保龄球市场下滑轨迹持续近10年媒体增加关注度赞助资本介入

保龄球市场下滑轨迹持续近10年媒体增加关注度赞助资本介入

保龄球市场的下行轨迹持续了近10年,经历了营业税从20%下调至5%的重大变化,但这对推动市场回暖尚未起到决定性作用. 保龄球行业是像风靡一时的呼啦圈一样消亡,还是像台球一样“复兴”?从行业的角度来看,这一切似乎都取决于政策层面的干预——加强保龄球的群众基础,增加媒体关注度和赞助资本的介入。

实现玩家层次结构

在我国99个运动项目中,实行运动员等级制度的运动员大部分是奥运会项目,而很多非奥运会运动员是不受运动员等级制度认可的,比如保龄球。那么这种差异对于项目的受欢迎程度意味着什么呢?中国保龄球协会秘书长崔卫红告诉记者,高水平运动员在中国高校招生时有加分,加分是根据运动员的水平来考虑的。在一个项目中,处于金字塔顶端的运动员屈指可数,而大多数运动员仍然依靠深造等手段来实现自己的人生价值。很多学生也有强烈的参加高考可以加分的运动的愿望,

崔卫红说,国家体育总局上午曾要求非奥体项目上报运动员水平计划,但在盛世期间,保龄球并没有注意到这一历史机遇。在保龄球市场低迷的今天,中国保龄球协会希望有关部门能够再次给保龄球一个机会,让保龄球运动员落实运动员等级审查,增加项目的吸引力。年轻人。

媒体关注

以往保龄球热的时候,媒体对项目的关注度很高,保龄球比赛被电视台视为黄金资源,播出成本也不算太高。在这种情况下,媒体和项目相互依赖,形成了良好的相互依存关系。

随着市场的下滑,保龄球逐渐淡出了各种媒体的关注。在记者的印象中,我已经快3年没有在电视体育频道看到过保龄球比赛了。这一现象一方面与本届奥运会的背景有关,也与保龄球本身缺乏资金吸引力有关。如果比赛没有赞助商,自然也没有钱买转播时间,而没有电视转播,就更难找到赞助商了。…保龄球和媒体在几年内从亲密的同志变成了陌生人。

崔卫红认为,奥运会结束后保龄球规则,国家应该对体育运动的整体水平进行调整,比如模糊奥林匹克运动与非奥林匹克运动的区别,大力开展全民健身活动。电视和其他媒体也应该将焦点分散到各种项目上。“这将是保龄球复兴的机会。”

赞助保龄球共赢

保龄球市场的繁荣离不开业绩的驱动。目前,我国保龄球水平位居亚洲第一,女子项目获得世界冠军。保龄球在竞技表现上比台球好。

同时,保龄球在电视转播时是商业广告的最佳载体。中保协保龄球项目主任王家新告诉记者,“保龄球比赛过程中,由于需要转播效果,电视镜头会长时间停留在选手身上,而且在前方。 2019年背景广告位,播出期间赞助商LOGO的曝光率是所有项目中最高的。” 记者从相关渠道获悉,维达集团赞助保龄球这些年投入了1800万元,据测算获得的广告回报为2.2亿,投资回报率高达1: 12.

竞技成绩有保障保龄球规则,项目赞助回报丰厚。中国保龄球协会希望有远见的企业能够赞助保龄球项目。在助力中国保龄球产业振兴的同时,企业也必将受益。

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