中国的顾爱玲在刚刚结束的女子自由式滑雪决赛中夺得金牌。这枚金牌是中国在冬奥会上的第三枚金牌。

顾爱玲夺得金牌，图片来源奥运官方微博

一周前，北京冬奥会开幕前两天，本届冬奥会冰壶混双小组赛率先拉开帷幕。

让人眼前一亮的是，中国队7-6战胜瑞典队，冰壶比赛为冬奥会开了个好头。随着冬奥会第一场比赛的开始，冰壶这个冬奥会的传统项目迎来了前所未有的关注。

据央视财经报道，1月份以来，冰壶搜索量同比增长310%，冰球搜索量增长130%。在此之前，大部分普通人对冰壶的印象还停留在“用刷子刷冰”的阶段。

整体而言，冬奥会项目以“冰”和“雪”为主题，可分为滑冰、滑雪、冰壶、冰球四大类。但由于场地、设备、设施等原因，冰壶和冰球长期以来一直是一项小众运动。

小红书发布的“2022年十大生活趋势”显示，冰雪运动的热潮从去年一直持续到现在。去年，平台“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，目前有超过49万条滑雪相关笔记。相比之下，冰球有超过 30,000 个相关注释冰球运动员图片，而冰壶有超过 10,000 个相关注释。

其实，回顾如今的滑雪滑冰热，这些运动也经历了从小众到大众化的过程。尤其是滑雪，最初被视为一项奢侈的小众运动。但随着国民生活水平的提高和全民健身意识的增强，滑雪逐渐成为了更多人的热门运动。

需要了解的是，滑雪的普及更多地取决于滑雪场的发展。国家体育总局数据显示，截至2021年初，全国共有室内外滑雪场803个，覆盖29个省市，同比增长41%。 2015.

这也意味着，冰壶和冰球要想从小众走向大众，场地的普及化是第一个需要攻克的难题。在冬奥会的火爆下，冰壶和冰球在短期内会受到大众的关注，但要成为大众化的运动项目，还需要解决资金、场地等实际问题。

1冬奥会受瞩目，冰壶和冰球上热搜

中国冰壶混双队“开门红”，让冰壶赛事受到冬奥会关注。

冬奥会首日，“中国冰壶混双开门红”登上热搜。到目前为止，该主题已获得 1.7 亿次浏览和 1.90,000 次讨论。

冬奥会冰壶混双比赛，图片来源奥运会官方微博

同时，关于“冰壶”话题的讨论5.8万次，浏览量达到3.8亿。

长期以来，冰壶一直被视为小众运动。运动员们不断地擦过一个“石墩”，这是普通人对冰壶的第一印象。

事实上，被称为“冰上国际象棋”的冰壶运动起源于 14 世纪的苏格兰。 1795年，第一家冰壶俱乐部在苏格兰成立。 1927年，加拿大举行了第一届全国冰壶比赛，1955年冰壶传入亚洲。1924年冰壶作为表演项目被列入第一届冬奥会。 1998年被正式列入冬奥会。

回到中国，2000年，中国第一支冰壶队哈尔滨市队成立。 2003年，中国组建了第一支国家队，同年中国冰壶队加入了世界冰壶联合会。 2004年10月，中国成立了中国冰壶协会。

有趣的是，在冰壶获得关注后，“冰壶民俗俱乐部”应运而生。在抖音平台上，有网友拿出锅碗瓢盆当卷发器，把拖把当冰刷，在户外溜冰场上进行所谓的冰壶娱乐活动。

前不久，北京某冰壶馆负责人在接受央视财经采访时表示，除了专业冰壶队的训练基地外，已有数十名中小学生参与练习。冰天雪地，冰壶馆的个别成员都参与了冰雪的练习。数量也呈现井喷式增长。

与冰壶一样，冰球是本届冬奥会上备受关注的另一项运动。冬奥会的第二天，中国与捷克的女子冰球团体赛拉开了冰球比赛的序幕。

要知道，虽然冰球起源较早，但女子冰球直到 1998 年才正式列入冬奥会。男子冰球于 1924 年加入冬奥会。

女子冰球比赛，图片来源奥运会官方微博

从专业的角度来看，冰球的速度是其他运动无法比拟的。因为是在冰上滑冰，所以运动员的速度和冰球的速度都比足球和网球要快。它被称为世界上最快的团队赛事。

本届冬奥会上，虽然中国运动员在冰壶和冰球方面并没有取得非常耀眼的成绩，但在这样的小众项目上也取得了突破，成功“出圈”。作为国家队主教练中国冰球队伊达尔斯基说：“我们从头到尾都奋力拼搏，赢了一分。所以总的来说，我认为这是一个积极的结果。”

目前，随着冬奥会的到来，冰壶、冰球等小众冰雪项目也纷纷走向大众，获得前所未有的关注，吸引更多人参与冰雪运动。

2 冰壶、冰球，长期小众的“贵族冰上运动”

在中国，冰壶和冰球是长期的小众冰上运动。

在利用春节假期学习这两项运动之前，我从未关注过冰壶和冰球的超越。 “看比赛的时候，我在想，如果我能找到冰壶的替代品，那么我以后就可以和朋友一起玩了，”超月告诉《连线洞察》。

需要明白的是，要找到冰壶的“替代品”并不容易，这也是冰壶项目长期小众的原因。

推进时间线，冰壶虽然历史悠久，但直到第18届日本长野冬奥会才成为正式项目。冰壶混双比赛在上届平昌冬奥会上首次亮相。这就是冰壶长期以来被称为小众项目的原因。

央视财经报道，高端赛事使用的冰壶价格可能高达1万元。在国际赛事中，一套16支的卷发器可以卖到18万元。从根本上说，卷边的高价格和高材料与制作过程有着必然的联系。

具体来说，卷边的主要原料是普通的青石和青磨石，分别用来制作包身和包底。这是两种不含云母且硬度高的花岗岩。更重要的是，这种花岗岩目前只产于英格兰的苏格兰，而“物以稀为贵”的说法得到了冰壶的印证。此外，这种花岗岩在低温环境下的抗冲击能力是普通花岗岩的三倍，是低温冰壶比赛的重要条件。

在生产工艺上，一个40磅的冰壶瓶要经过开采、整形、打磨等多个环节。在这些环节中，除挖矿外，其他环节都需要手动完成。生产一套卷发器需要5个熟练工人3天。据新华社报道，目前世界上只有3家公司能够生产出高质量的卷发。

不得不承认，稀有的原材料和复杂的制作工艺让小卷发“价值不菲”。

除了冰壶本身的成本，冰壶对场地的要求也很高，这也提高了参与冰壶的门槛。

与其他冰上运动相比，冰壶对冰面的要求更高。冰壶场地需要用纯蒸馏水浇水，场地内的湿度和温度都有严格的要求。只有保证水的纯净，冰壶才能在冰面上顺利滑行。为了提高冰的质量，有时会在蒸馏水中添加其他材料。

类似于冰壶，对场地要求极高的运动是冰球。可以说，中国不缺冰场，只是缺少专业的冰球馆。目前，即使在一线城市北京也只有40多个专业溜冰场，而且都位于五环外，远离市区。在上海，可以举办冰球比赛的溜冰场只有四个。

值得注意的是，训练曲棍球运动员是一个精力和财力的问题。

初学者第一次上冰参加比赛需要两年时间。这是典型的“儿童运动”。根据美国曲棍球的青训大纲，建议的参赛年龄为6岁以下。这意味着学习冰球的孩子通常处于成长发育期，头盔、球衣、溜冰鞋等冰球装备每隔一两年就需要更换一次。第一财经报道，这样一套装备价值数万元，同时，2000元左右的球杆每年需要更换8到10支。

上海世纪星滑冰俱乐部冰球教练负责人曾告诉第一财经，一对一训练是初学者的主流训练方式。费用约10万元。

同样，成为赛事级卷发师也并非易事。在比赛中，要打出符合战术要求的冰壶，运动员必须使用物理公式进行现场计算和模拟，对运动员的脑力、眼力和体力要求很高。

无论是高昂的成本、设备，还是稀缺的花岗石和场地，都在向外界证明这种小众运动的“贵族血统”。当然，市场也在期待冰壶、冰球等运动项目能否在奥运会结束后“飞入寻常百姓家”？

3 冬奥后，小众运动有可能火起来吗？

2015年，北京冬奥会申办成功。 2018年，“3亿人在冰雪上”实施纲要正式实施。到2022年，北京冬奥会的成功举办带动了各类冰雪运动的普及。

国家体育总局印发的“十四五”体育发展规划预测，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元。

实际上，有3亿人参加了冰雪运动，增加了消费者的参与感，随之而来的是消费者持续消费行为的变化。至此，已成为发烧友“白鸦片”的滑雪有了更多话语权。

在北京某央企工作的崇崇，因为疫情已经两年没有回家过年了，这也正好给了她很多滑雪的机会。 “这两年一到冬天，我就请朋友去滑雪，其他的活动我都邀请不了了。”冲冲告诉Wired Insight。

从微博、小红书和朋友圈，你也可以感受到冰雪运动的日益普及。滑雪已经成为当代年轻人的娱乐休闲方式之一。零下20度的雪场，专业的装备，漂亮的滑雪服，已经成为年轻人的新“社交货币”。

那么，冰壶和冰球能否成为像滑雪、滑冰一样流行的冰雪运动？

从地理角度来看，冰壶和冰球是北美、加拿大和其他地区流行且具有商业价值的运动。

以冰球为例，美国国家冰球联盟（NHL）和美国职业橄榄球大联盟（NFL）是北美四大职业体育联盟之一。每支 NHL 球队每年仅通过转播就能从联盟中赚取 8000 万美元。

图片来源NHL中国官方微博

相比之下，中国的南北跨度很大。由于气候原因，中国冰球人口过去主要集中在东北地区，全国注册运动员只有10000人左右。

中国冰球协会的一份内部报告显示，截至2020年12月，国内97%的冰球家庭位于一线和发达省会城市，超过65%的家庭净资产超过1000万元。这也意味着，要想把贵族运动变成群众运动，对成本的要求是极高的。

在场地方面，如前所述，国内冰壶和冰球场地尚未成熟。此外，一场赛事级别的冰壶，从几万元到几十万元不等。高昂的制造成本和使用成本是常人无法承受的。

好在冰壶价格昂贵，是一次性投资，但利用率很高。正如制冰师 Hans Usrich 所说，“一个冰壶杯可以用一辈子”。

同时，为了降低冰壶、冰球等运动的门槛，让小众运动流行起来，市场也在积极应对。在北京、上海等一线城市，冰壶馆的数量逐渐增多。除了举办赛事，冰壶馆推出的体验基地和冰壶俱乐部也成为冰壶走红的新路径。

值得注意的是，卷轴冰壶等场地要求较低的运动已经成为一项创新的冰壶运动。干式冰壶是冬奥会上流行的冰壶版本。设备和规则类似于冰壶，让普通人体验无冰冰壶。在美团App上，价值198元、188元的旱地冰壶成为公司团队建设和大学生素质发展的新选择。

据新华社报道，北京一家冰壶店负责人表示，从春节期间的场地预订情况来看，今年的一个新变化是家庭客源占比明显提升。 “作为中国冬奥会的首个项目，早在几年前，就有家长带着孩子去体验冰壶，“为冬奥做准备”。

另一方面，作为一项从玩偶开始的运动冰球运动员图片，北京出台了多项青少年冰球扶持政策。 2019年，北京市有61所中小学校被纳入冰雪学校，其中不少以冰球为特色。据中国冰球协会统计，2016年至2020年，全国冰球运动员人数从38.2万增加到69.2万。

在冬奥会的背景下，资金和政策的投入，逐渐将冰壶、冰球等小项目推向了风口浪尖，但最终能坚持下来成为顶尖选手的寥寥无几。

更重要的是，冰壶、冰球等运动还处于起步阶段，与滑雪、滑冰不在一个层次。截至目前，仅“滑雪”这个话题就在微博上引起了102.5万次讨论和17.3亿次浏览，是冰壶的20倍。

这也说明，在这个冬天之后，冰壶、冰球等小众运动能否引起年轻人的兴趣，进而走向大众，还是个未知数。要真正成为一项大众化的运动项目，还需要在场馆建设、人才培养等方面下更多功夫。

（应受访者要求，文中超月、冲冲均为化名，本文头图来自奥运官方微博。）