美元的中奖奖金分配给在赛事早些时候被淘汰的低排名选手。

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