浙企选择赞助亚运,背后是品牌价值热词(组图)

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娃哈哈亚运专营游园会“哈哈加油站”互动展位 受访者供图

距离杭州亚运会开幕还有160多天。

2022年,我们见证了北京冬奥会如何让“冰雪经济”成为年初的流行语,如今亚运经济也已经展开。吉利、娃哈哈、奈斯、万思力……浙江企业选择赞助亚运,背后是品牌价值和亚运标志。

这场家门口的体育赛事也带来了新的商机和新的增长点。除了知名大企业外,承办区的一些企业也在亚运会中找到了新的发展机遇,沿着产业链培育了一个蓬勃发展的生态。

浙江企业抓住赛事红利

记者走进杭州亚运授权官方零售店——万丝丽丝绸湖滨路步行街店。店里很热闹。 “现在我们需要预约等待货物。”销售人员正在向客户解释。

“我们在杭州有9家亚运专营零售店马术用品 深圳,目前销售额已超过500万元。”万丝丽丝绸营销副总经理沉霞表示,“我能明显感觉到亚运会的人气有所回升。”万丝丽作为杭州亚运丝绸产品的特许生产商,已开发出30多种丝绸产品。

北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、G20杭州峰会、北京冬奥会……10年来中国承办的一系列世界级赛事,都被用作国礼、 礼服和纪念品。这样的出现,给万士利带来了明显的红利。 “当我们继承和弘扬丝绸等传统文化时,我们非常需要这样的主场外交和比赛。”沉夏说道。对于即将到来的杭州亚运会,Masterly 是官方正式服装供应商。

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奈斯集团成为杭州亚运会官方日化用品独家供应商。受访者供图

除了万事利,一批浙江企业也在不断探索与国际赛事共赢的方式。近期,NESS创新发展研究院的研发人员经常在思考一件事:如何提升公司近年储备的运动服洗护技术,借亚运会的契机,成为“流行”?

这几年,一些海外日化品牌推出针对性的衣物洗涤,如丝洗剂、羊毛洗剂等,成功进入国内高端市场。场地。此次亚运成为官方日化用品独家供应商,让这家浙江老牌企业的技术储备一一亮相,瞄准热爱运动的消费者。

“我们推出了专门针对运动的洗护用品子品牌SupNice马术用品 深圳,可以说是为亚运量身定做的,”尼斯创新发展研究中心副主任蔡国强说研究所。一个新品牌切入细分领域并实现大众化并非易事,亚运会为其提供了绝佳的推广平台。 “随着亚运会的势头,人们会更快地收到一个信息:奈斯率先切入体育科技创新和洗涤赛道。”

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娃哈哈计划在亚运村和线上提供定制汽水,并计划在亚运期间为电竞爱好者开展一系列宣传活动。 2022年杭州亚运会,电子竞技将首次成为正式比赛项目。

娃哈哈为何选择电竞作为亚运会的切入点?娃哈哈品牌公关部总监程功表示:“我们测算,全国有4亿人关注电竞。”产品定位匹配。”

一场国际赛事带来的红利,不仅让主办城市登上了世界舞台,也带来了不可低估的商业价值。据亚组委统计,截至目前,已有124家企业签约亚运会。

新行业充满“马力”

灯火之初,金恒(浙江)马术器材有限公司还在桐庐县瑶林镇林场街区亮着灯。

300米外的厂房,杭州亚运马术赛事的主会场桐庐马术中心静静伫立。几个月后,这座白绿相间的“马”形建筑将迎来来自23个国家的230多名运动员进行盛装舞步、障碍赛、铁人三项等马术比赛。

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桐庐马术中心 浙江新闻客户端记者马赛杰 摄

对于“中国快递之乡”桐庐来说,马术是一个完全陌生的名词。随着杭州亚运会马术赛事的举办,桐庐正朝着“打造中国马业新高地”的目标而努力。 2021年4月,年产值1.5亿元的金恒马术项目签约并于当年7月正式投产。这是桐庐马产业培育基地落地的第一笔订单,也填补了杭州马具装备制造业的空白。

金恒马术总经理江中川“驰骋赛马场”30余年。在他看来,马术运动虽然是“奇葩”,但在中国正以“几何级数”的方式蓬勃发展,对装备的需求与日俱增。 “亚运+马术”的结合,让这位资深马具制造从业者眼前一亮。

“桐庐有亚运会场馆的优势。马术产业是当地的重点朝阳产业。政府部门已经开始为赛后利用和产业发展做准备。”蒋忠川告诉记者,国内马术俱乐部每年新增500家马术俱乐部。高速增长意味着一片蓝海,潜力巨大。

距杭州亚运会仅160多天,金恒马术“全速奔跑”。场馆内240座高标准的马厩,主体育场铺设的纤维沙,越野赛道上的马术障碍,无一不是来自这里。厂房面积8000平方米。

“马术运动还将涉及到马具、骑术设备、马术场地等全套装备。我们在生产上建立了马术装备部和马术用品部,并组织了强大的设计和支持团队。随时准备为亚运会服务。”江中川说。

在外界还在感叹桐庐马业“白手起家”的转型之际,蒋忠川已经在思考下一步的发展。 “我们会在马术专用装备的细分上做一篇文章,利用人工智能等新技术开发出更多的新产品,包括马步行机、马饮水流量监测仪、马疗康复机、骑马模拟机等。 “

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这也意味着,在“后亚运时代”,马术将不再只是“少数人的游戏”。记者了解到,桐庐将抓住举办国际盛会杭州亚运会的核心竞争力,加大马术相关产业项目的吸引力。

今年2月,瑶林镇与卡帕国际马术(中国)有限公司签署合作协议,拟举办国际马术赛事。 “围绕马产业发展,正在积极洽谈马术表演、马主题文化旅游综合体等6个储备项目,同时与金恒马术合作做好后续投资事宜。”药林镇相关负责人。

一系列促进马产业发展的政策正在制定中——接下来,桐庐将进一步优化完善《促进马产业高质量高速发展的10条政策》、《桐庐》 《马产业中长期发展规划》、《中国现代马产业先行示范区五年行动计划(2022-2026))》等“桐庐县城建设”工作规划将进一步放大虹吸效应亚运会给桐庐带来的影响。

清澈的湖水很受欢迎

早上7点,记者来到淳安县界首乡樱花岛项目建设工地。工人们正忙着加快施工进度。

淳安县界首乡党委书记蒋欣说:“到今年夏天,千亩樱花园将呈现在世人面前。”

2022年杭州亚运会淳安亚运会分会场将设在界首乡严家村,这是杭州亚运会唯一的亚运会分会场。届时,赛区将承接自行车、铁人三项和公开水域三大赛事。 ,共获得 25 枚亚运会金牌。

“界首镇吸引了众多赛事经济的好项目,包括樱花岛、植物工厂、金山大型探险旅游等。乡村旅游、体育赛事、休闲农业等产业的深度融合注入了界首发展.新动能。蒋欣说。

以界首乡为核心,虹吸效应强、赋能整个淳安的亚运经济圈正在逐步形成。距离界首镇一小时车程的石林镇,也在抓住亚运会的契机,推出水上运动小镇的IP。迎着初升的太阳,记者跟着骑着小电驴的35岁金发女郎出门,穿过村里的小溪、古色古香的廊桥和沿湖的村道。不到10分钟,他就到了上班的地方:村口千岛湖边的一个洋气地方。划船码头。

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石林镇抓住镜水湖港区位优势发展水上运动 浙江新闻客户端记者 于世祥 摄

在绿水青山中,这座30平方米的彩色拼接浮板码头在水面上轻轻摇晃,显得格外抢眼。数十艘色彩缤纷的皮划艇和桨板堆叠或并排,金发每天一根一根地数着。 “我从没想过有一天我可以成为一名专业的水上运动员,成为一名皮划艇教练。”毛晋笑着说。

金发并不是唯一的。据了解,石林镇有14名像他一样接受培训并取得静水远洋船教练员资格证书的农村青年,大部分已在家就业。而这一切都与士林选择乡村振兴之路发展水上运动有关。

2017年,刚刚宣布杭州举办2022年亚运会,石林镇将体育休闲产业确定为赛道,成功向国家体育总局申请体育休闲小镇试点。石林镇党委书记徐勇介绍,该镇所辖千岛湖水域三面环山,全年适宜开展水上运动训练。多年来,共有16个省、市和国外赛艇队将石林作为冬训场。主会场。

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如何用划船的“船”“搬”全村?石林镇的答案是让专业的人做专业的事。三年前,来自北京的专业体育公司“泛华体育”与石林镇就石林海港体育小镇的整体投资、开发、建设和运营签订了合作协议,为海港体育小镇带来了显着的产业集聚效应。

近年来,镇内新入驻了6家体育俱乐部,推出了怀旧山泉、上海驴妈妈、千岛湖星苑等一批体育休闲项目,吸引了3亿元以上的客源。社会资本进入士林体育休闲产业。

不仅如此,石林镇还悄悄开了30多家酒店和民宿,80多家农家乐。不少农民有了“新”职业:老板、保安、教练……去年,全镇团队建设吸引近万人,创造体育休闲产值超2亿元。

赛艇运动的兴起,也让千岛湖皮尔逊划船有限公司负责人朱培文看到了广阔的前景。为今年杭州亚运会,培生船艇在码头提供了起跑器等一系列比赛装备及各种配套设备。公司生产线满负荷运转,7月后下单。

疫情以来,国内外多场与船有关的活动被推迟或取消,一度导致船订单大幅减少,给企业带来挑战。皮尔逊划船有限公司的订单主要来自亚运会、世界大学生赛艇锦标赛、浙江省运动会、江苏省运动会的场馆,涉及各类船艇300余艘。类型,在疫情下取得了最大的销量。逆势而上。

能够为亚运会提供场地设备,培生为此付出了很多努力。培生船艇与清华大学、同济大学、上海玻璃钢研究所等机构合作,开展船艇优化设计、流体力学、人机工程学等方面的技术研究,并与德国、挪威、法国等国家开展合作。浸渍专家建立长期合作关系。

“我们攻克了实体龙舟及其成型工艺等核心技术,申请了49项国家专利。个性化定制、柔性生产等服务也备受市场追捧。”朱培文表示,去年公司完成销售超亿元,同比增长20%以上。 “我们想用亚运会和千岛湖美丽的湖水来取胜,”朱培文说。

【读数】

亚运市场是这样发展的

将市场开发和市场开发有机结合起来,最大限度地利用竞争所需的资金、物资和服务。

截至目前,杭州亚运会已开设108个品类,签约企业124家(亚残运会开设85个品类,签约企业94家),签约吉利集团、中国移动、中国电信与中国工商银行、长龙航空、阿里巴巴、蚂蚁金服、361°(中国)、太平洋保险、安恒信息等10家亚运会官方合作伙伴,与圆通快递、娃哈哈、海康威视等4家赞助商签约、佳能等。签约供应商级企业111家。

通过特许经营筹集赛事举办资金,传播亚运文化,提高公众参与度,营造城市亚运氛围。

截至目前,已确定14个品类58家特许生产企业,拥有天猫官方旗舰店、电视购物平台和534家线下零售店,推出近千种特许产品和一套个性化印章。总销售额突破1.3亿元。

结合杭州作为“中国数字经济第一城”的特点和优势,公众和企业将通过公益参与亚运会。围绕“亚运梦”公益品牌,以“寻找2022亚运梦”大型公益行动为主线,形成了杭州亚运公益体系。

截至目前,该活动已收到超过20万个亚运梦想;申请“亚运足球梦”的学校总数已超过2500所;已覆盖全国31个省及日本、马来西亚等国家,线上线下互动人数超过7亿。

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