2月16日，在刚刚结束的平昌冬奥会花样滑冰男单短节目中，重返赛场的日本名将羽生结弦以近乎完美的一盘拿下111.68分动作高分，排名第一。花样滑冰有一个传统，就是在选手表演完后，观众将毛绒玩具扔到场地上。今天羽生结弦打完比赛后，播放了羽生结弦最喜欢的卡通人物“小熊维尼雨”。

“时隔许久，我尝到了滑冰的感觉，真的很开心。”羽生结弦在赛后接受采访时表示，“总之2014索契冬奥会花样滑冰男单短节目，人员都筋疲力尽了，跟比分无关，只为尽力而为。”

作为亚洲首位冬奥会男单冠军、66年来最年轻的男单奥运金牌得主，羽生结弦不仅凭借出众的颜值和实力获得了“2017日本最佳男单”榜首的称号“最喜欢的男运动员”也获得了全球大量粉丝的支持。

正如中国网友在微博上评论的那样，他是“一个站在实际表现和人气两个高峰的花样滑冰运动员。全世界几乎所有的电视台一提到冬奥会都会提到羽生结弦”。

2月11日，羽生结弦抵达韩国仁川国际机场，被大批粉丝围观。这是羽生结弦自去年11月世界花样滑冰大奖赛第四轮NHK杯前训练受伤后首次出现在公众视野中。

与其他运动员不同，他有 8 名保镖陪同。据日媒报道，这是日本滑冰协会考虑到羽生结弦的人身安全，通过日本奥委会特别安排的“冬奥会最高待遇”。

在所有抵达韩国参加平昌冬奥会的全球运动员中，羽生结弦是唯一一个在落地时使用保镖确保安全的人。罗马尼亚媒体 Insideskating 评价它“就像一颗护送宝石”。

在羽生结弦抵达平昌后的第一次正式公开训练中，羽生结弦在冰场上虽然只停留了15分钟，却吸引了来自15家电视台的100多名记者和50多台摄像机。场面非常壮观。 .

早在2014年索契冬奥会上，年仅19岁的羽生结弦就在获得金牌后登上了《纽约时报》的头版。掀起“韩语狂潮”。

▲羽生结弦的照片登上了纽约时报的头版

在2018年美国花样滑冰锦标赛成年组正式开赛之际，《纽约时报》刊登了羽生结弦专刊，对羽生结弦赞不绝口，称他为“冰上迈克尔杰克逊” ”。不少知名花样滑冰选手也纷纷发声，其中羽生结弦的偶像普鲁申科直言无法与之相比。

2017年，在美国著名花样滑冰网站“icenetwork”的官方推特“2016-2017赛季最佳短节目”投票中，只有陈伟群（加拿大）和Javier Fair获得提名。南德斯（西班牙）、羽生结弦、金博洋（中国）等四位人气选手。尽管其他几位选手在赛场上也表现出色，但羽生结弦以 63% 的选票获得压倒性胜利。

在投票的理由中，有粉丝表示“羽生结弦的优雅，超凡脱俗”，“即使是错误的举动也很精彩。”

2016赛季，羽生结弦选择了流行巨星Prince的经典歌曲《Let’s Go Crazy》作为比赛音乐。据日本新闻网站excite报道，该剧播出后，时隔十年重新发行歌曲。经典专辑《4ever》的销量远超预期，几天内卖出了5万多张，很多唱片店甚至断货。

除了海外，羽生结弦在中国也拥有极其庞大的粉丝群。作为福原爱之后又一位受到热烈欢迎的日本运动员，不仅CCTV5官方微博发布的羽生结弦相关微博获得了极高的点赞和转发，央视评论员陈颖也给予了高度评价。用“樱花盛开的果断”来形容羽生结弦的表现。

在如此高的人气背后，羽生结弦的一举一动，不仅牵动着全球粉丝的心情，更牵动着重大赛事主办方、赞助商和供应商的“神经”。此前，羽生结弦因伤先后退出了NHK杯、ISU花样滑冰大奖赛总决赛和全日本锦标赛，直接给这些赛事带来了不小的打击。

根据日本媒体东京体育数据，2017年12月，没有羽生结弦的ISU花样滑冰大奖赛决赛收视率大幅下降，从前一年的17.6%降至14%左右；游戏衍生品的销售也受到很大影响。

“一般来说，比赛纪念品是最畅销的。虽然2000日元的价格不是很便宜，但购买它自己收藏或赠送给朋友的观众不在少数，并且购买了三本以上一次。”一位场馆工作人员介绍，“去年比赛的时候，店里经常排长队，但今年很冷清，店员甚至开始在店外卖东西。”

几天后的全日本锦标赛上也出现了同样的情况。根据球场提供的信息，羽生结弦训练的溜冰场“仙台冰场”也在球场开设了展位，但销量没有球场高。与正常情况相比，下降了约 3%。

另一方面，虽然花样滑冰比赛有“扔礼物”的特殊传统，但为了不影响下一位参赛选手，观众扔的鲜花和礼物都要用透明纸紧紧包好，所以观众只能在花样滑冰比赛外场购买官方指定的鲜花和礼品。

自 1993 年以来，宫田花店一直是日本大型滑冰赛事的鲜花供应商，并一直延续至今。 2014年世界花样滑冰锦标赛，宫田花店在赛外的展位销售额达到120万日元（约合人民币15万元）。 “我们的单朵玫瑰和康乃馨售价约500日元（约30元），花束售价3000日元（约180元）。”宫田花店负责人接受日本经济新闻采访。他说，“受羽生结弦的影响，去年（去年）11月举行的NHK杯上，很多粉丝都离开了会场。通常1500朵花都卖光了，但这次只卖了一半。”

在这种情况下，为了一睹羽生结弦的风采，球迷们只能寄希望于平昌冬奥会了。

自2018年以来，韩媒多次报道羽生结弦可能无法顺利参加团体赛，担心冬奥会门票前景，但国际奥委会仍抓住机会用羽生结弦助力中国官方电视台推出宣传片《羽生结弦，你的对手是谁？》并且很受欢迎，目标当然是直指冬奥会票房。

据 NBC 报道，在 2014 年索契冬奥会上，男子短节目和花样滑冰自由滑的电视收视率总和超过 4200 万。作为冬奥会最受欢迎的项目，虽然男子花样滑冰比女子花样滑冰略逊一筹，但羽生结弦确实成为了冬奥门票的“救星”。

截至去年12月底，冬奥会门票仅售出61%，共售出6张5.50,000张门票。然而，根据平昌冬奥组委公布的公开信息，近一年前的2017年3月2014索契冬奥会花样滑冰男单短节目，花样滑冰赛事A座门票全部售罄。收入约6.8亿韩元（约合人民币406万元）。

此外，2017年中平昌冬奥会指定旅行社JTB销售的三套“男子花样滑冰门票+旅游套票”也获得了空前的人气。 “基本上来买旅行包的都是羽生结弦的粉丝。”据JTB相关负责人介绍，不少游客认为，即使不能参加团体赛，只要有机会看到羽生结弦的单人轮滑比赛就已经很满足了。

尤其是羽生结弦受伤后推出的第三套“门票+旅游套票”，“花样滑冰男单门票+4天3夜自由行，往返经济舱”价格高达90.80,000日元（约人民币5.50,000元），但发售日后数小时即售罄（参与人数不公开）。

在当今的日本体育界，唯一一位人气可以媲美羽生结弦的非亚洲网球巨星锦织圭属于。虽然网球的竞技人口和市场规模远超花样滑冰，但大多数花样滑冰运动员的商业价值几乎无从谈起，但羽生结弦似乎是个特例。

在索契冬奥会上获得金牌后，羽生结弦的每次广告片酬上升至5000万日元（约合人民币300万元），与日本花样滑冰天后浅田麻央的身价持平。一位广告界人士在接受产经新闻采访时透露，此后羽生结弦的广告价值不断攀升，数次突破8000万日元大关。

“羽生结弦目前签约的品牌不多，与他直接隶属于日本滑冰联合会，没有与特约机构签约有很大关系。”相关人士表示，锦织圭虽然是职业选手，但羽生是职业选手。业余选手，两者在赞助收入方面仍有较大差距，但作为日本冰协的摇钱树，不少业内人士认为，羽生选手未来的商业价值是无限的。

2017年除夕，羽生结弦作为评委首次亮相日本“春晚”——NHK第66届红白歌节。 “这也将进一步提升羽生的国籍，未来他的趋势会比锦织圭还要快。”

作为一名花样滑冰运动员，没有人能比得上羽生结弦的商业价值。虽然国际上花样滑冰的新人很多，但下一个羽生结弦却是很难得。随着平昌花样滑冰比赛的继续，这位23岁的小将下一枚金牌还会远吗？