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美式足球在中国的发展（下）：新中国时期考察

刘凯的橄榄球世界2021-08-30

编辑：继续上一篇介绍美式足球是如何进入我国的，这篇文章介绍了近几十年来美式足球在大陆的发展。可见，美式有今日之势，绝非一蹴而就。英伦风格值得学习和反思。

原文如下：

新中国时期的美式足球：复苏、发展与展望

从1950年代到1970年代后期，美式足球这个纯美的文化非奥林匹克运动，由于政治因素而被排除在中国之外。这一时期，中国模仿苏联的国家体育制度，为体育活动增添了浓厚的政治色彩。参加国际赛事展示国力、为国争光，成为这一时期中国体育的主要任务，这也与这一时期中国的国内环境息息相关。直到1972年，乒乓球外交才打开了中美之间的政治冰，中美正式建交及随之而来的改革开放，才使西方资本主义国家的文化开始进入。又是中国。美国文化信息作为西方文化的典型代表，在中国社会得到了井喷式的发展。经过几十年的退却，中国人再次有机会一睹西方世界的风采。人们好奇又惊讶，仿佛西方文化从未进入这个古老的东方国度。

在消失了几十年后，最美国化的运动美式足球，作为一种文化交流形式再次进入中国。 1986年3月，中国观众第一次通过中央电视台观看了第20届超级碗的录像，这是新中国时期美式足球的最早纪录。美式足球在中国还有另一件非常有意义的事件，那就是1996年，天津的一群人用摩托车头盔焊接钢筋，制作了自己的护具，组成了一支名为“天津长城队”的球队。据记载，这支球队于1996年6月18日注册为正规俱乐部，公司地址在第二工人文化宫，其主要创始人之一甚至在其微博中称自己为“中国美式足球之父”。成为了一支史诗般的美式足球队，几张照片证明，这支球队后来自己组织了一些内部表演赛，吸引观众观看。然而，尽管历史留给我们的信息有限，但这支球队将新中国人民橄榄球队活动的历史推进到1990年代。

图1天津长城队集训与表演赛

1.游戏回归：媒体宣传

2003年以前，AF虽然进入了新中国，但规模很小，相关信息也很有限，报刊、广播电视或新闻媒体很少有报道。除上述天津长城队外，没有其他球队和比赛的记录。随着姚明在2002年被休斯顿火箭队选中，NBA在中国的扩张有了质的飞跃。几乎同时，NFL也受到了它的影响，有意识地开始在中国进行推广。 2003年，NFL在中国开展了媒体和草根营销活动。首先，2004年，CCTV5播出了第38届超级碗。虽然是周一早上，但还是达到了 300 万观众； 2005年，上海卫视播出第39届超级碗； 2006年，上海东方卫视与北京卫视首次合作，第40届超级碗在超级碗上对阵全国。

2004 年 2 月 1 日在中国上线，2007 年在北京开设了官方办事处，成为全球第五（仅次于伦敦、墨西哥城、东京和多伦多）。同年4月，NFL提出在中国举办“中国碗”热身赛，但因场地改造成本高、公众人气低而最终搁浅。在此期间，NFL开始进行一些积极的宣传活动，但仍局限于媒体宣传和营销层面，大力推广比赛以达到大众化水平。虽然取得了一些成绩，尽管很多中国人有“美国有个叫橄榄球的体育项目”的概念，但更多的人还是不了解这个项目，对这个项目的印象还是“一群人的“崩溃无规则”的残酷游戏。

2.2008年后情况有所好转

2008年奥运会让世界更加了解中国，让中国人民更加了解世界。随着NBA在中国取得巨大成功，作为美国体育的典型代表，它在中国已经成为家喻户晓的名字。许多中国人已经开始主动了解NBA以外的美国体育世界，其中一些人还对美式橄榄球、棒球等运动表现出浓厚的兴趣。 NFL在此期间也显着加强了在中国的宣传力度，不仅限于媒体营销，还开始在民间推广项目和举办赛事，这使得美式足球在这一时期在中国经历了缓慢的发展。不同地方的根和芽。

加大媒体宣传力度

2008年8月，NFL重新包装上线官网，随后与新浪合作转播NFL比赛。从电视平台向网络媒体的转变是NFL迈出的重要一步，也为超级碗未来在中国保留转播频道留下了一条途径。 2009年，CCTV5、上海卫视SMG、广东卫视广东卫视、上海东方卫视等多家电视台联合播出了第43届超级碗。与此同时，新浪、PPTV、腾讯等网络媒体也进行了线上直播。这是超级碗在中国转播的高峰，吸引了超过220万的观众。此外，虎扑网站已成为NFLCHINA官方论坛网站，为中国球迷提供交流学习的平台。

国旗足球的流行

国旗足球于2003年传入中国，已在北京、上海、广州等地的60多所中学进行训练和比赛。 2003年至2007年，瑶旗橄榄球主要升入东部地区各中学，举办了“NFL苹果种子”训练营，哈尔滨、郑州、山东等多个省市相继加入。此后，已有500多所中学和数万名学生参加了国旗足球比赛。 2004年，首都师范大学附属实验中学首次代表中国参加第五届腰旗橄榄球世界杯，并获得第九名。 2005年北京举办国旗橄榄球世界杯，广州第41中学代表中国获得第五名。

2007年，旗足球开始将推广重点放在高校。 2009年，北京和上海的24所高校参加了首届“大学碗”旗帜足球联赛。目前，这项运动已在全国60多所高校开展，44支队伍参加了2013年“大学生碗”。目前，中国“大学生碗”比赛主要分为北京、上海、广州三个赛区，其中北京赛区16支球队，上海赛区12支球队，广州赛区8支球队。由NFL CHINA主办，分为区域小组赛、季后赛和总决赛。总决赛分为三个阶段，一般从4月中旬到6月初。全场60分钟（上半场和下半场），对参赛运动员的参赛资格有严格要求：属于同一学院的学生，通过统一招生考试并被正式录取，具有官方他们所代表的学院的学生身份。到2015年11月，中国第七届NFL大学生碗在上海落下帷幕，广州中医药大学以36-6战胜山东大学夺得冠军。前NFL球星Troy Polamalu观看了比赛并担任主持人，将冠军奖杯颁发给获胜的广州中医药大学。本届大学碗吸引了来自五个城市的 126 支队伍参加。北京和上海这两个具有传统优势的城市，这次没有一支球队进入总决赛。其他城市的队伍异军突起，也凸显了这项运动在中国的火爆程度。蓬勃发展。

图2第七届大学碗颁奖典礼

3.100年后恢复

1910年代进入中国100年后，美式足球在2010年后终于在中国迎来了复兴。依托日益密切的中美关系和美国体育的影响力越来越大，可以说橄榄球已经发展起来了过去六年在中国迅速发展。越来越多的中国人知道，美式足球是美国的第一运动，而不是篮球。越来越多的中国人，尤其是大学生，正在尝试全装备美式足球。在旗式橄榄球不断发展的同时，野外橄榄球和室内橄榄球也开始蓬勃发展。

正式组织的成立

2010年6月9日，经国家体育总局、民政部批准，中国橄榄球协会成立大会在北京召开。来自全国有关省（区、市）、高校、解放军、俱乐部等方面的代表出席了会议。会议选举通过了协会章程，产生了执行机构、负责人及法定代表人。新任董事长张晓宁作工作报告，总结了我国橄榄球运动的发展，分析了当前的发展形势，提出了未来的发展目标和任务。

虽然名称中使用了橄榄球一词，但作为中国最高官方体育组织国家体育总局的下属协会，中国橄榄球协会同时负责中国的橄榄球和AF运动。虽然该组织的成立主要是为了响应橄榄球进入奥运会，在国家体制下，将全力推动橄榄球在中国基层的发展和国家队的建设，但正如前言所说，由于两项运动的中文名称相同，协会也致力于推动中国足协的发展，并举办了足协教练员和裁判员的训练营。

团队如雨后春笋

自天津长城以来，没有装备齐全的AF队的记录。直到2011年1月，第一支正式的美式橄榄球队——北京卫士队诞生了。此后，中国各地相继成立了许多橄榄球队。截至2016年，包括香港在内的中国至少有34支球队（不包括大学球队）来自23个城市。据AFLC称，目前仍有一些球队处于组建期，没有参加比赛。有了这些团队，全国可能有五十多个或六十多个团队。除香港外，中国大陆上海成为球队最多的城市，而三支球队的实力也让AF在中国的发展中心如同民国时期一样回到了上海，包括NFL的中心中国也从北京搬迁。 2011年11月27日上海——“NFL拉力赛”美式足球主题公园在上海正式向公众开放。

图3美式足球主题公园也将Under Armour带入中国市场

首个本土业余联赛：中美足球联赛（AFLC）

AFLC，即中国美式足球联赛，是中国第一个业余足球联赛。它成立于 2013 年，最初只有 8 个团队。 2016年新赛季，共有16支队伍参加了比赛。比赛分为4个赛区。经过几年联盟的发展，联盟的规模已经非常大。它的发起人，现任联盟主席克里斯托弗麦克劳林，是密歇根大学队的足球明星。 2013年在重庆工作，帮助建立了Dockers足球队，并担任自己的教练。随后橄榄球世界杯 虎扑，AFLC应征成立，重庆码头工人队成为AFLC第一个永恒碗冠军。

所有AFLC选手都是在业余时间打球，装备和参赛费也由选手自己承担，选手不发工资。目前参赛队伍大部分由美国教练执教，队员大多由在华大学生、社交爱好者和外国人组成。联赛是分区制。从2013年开始，8支球队被分为南北两个赛区。 2016年，16支球队分为四个赛区。复旦大学成为2016年唯一一支加入联盟的高校队伍。

AFLC 实施除夕季节系统。常规赛从九月开始，到次年一月结束。采用主客场制，取消了往年的常规赛跨区比赛，一定程度上减少了长距离客场比赛。团队的后勤压力。外援方面，重庆码头是第一支使用外援参赛的球队。目前各队都或多或少有外籍球员参加比赛，基本上都是在中国的学生或打工仔。随着近两年联赛影响力的逐步提升，一些赞助商开始为球队提供资金支持，大部分资金都用于客场比赛的后勤费用。与此同时，一些球队也开始动用部分资金从美国聘请实力雄厚的球员。作为外援参加联赛。因此，到2016年，AFLC联盟将外援人数限制为5人，并计划未来进一步减少外籍选手的数量。

虽然AFLC是目前中国最高级别的业余联赛，但它仍然暴露出业余联赛的一些固有症状。比如2015-16赛季赛程公布后，几天后球队退出比赛的消息爆出，让AFLC陷入了极其尴尬的境地；季后赛中，由于球员个人工作和球队经费问题，广东被迫连续两次弃权香港队等。

2016 年 1 月 16 日在上海源深体育中心举行的 AFLC 总决赛成为历史上最受瞩目、最正式的比赛。比赛使用标准的球门和场地线，以及一个完整的 8 人裁判团队。观众需现场领取免费门票，通过安检进入场馆橄榄球世界杯 虎扑，并在指定的露天看台观看。比赛完全按照美国文化规范进行，包括餐饮服务、赛前派对、吃热狗比赛、中场音乐表演和决赛颁奖典礼，并首次由NCAA足球比赛的中国解说员受邀对比赛进行现场解说。

来自城市碗的挑战

在连续两年称霸中国联赛组织后，2015年AFLC受到新兴力量的挑战。在多支球队退出AFLC的情况下，其中一些球队率先成立了CityBowl，有12支球队参赛-向上。联赛球队达到21支。3月19日，全国最大的美式橄榄球联赛城市碗联赛在苏州召开了第一次全员球队代表大会。本次会议上，城市碗联盟公布了比赛规则、组织架构和运作方式。众多知名企业的赞助，帮助城市碗联赛升级了对球队的服务。在公布的组织架构中，可以看到City Bowl包括综合管理部、营销部、竞赛部、媒体部、竞技体育部等比较完整的组织架构。

启动新版标识、注册公司、建立官网、公布赛程、召开团队代表大会，2016年元旦后City Bowl的各项动作，使其成为最大的橄榄球目前在中国进行联赛，今年将举行总决赛。 2016年城市碗和部分球队得到了多家大公司的赞助，其中不少费用将用于裁判培训、执法补贴、赛事宣传和球队推广等。一些球队也开始利用赞助的方式为球员提供一些补贴，联盟也与一些足球装备厂商达成协议，为球队提供低折扣的装备。

图 4 2016 “城市碗” NFL 赛程

毫无疑问，City Bowl 的正式化给 AFLC 带来了巨大的挑战。一些参与的团队重叠。 ChinaBlitz的《2015中国美式足球赛季观察》报告称，如果短期内没有重大变化（如外部注资或利益冲突），City Bowl完全可以发展成为与AFLC竞争的联赛；联赛应该能够为美式足球的整体发展带来更多好处，未来可能发展成为中国本土的NFC和AFC（NFL、国联和美联两个联赛）。

其他联盟

除了以上两个成人联赛之外，还有其他几个新兴联赛对美式足球在中国的快速发展做出了贡献。 2014年8月，中国第一个大学生足球联赛——中国大学生足球联赛（CUAFL）正式成立。该联赛前身为上海BIG4高校足球联赛，现包括6所参赛高校，主要集中在长三角一代。目前，四川、重庆等地多所高校正在组队加入，联盟将成为名副其实的“中国”名。联赛有官网，也吸引了一些赞助商，开设了在线AF装备商店，但对外宣传还有待加强，球队覆盖面有限，也使得联赛在中国的影响力不高。

由美式足球队费城灵魂队老板马蒂·贾奇牵头的新中国美式足球联赛于2014年首次推出，将以室内足球的形式进行。 ，这是中国唯一的室内橄榄球联赛。参加比赛的每支球队有20名球员，其中8名是外籍球员。每位球员每场比赛的报酬为 3,000 至 5,000 美元。该联赛由中国橄榄球协会支持和赞助。它最初由六支体育学院球队组成，并举办过两次全国高校室内橄榄球联赛。 2016年2月，联盟联合国家体育总局向全国发布球员征召令，并于4月在北京和上海进行球员选秀测试，并将于2016年10月1日开启中国首个室内橄榄球赛，国庆日。职业联赛。超级系列赛在中国六个城市的路演将于 11 月 5 日这个周末在大都市上海结束。这个冠军周末将被称为“中国碗”。本次超级系列赛共有六支球队参赛，他们将在六支球队所代表的六个城市之间举行周末比赛。每支球队每周末都会有一场比赛，六个城市分别是：北京、上海、大连、青岛、广州、深圳。

图5 2016“斯伯丁成为CAFL赞助商

中国首个美式橄榄球联赛（NAFL）于 2015 年 10 月 19 日在北京宣布。这个私人单一的体育联赛汇集了来自北京、天津、广州、乌鲁木齐等地的民间橄榄球队，以及来自 8 个国家的橄榄球队上海交通大学、同济大学等高校。中国橄榄球协会出现在支持单位的名称上。从参赛球队来看，NAFL与City Bowl有相当大的重叠，这让人猜测，这个联赛的最终目的应该是在官方协会的支持下整合现有资源，实现国内球队联赛的统一这个目标非常雄心勃勃，但潜在的官方支持是他们最大的优势。如果能帮助解决各支球队的后勤组织问题，也很有希望开创国内美式足球的新格局。

“天堂碗”对抗城市

虽然同城不同球队的交锋，在世界体坛已经不是什么稀奇事了，但在中国的AF世界，上海夜鹰队和勇士队从建队之初就结下了不解之缘。但2015年5月，苏州蓝骑士和杭州鱼鹰两家业余俱乐部成立了“天堂碗”城市赛，举办了首场比赛。两队商定，比赛将于每年5月在两市交替举行。本次比赛期间，场馆外还将设置美式足球互动区，市民可佩戴官方比赛装备体验比赛。杭州鱼鹰队的主场是中国唯一的专用美式足球场。组织者为首届“天堂碗”投入了 100,000 美元的预算，其中应包括场地租金和专为美国制作的奖杯。

主办国际美式足球联合会 (IFAF) 青年锦标赛

2015年下半年，哈尔滨获得2016年IFAF U-19世界锦标赛和2018年国际大学生世界锦标赛的主办权，将于2016年6月28日至7月10日举行U-19世界锦标赛在哈尔滨商业大学举行。这是美式足球青年世锦赛首次登陆中国大陆。来自7个国家的500多名球员、教练员、裁判员和官员将参加本次赛事。这是美式足球乃至中国体育史上的第一次。它将进一步推动足球事业的发展，为促进中西文化体育交流发挥更加积极的作用和影响。

哈尔滨商业大学是中国第一所发展美式足球的大学，最早开设装备足球运动课程的大学，第一所装备足球训练中心，最早组建美式足球队的大学，众多球员代表中国参加第一届世界大学橄榄球锦标赛。 《纽约时报》曾报道哈尔滨商业大学橄榄球运动的发展。

超级碗和媒体宣传

蓬勃发展的 NFL 无疑在中国吸引了大批球迷。据统计，中国的美式足球迷人数从2010年的140万迅速增长到2014年的1770万。作为NFL的文化输出，超级碗成为了敲门砖。美国最赚钱的活动免费提供给中国。第49届超级碗吸引了超过1000万中国观众；而第50届超级碗恰逢中国农历新年，这一超级比赛在中国被称为春节期间的“美国春节联欢晚会”。大年初一上午吸引了19余家中文媒体直播，观看人数超过1200万。其中，新媒体平台观众人数达到500万，比上届增长85%。

赛后第二天，#Super Bowl50#话题在微博上的浏览量超过了3.8亿，是上届超级碗的2.7倍；并连续6天成功占据微博体育话题前三。值得一提的是，在微博发布的《2015体育白皮书》中，NFL中国官方微博在赛事组织影响力方面位居“赛事及媒体影响力榜”第六位，超越德甲、西甲等国际职业联赛也反映了 NFL 在中国日益增长的影响力。

另外，NBA在中国经历了十多年的发展后，大部分转播资源已被CCTV-5和主流媒体平台占据。然而近年来，中国人，尤其是年轻一代，在NBA逐渐呈现出视觉疲劳的趋势。因此，以爱奇艺、五星体育为代表的中国新媒体平台开始着力打造自己的赛事转播资源，寻找新鲜赛事，NFL成为他们的重要合作伙伴。 NFL超级碗以外的比赛也逐渐开始在这些网络媒体平台上播出。 2015-16赛季NFL比赛在新媒体平台上的直播和VOD累计超过2.17亿；其中，游戏直播累计观看人数超过3100万； NFL 比赛和电视媒体节目的观众人数达到 7800 万。近年来，NFL在中国的推广力度逐渐加大。部分沿海城市开展了各类集训、橄榄球周末、NFL大篷车等活动，并计划在2018年举办首届NFL中国赛。

此外，随着国内几个联赛的兴起，城市赛事逐渐增多，媒体对国内AF的关注度也开始上升。中国互联网上关于“美式足球”这一关键词的新闻文章数量呈指数级增长，各个联赛和球队的曝光率也在增加。 City Bowl的官方网站有每场比赛的报道和视频；成都电视台派出记者全程关注成都熊猫人的AFLC主场比赛，每场比赛后都有相当篇幅的报道； AFLC与上海队和NFL HomeField的活动合作，比赛也成为了一年一度的节目；苏杭两队打造的“天堂碗”在当地备受关注；另外，关于当地的报纸、电台等关于当地球队的报道，就不用多说了。 2016年AFLC总决赛首次在网络平台直播。何辽涵和美国体育史上第一位NCAA华裔解说员、大学橄榄球联赛首位华裔解说员陆野凯担任客座解说员。

来自重庆的码头工人是中国历史最悠久的美式足球队，也是最著名的美式足球队之一。这支球队的形成、成长和成功，甚至引起了美国的关注。它登上了美国《新共和》杂志的封面，励志故事《猪皮之年》被索尼公司买断。可能是好莱坞电影。

图6重庆码头工人队队员

4.作者简评：“NFL的姚明”很需要，但“中国的沃尔特坎普”更需要

美式足球在2010年后在中国发展比较迅速，但在中国仍然是一项非常小众的运动。与篮球和足球相比，它只影响中国发展的风口浪尖。有些人上。随着国内联赛的成熟和升温，NFL中国的宣传力度加大，“中国需要NFL的姚明”的声音也逐渐浮出水面。还有一位NFL中国球员王凯，作为NFL中国大使，经常来中国参加推广和训练活动。不可否认，本土球星在国外联赛中的出现和成功确实可以带动该运动在国内的发展和商业化，但笔者认为，美式足球是一项高度美国化和商业化的运动，但绝大多数的中国人不了解其深刻的美国精神内涵。复杂的规则和比赛的节奏也让很多潜在的球迷望而却步。超级碗在中国的每一次转播都要引入规则，这足以证明这一点。 篮球和足球的成功，除了100多年的群众基础，其简单易学的规则和高速不间断的攻防节奏所带来的视觉刺激，更是吸引了众多观众的关注。不同的层次。中国没有经历过殖民时代，无法理解“一寸一寸”的殖民精神，所以职业足球显然对中国人没有更多的吸引力。

因此，美式足球在中国的进一步发展，不仅需要NFL的姚明，还需要中国的沃尔特坎普（美式足球之父，通过修改足球规则将比赛交给美国）的精神，使其成为美国化项目，详情请参阅公众号另一篇文章“美式足球起源与美国价值观”）。 High-end equipment, complex rules and tactics, and fierce collisions have all become barriers to rugby’s expanding participation base. China needs a Walter Camp to transform it into a form of exercise that retains the spiritual connotation, is simple and easy to understand, and is accepted by the Chinese, and attracts more young people, especially those from ordinary families, to participate. Continue to increase participation in the sport in order to improve the efficiency of further promotion. The career development of American football needs a Yao Ming of the NFL, which requires a high degree of commercialization, high standards, and complex rules and technical tactics; but to take root and further develop in this ancient eastern country with a population of 1.4 billion, it needs a Chinese Walter. Camp, make the rules of this sport sinicized, popularized and entertained, and let most Chinese, especially the younger generation, go through the process of participation and understanding from the shallower to the deeper, and then it is possible to further understand its deep-level culture Connotation, and then love and appreciate the sport. A century and a half ago, Walter Kemp brought American football to American universities; the author believes that a century and a half later, China will also need China’s Walter Kemp to bring football suitable for Chinese people to the campus, and bring this game to the campus. The spirit of solidarity and pioneering spirit in the movement has been passed on to the younger generation of China. Whoever can successfully occupy the youth and campus market will win the future of sports. This is a universal truth that other projects have recognized. Just like the development of football, basketball and other sports in the United States, only by making young people interested in American football in Chinese campuses and organizing and establishing a mature and sustainable league mechanism can ensure the healthy and vigorous development of sports and events themselves. The training system of middle schools and universities is not only an important channel for supplying talents for higher-level events, but also a sports event with broad market prospects and potential.