美国职业橄榄球大联盟(NFL)一直在中国推广自己

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NFL 一直在中国宣传自己。图片来源:视觉中国

NFL 是世界上最大的体育公司之一,但它在中国的知名度不如足球和美国国家篮球协会 (NBA)。然而,橄榄球在中国发展缓慢。去年,NFL与腾讯达成协议,对比赛进行现场直播,这也助力了橄榄球在中国的发展。

本周,很多中国球迷都沉浸在世界杯中。与此同时,NFL周六在上海举办了一场大型促销活动,由西雅图海鹰队的四分卫拉塞尔·威尔逊主持。威尔逊的任务包括与小夺旗足球运动员一起训练。他和其他 NFL 代表谈到了美式足球的优点——足球是一项团体运动,比赛的锻炼对你的健康有益,一旦你了解了规则,就有很多有趣的策略可以使用。

福布斯中国采访了NFL中国区总经理Richard Young,请他介绍NFL在中国的比赛计划。杨锐奇称赞腾讯,预测虽然NFL的热度不会很快超过足球或NBA,但美式足球的粉丝数量会不断增加。以下是英文采访摘录的中文翻译:

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福布斯中国:您是如何选择罗素威尔逊作为今天的特邀嘉宾的?

Rich Yang:威尔逊非常重视推动全球橄榄球运动的发展。他的个性,他对比赛的信心,他对美国足球发展的看法都反映了这一点。他认为NFL在美国市场发展得太好了,结果被束缚在美国,所以放慢了进入其他地区的步伐。

现在,NFL 正在采取开创性的步骤,制定全面的国际战略。罗素实际上也参与了这项工作。他刚刚去过伦敦,他在那里是因为我们看到橄榄球在那里发展了很多。首先,我们要加强橄榄球与人之间的联系,让人们对比赛更加熟悉。假设我们将运动视为产品,那么有些运动可以为人们在业余时间投入的时间提供持久的回报。 (足球)是一项深入而复杂的运动。一个人可以一辈子学习橄榄球。这就是橄榄球的魅力。在中国,这非常有效。

(截至目前)中国的体育产业以奥运会式的国与国比赛为主。然而,随着更多的闲暇时间和更高的可支配收入,人们想要选择他们想要观看的运动以及他们为什么度过闲暇时间。在这种竞争激烈的环境中,我们感到非常自在。我们知道,我们产品的高品质将带来巨大的成功和回报。

福布斯中国:您认为在可预见的未来,经济会继续增长,休闲消费会继续增加吗?

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Rich Yang:毫无疑问。关键是选择和竞争。体育产业最大的变化是媒体的变化——从国有媒体到国家监管的、竞争性的、私有化的媒体,允许更多的竞争和更多的选择。

福布斯中国:未来两三年,您将如何在现有成就的基础上继续发展?

杨瑞琪:我们正在与(中国)国家体育总局和地方体育训练中心合作,扩大我们的影响力。有一天,中国可能会举办一场职业橄榄球联赛。这是可能的,我们非常愿意支持它。当然,总的来说,中国正在努力发展的各种运动(将继续)发展。中国是一个战场,必须投入时间。运动消除了陌生感,(要成功)。我不认为足球比篮球更具异国情调。然而,篮球是国与国之间的较量,有奥运会和中国队的支持。篮球在中国的发展历史要长得多,但本质上和橄榄球没有什么区别。

福布斯中国:您如何在数字媒体领域取得成就并继续发展?

杨瑞琪:我们和腾讯的合作非常成功。我们正在共同建立一个粉丝群,我们看到这个数字在增加。我们看到人们每周都会观看常规赛,超级碗也有大量粉丝。周一、周二、周五平日上午橄榄球世界杯2015直播橄榄球世界杯2015直播,中国观众在手机上观看周日、周一晚上和周四晚上的比赛。这正是腾讯和移动科技所取得的成就:平日的早晨变成了消费窗口。过去这段时间没有人在看比赛,而这正是比赛在北美进行的时候,所以北美运动受到了影响。现在,腾讯和其他视频主播(公司)已经意识到人们愿意花这笔钱。

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福布斯中国:成立中国橄榄球联盟的条件是什么?

杨瑞琪:最重要的是联盟应该由中国人拥有和经营。 NFL 可以做些什么来帮助它成长,那就是分享最佳实践、如何构建联盟、如何分享收入等等。我们很荣幸能扮演这样的角色。

但是,联盟必须是中国的。为了与足球联赛和篮球联赛争夺注意力,它必须是一个本地的、国内的联赛。我们对橄榄球的质量和体验充满信心——包括赛后大家见面的食物和音乐;和电子竞技的一个元素。人们会来参加比赛,他们会带着全家人一起来。

如今,中国国内体育的发展并不像其他商业领域那样发达。多年来,政府的参与赢得了无数奥运奖牌。但是,我认为这也阻碍了真正的发展,尤其是在团队赛事和国内联赛中。如果体育场馆、球队等都是国有的,就会阻碍真正成功的国内体育联盟的进步。

如果我是对的,我认为中国的任何职业运动队都没有盈利。这必须改变。中国一定有顶级的体育娱乐。在我看来,国内联赛将是中国体育产业的下一个爆发点。

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