长期以来滑雪女子大跳台决赛中国选手谷爱凌获金牌,长期以来小众运动

中国的顾爱玲在刚刚结束的女子自由式滑雪决赛中夺得金牌。这枚金牌是中国在冬奥会上的第三枚金牌。

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顾爱玲夺得金牌,图片来源奥运官方微博

一周前,北京冬奥会开幕前两天,本届冬奥会冰壶混双小组赛率先拉开帷幕。

让人眼前一亮的是,中国队7-6战胜瑞典队,冰壶比赛为冬奥会开了个好头。随着冬奥会第一场比赛的开始,冰壶这个冬奥会的传统项目迎来了前所未有的关注。

据央视财经报道,1月份以来,冰壶搜索量同比增长310%,冰球搜索量增长130%。在此之前,大部分普通人对冰壶的印象还停留在“用刷子刷冰”的阶段。

整体而言,冬奥会项目以“冰”和“雪”为主题,可分为滑冰、滑雪、冰壶、冰球四大类。但由于场地、设备、设施等原因,冰壶和冰球长期以来一直是一项小众运动。

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小红书发布的“2022年十大生活趋势”显示,冰雪运动的热潮从去年一直持续到现在。去年,平台“滑雪教程”的搜索量同比增长100%,目前有超过49万条滑雪相关笔记。相比之下,冰球有超过 30,000 个相关注释冰球运动员图片,而冰壶有超过 10,000 个相关注释。

其实,回顾如今的滑雪滑冰热,这些运动也经历了从小众到大众化的过程。尤其是滑雪,最初被视为一项奢侈的小众运动。但随着国民生活水平的提高和全民健身意识的增强,滑雪逐渐成为了更多人的热门运动。

需要了解的是,滑雪的普及更多地取决于滑雪场的发展。国家体育总局数据显示,截至2021年初,全国共有室内外滑雪场803个,覆盖29个省市,同比增长41%。 2015.

这也意味着,冰壶和冰球要想从小众走向大众,场地的普及化是第一个需要攻克的难题。在冬奥会的火爆下,冰壶和冰球在短期内会受到大众的关注,但要成为大众化的运动项目,还需要解决资金、场地等实际问题。

1冬奥会受瞩目,冰壶和冰球上热搜

中国冰壶混双队“开门红”,让冰壶赛事受到冬奥会关注。

冬奥会首日,“中国冰壶混双开门红”登上热搜。到目前为止,该主题已获得 1.7 亿次浏览和 1.90,000 次讨论。

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冬奥会冰壶混双比赛,图片来源奥运会官方微博

同时,关于“冰壶”话题的讨论5.8万次,浏览量达到3.8亿。

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长期以来,冰壶一直被视为小众运动。运动员们不断地擦过一个“石墩”,这是普通人对冰壶的第一印象。

事实上,被称为“冰上国际象棋”的冰壶运动起源于 14 世纪的苏格兰。 1795年,第一家冰壶俱乐部在苏格兰成立。 1927年,加拿大举行了第一届全国冰壶比赛,1955年冰壶传入亚洲。1924年冰壶作为表演项目被列入第一届冬奥会。 1998年被正式列入冬奥会。

回到中国,2000年,中国第一支冰壶队哈尔滨市队成立。 2003年,中国组建了第一支国家队,同年中国冰壶队加入了世界冰壶联合会。 2004年10月,中国成立了中国冰壶协会。

有趣的是,在冰壶获得关注后,“冰壶民俗俱乐部”应运而生。在抖音平台上,有网友拿出锅碗瓢盆当卷发器,把拖把当冰刷,在户外溜冰场上进行所谓的冰壶娱乐活动。

前不久,北京某冰壶馆负责人在接受央视财经采访时表示,除了专业冰壶队的训练基地外,已有数十名中小学生参与练习。冰天雪地,冰壶馆的个别成员都参与了冰雪的练习。数量也呈现井喷式增长。

与冰壶一样,冰球是本届冬奥会上备受关注的另一项运动。冬奥会的第二天,中国与捷克的女子冰球团体赛拉开了冰球比赛的序幕。

要知道,虽然冰球起源较早,但女子冰球直到 1998 年才正式列入冬奥会。男子冰球于 1924 年加入冬奥会。

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女子冰球比赛,图片来源奥运会官方微博

从专业的角度来看,冰球的速度是其他运动无法比拟的。因为是在冰上滑冰,所以运动员的速度和冰球的速度都比足球和网球要快。它被称为世界上最快的团队赛事。

本届冬奥会上,虽然中国运动员在冰壶和冰球方面并没有取得非常耀眼的成绩,但在这样的小众项目上也取得了突破,成功“出圈”。作为国家队主教练中国冰球队伊达尔斯基说:“我们从头到尾都奋力拼搏,赢了一分。所以总的来说,我认为这是一个积极的结果。”

目前,随着冬奥会的到来,冰壶、冰球等小众冰雪项目也纷纷走向大众,获得前所未有的关注,吸引更多人参与冰雪运动。

2 冰壶、冰球,长期小众的“贵族冰上运动”

在中国,冰壶和冰球是长期的小众冰上运动。

在利用春节假期学习这两项运动之前,我从未关注过冰壶和冰球的超越。 “看比赛的时候,我在想,如果我能找到冰壶的替代品,那么我以后就可以和朋友一起玩了,”超月告诉《连线洞察》。

需要明白的是,要找到冰壶的“替代品”并不容易,这也是冰壶项目长期小众的原因。

推进时间线,冰壶虽然历史悠久,但直到第18届日本长野冬奥会才成为正式项目。冰壶混双比赛在上届平昌冬奥会上首次亮相。这就是冰壶长期以来被称为小众项目的原因。

央视财经报道,高端赛事使用的冰壶价格可能高达1万元。在国际赛事中,一套16支的卷发器可以卖到18万元。从根本上说,卷边的高价格和高材料与制作过程有着必然的联系。

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具体来说,卷边的主要原料是普通的青石和青磨石,分别用来制作包身和包底。这是两种不含云母且硬度高的花岗岩。更重要的是,这种花岗岩目前只产于英格兰的苏格兰,而“物以稀为贵”的说法得到了冰壶的印证。此外,这种花岗岩在低温环境下的抗冲击能力是普通花岗岩的三倍,是低温冰壶比赛的重要条件。

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在生产工艺上,一个40磅的冰壶瓶要经过开采、整形、打磨等多个环节。在这些环节中,除挖矿外,其他环节都需要手动完成。生产一套卷发器需要5个熟练工人3天。据新华社报道,目前世界上只有3家公司能够生产出高质量的卷发。

不得不承认,稀有的原材料和复杂的制作工艺让小卷发“价值不菲”。

除了冰壶本身的成本,冰壶对场地的要求也很高,这也提高了参与冰壶的门槛。

与其他冰上运动相比,冰壶对冰面的要求更高。冰壶场地需要用纯蒸馏水浇水,场地内的湿度和温度都有严格的要求。只有保证水的纯净,冰壶才能在冰面上顺利滑行。为了提高冰的质量,有时会在蒸馏水中添加其他材料。

类似于冰壶,对场地要求极高的运动是冰球。可以说,中国不缺冰场,只是缺少专业的冰球馆。目前,即使在一线城市北京也只有40多个专业溜冰场,而且都位于五环外,远离市区。在上海,可以举办冰球比赛的溜冰场只有四个。

值得注意的是,训练曲棍球运动员是一个精力和财力的问题。

初学者第一次上冰参加比赛需要两年时间。这是典型的“儿童运动”。根据美国曲棍球的青训大纲,建议的参赛年龄为6岁以下。这意味着学习冰球的孩子通常处于成长发育期,头盔、球衣、溜冰鞋等冰球装备每隔一两年就需要更换一次。第一财经报道,这样一套装备价值数万元,同时,2000元左右的球杆每年需要更换8到10支。

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上海世纪星滑冰俱乐部冰球教练负责人曾告诉第一财经,一对一训练是初学者的主流训练方式。费用约10万元。

同样,成为赛事级卷发师也并非易事。在比赛中,要打出符合战术要求的冰壶,运动员必须使用物理公式进行现场计算和模拟,对运动员的脑力、眼力和体力要求很高。

无论是高昂的成本、设备,还是稀缺的花岗石和场地,都在向外界证明这种小众运动的“贵族血统”。当然,市场也在期待冰壶、冰球等运动项目能否在奥运会结束后“飞入寻常百姓家”?

3 冬奥后,小众运动有可能火起来吗?

2015年,北京冬奥会申办成功。 2018年,“3亿人在冰雪上”实施纲要正式实施。到2022年,北京冬奥会的成功举办带动了各类冰雪运动的普及。

国家体育总局印发的“十四五”体育发展规划预测,到2025年,我国体育产业总规模将达到5万亿元。

实际上,有3亿人参加了冰雪运动,增加了消费者的参与感,随之而来的是消费者持续消费行为的变化。至此,已成为发烧友“白鸦片”的滑雪有了更多话语权。

在北京某央企工作的崇崇,因为疫情已经两年没有回家过年了,这也正好给了她很多滑雪的机会。 “这两年一到冬天,我就请朋友去滑雪,其他的活动我都邀请不了了。”冲冲告诉Wired Insight。

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从微博、小红书和朋友圈,你也可以感受到冰雪运动的日益普及。滑雪已经成为当代年轻人的娱乐休闲方式之一。零下20度的雪场,专业的装备,漂亮的滑雪服,已经成为年轻人的新“社交货币”。

那么,冰壶和冰球能否成为像滑雪、滑冰一样流行的冰雪运动?

从地理角度来看,冰壶和冰球是北美、加拿大和其他地区流行且具有商业价值的运动。

以冰球为例,美国国家冰球联盟(NHL)和美国职业橄榄球大联盟(NFL)是北美四大职业体育联盟之一。每支 NHL 球队每年仅通过转播就能从联盟中赚取 8000 万美元。

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图片来源NHL中国官方微博

相比之下,中国的南北跨度很大。由于气候原因,中国冰球人口过去主要集中在东北地区,全国注册运动员只有10000人左右。

中国冰球协会的一份内部报告显示,截至2020年12月,国内97%的冰球家庭位于一线和发达省会城市,超过65%的家庭净资产超过1000万元。这也意味着,要想把贵族运动变成群众运动,对成本的要求是极高的。

在场地方面,如前所述,国内冰壶和冰球场地尚未成熟。此外,一场赛事级别的冰壶,从几万元到几十万元不等。高昂的制造成本和使用成本是常人无法承受的。

好在冰壶价格昂贵,是一次性投资,但利用率很高。正如制冰师 Hans Usrich 所说,“一个冰壶杯可以用一辈子”。

同时,为了降低冰壶、冰球等运动的门槛,让小众运动流行起来,市场也在积极应对。在北京、上海等一线城市,冰壶馆的数量逐渐增多。除了举办赛事,冰壶馆推出的体验基地和冰壶俱乐部也成为冰壶走红的新路径。

值得注意的是,卷轴冰壶等场地要求较低的运动已经成为一项创新的冰壶运动。干式冰壶是冬奥会上流行的冰壶版本。设备和规则类似于冰壶,让普通人体验无冰冰壶。在美团App上,价值198元、188元的旱地冰壶成为公司团队建设和大学生素质发展的新选择。

据新华社报道,北京一家冰壶店负责人表示,从春节期间的场地预订情况来看,今年的一个新变化是家庭客源占比明显提升。 “作为中国冬奥会的首个项目,早在几年前,就有家长带着孩子去体验冰壶,“为冬奥做准备”。

另一方面,作为一项从玩偶开始的运动冰球运动员图片,北京出台了多项青少年冰球扶持政策。 2019年,北京市有61所中小学校被纳入冰雪学校,其中不少以冰球为特色。据中国冰球协会统计,2016年至2020年,全国冰球运动员人数从38.2万增加到69.2万。

在冬奥会的背景下,资金和政策的投入,逐渐将冰壶、冰球等小项目推向了风口浪尖,但最终能坚持下来成为顶尖选手的寥寥无几。

更重要的是,冰壶、冰球等运动还处于起步阶段,与滑雪、滑冰不在一个层次。截至目前,仅“滑雪”这个话题就在微博上引起了102.5万次讨论和17.3亿次浏览,是冰壶的20倍。

这也说明,在这个冬天之后,冰壶、冰球等小众运动能否引起年轻人的兴趣,进而走向大众,还是个未知数。要真正成为一项大众化的运动项目,还需要在场馆建设、人才培养等方面下更多功夫。

(应受访者要求,文中超月、冲冲均为化名,本文头图来自奥运官方微博。)

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