每四年一届的世界杯将成为全世界瞩目的焦点。预计全球将有超过35亿人观看本届世界杯，企业也将在世界杯上大做文章。重视广告营销的中国企业，自然不会放过一个大展身手的好机会。他们希望通过世界杯扩大品牌影响力。因此，虽然国足缺席了俄罗斯世界杯，但中国企业并没有缺席，而是熠熠生辉。核心发起人数量从上届的1个增加到本届的7个。

体内

观看俄罗斯和沙特阿拉伯的比赛直播，你会发现中国企业在俄罗斯世界杯上大放异彩，中国企业的名字在广告牌上不断闪烁。它们是vivo、海信、蒙牛、万达等，中国公司一共7家。企业已成为俄罗斯世界杯的核心赞助商，对世界杯广告收入的贡献远远超过美国，成为世界杯最大的赞助商。

中国企业在世界杯上大放异彩

俄罗斯世界杯共有20家核心赞助商，其中中国赞助商占比超过1/3，达7家。有人说，这说明中国企业实力雄厚；也有人说，中国企业花的钱可能没有效果。人们对此有不同的看法。不过总的来说，很多中国企业都在世界舞台上，这是好事。

2018年俄罗斯世界杯，能创造多少收入，曾经是国际足联担心的问题。毕竟俄罗斯的经济实力比较薄弱，国际知名企业屈指可数。不要指望俄罗斯企业为本届世界杯贡献太多。多重好处。事实上，这也证明了这一点。在世界杯期间总共 24 亿美元的广告费用中，俄罗斯仅贡献了 6400 万美元，美国公司贡献了 4 亿美元，中国公司贡献了 8.35 亿美元。

海信

从赞助级别来看，万达是最高级别的赞助商（一级），是国际足联的合作伙伴； vivo、海信、蒙牛为世界杯官方赞助商（二级赞助商）；雅迪、排皇、导艺为区域赞助商（三级赞助商）。

万达、vivo、海信和蒙牛在广告上的花费均超过 1 亿美元，而其他的则接近 1 亿美元。如此巨额的广告投入，不是一般企业能够承受的。此外，赞助世界杯的企业必须在世界杯上大做文章，在国内外进行大量的广告宣传，才能发挥其价值。否则，钱被扔掉了，它可能会浪费掉。因此，一般而言，这些大赞助商在世界杯前后的广告支出上亿元，多达10亿元。

看广告，还要看功效

一家公司投入这么多钱，最后还是要看广告效果。如果烧了几十亿，却没有收到广告效果，那就是失败的营销。从本届世界杯的FIFA合作伙伴（一级）来看，有阿迪达斯、可口可乐、万达集团、俄罗斯天然气工业股份公司、起亚汽车、卡塔尔航空和VISA。其中一些品牌比较兼容，比如阿迪达斯、可口可乐等。但是，对于万达这样的房地产公司来说，在世界杯上做广告，会不会有效？这是需要考虑的事情。或许，当万达决定与国际足联合作时，正值鼎盛时期。公司不缺钱，打算建万达主题公园。 2015年，万达号召5年内超越迪士尼。到今天为止，它已经消亡了。

我们来看看FIFA世界杯（二级）的官方赞助商，包括百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo。麦当劳和百威既是世界品牌，也是全球公司。这样的品牌投资是可以理解的。蒙牛虽然是全球前10大乳企之一，但在如此大型的国际盛会中，依靠国内市场和营销很难实现价值最大化。虽然海信的产品销往130多个国家和地区，但品牌知名度还不够。

海信

vivo 是全球领先的智能手机制造商。近年来有关世界杯手机促销广告，它喜欢玩体育营销。在与世界杯合作之前，已经与印度板球联赛和NBA合作，投入了巨额的广告和营销费用。本次投资将有助于vivo开拓海外市场，获得更多国外消费者的认可，同时提升国内品牌知名度和品牌溢价。此外，vivo过去的用户群体主要是女性消费者，而体育赛事的受众主要是男性群体。 vivo有望借助世界杯，扩大产品在男性市场的占比。

华为更注重研发而非营销

随着公司变得富有和做大，适当的营销是必要的，它可以使公司锦上添花。然而，也有一些公司对这种营销掉以轻心。比如近几年发展迅速的华为手机，没有太多的营销。华为已经是全球第三大智能手机制造商，出货量仅次于苹果。按理说，华为应该去世界杯展示自己。然而有关世界杯手机促销广告，华为并没有这样做。只在朋友圈曝光了一张照片。莱万（波兰国家队队长）拿着华为P20 Pro去世界杯，算是一个小广告。

华为

华为一直重视研发投入，认为技术是核心竞争力。过去10年，华为的研发投入超过3900亿元，去年的研发投入更是高达897亿元。华为表示不擅长营销，很多领导都是技术人员。另外，在广告方面，华为有严格的审批流程，时间太长，华为也不愿意在这上面花费精力。文/徐尚峰