一直以来，国内消费者对棒球的认知大概可以用“熟悉”来形容。熟悉之处在于，深受潮流文化影响的年轻一代，长期以来一直将棒球帽和棒球服视为张扬个性、紧跟潮流的象征。最漂亮的男孩。”奇怪的是，可能大部分人都不知道NY和LA是MLB棒球队，分别对应著名的纽约洋基队和洛杉矶道奇队。这种认知碎片化确实阻碍了棒球在美国的发展。中国在一定程度上，但同时，潮流文化基因的渗透也成为棒球文化普及的沃土，真正的阻力其实是国内的文化联系渠道还没有完全打通，与棒球相关的潮流文化认知，需要与棒球文化本身建立一个连接点。今天，我来谈谈棒球，MLB在中国的发展，以及中国棒球在当前中美比赛中的未来。
1.棒球的起源与发展
棒球这项运动非常古老，考古学家在 2000 多年前建造的洞穴中发现了类似于棒球的比赛模式。据说现代棒球起源于英国板球。英国移民将板球引入美国。美国人改进了比赛规则后，现代棒球在美国形成并流行起来。进入欧洲并得到迅速推广。在亚洲，日本、韩国和中华台北是传统的棒球前三名。值得一提的是，在台湾已经有不少台籍球员入选美国棒球联盟。比较有名的是王建民，曾效力于纽约洋基队，被台湾媒体称为“台湾之光”。
2.棒球在中国的发展
在中国，棒球虽然是一项相对较小的运动，但在中国已有一百多年的历史。詹天佑在耶鲁大学读书时，组织了“中国棒球队”。 1895年，中国有了第一支棒球队，建国前的每届全运会都有棒球比赛。在新中国成立后的全运会上，棒球也是正式比赛项目。 1960年代，棒球被批评为“资产阶级运动”，棒球文化在中国逐渐衰落。 1975年后，棒球逐渐恢复垒球项目翻译，1979年，中国棒球垒球协会成立。 1980年代，一部动画片《棒球英雄》给很多80后、90后留下了深刻的印象。 2002年，中国也成立了自己的中国棒球联赛（CBL），但在2012年和2013年，由于缺乏赞助资金，联赛暂时停摆。 2014年后联赛逐渐恢复，但参赛球队并不多。可以说，自1960年代棒球大萧条以来，中国的棒球文化就再也没有复苏过。根据2015年底国家体育总局发布的《中国棒球产业中长期发展规划》中提到的数据，国内棒球场只有50个，注册球员约1000人， 2000支业余球队。不理想。 2012年，棒球退出了奥运会。对于走奥运路线的中国来说，这无疑是对中国棒球推广的又一次打击。在 2020 年东京奥运会上，棒球和垒球将回归。这可能是一个很好的机会。国家将加大对这项运动的投入，同时在赛事赞助和产业发展方面赢得新机遇。
3.美国职业棒球大联盟
MLB 美国职业棒球大联盟成立于 1903 年，是北美乃至世界最高级别的职业棒球联盟。目前有30支球队，其中美国队29支，加拿大队1支。分为国联和美联，各有15支球队。传统强队包括纽约洋基队、波士顿红袜队和洛杉矶道奇队。
4.美国职业棒球大联盟在中国的发展
2007年1月，MLB正式在北京设立办事处。 MLB曾于2008年3月在北京五棵松棒球场举办了两场春训赛，来到中国的两支球队分别是洛杉矶道奇队和圣迭戈教士队，但比赛反响平平。 MLB认为，在中国举办比赛的成本效益并不高，此后再无再举办中国比赛的消息。
进入中国后，MLB希望以校园为切入点，培育棒球文化。自2009年以来，美国职业棒球大联盟棒球发展中心，也被称为棒球运动学校，已在无锡、常州和南京三个城市成立。 MLB 从中小学生中挑选和培养棒球运动员，承担他们在校期间的所有费用。本次青年培训项目取得了初步成效。棒球发展中心培养的第一批人才徐桂元与美国职业棒球大联盟的巴尔的摩金莺队正式签约。不久前，同样在棒球发展中心接受训练的18岁棒球少年龚海也与美国职业棒球大联盟球队签约。 2017年6月，MLB与中国教育电视台达成战略合作。由美国职业棒球大联盟制作的棒球电视节目《棒球周刊》在中国教育电视台开播。中小学生可以通过中国教育电视台在校园内观看MLB比赛。
虽然MLB在球员培养和棒球文化方面下功夫，但进入中国市场十年后的推广效果并不理想。从运动本身来看，虽然MLB和NFL在中国的推广上遇到了同样的问题，但规则更加复杂，并且受到设备和场地的限制。但相比冰球和美式足球，棒球更容易学，对运动员的体质没有绝对要求，非常适合亚洲人参加。和足球一样，青训和青训最终都离不开本土化运营。 “洋僧爱念经”的日子一去不复返了。从篮球和足球的经历来看，没有教育部门的支持，“什么都不是”。从近年来举办的一系列MLB青年赛事来看，目前仍处于不温不火的状态。
棒球传入中国也由来已久，MLB在中国也有一定的观众基础。 2010年，MLB委托评级研究公司CSM进行了一项调查，对11个城市的11至55岁人群进行了抽样调查。结果显示，中国对棒球和MLB感兴趣的人数接近3000万。从这个数字可以看出，中国观众对MLB游戏很感兴趣，市场难打开也不缺观众。
那么，为什么美国职业棒球大联盟在中国的十年赛事推广没有成效呢？我认为最大的问题是版权运营和数字媒体推广。传统电视媒体方面，各大体育频道几乎看不到美国职业棒球大联盟的比赛。 2010年之后才推出面向中国棒球观众的每周电视节目——《棒球周刊》，内容包括MLB比赛资讯、棒球文化、明星故事、棒球规则和知识普及。在广东卫视体育频道、江苏卫视体育频道、电子竞技数字频道播出。不过个人认为制作质量不高，播出后反响也不好。除了在传统电视媒体上的投放和曝光不足之外，在这个数字媒体时代，MLB在社交媒体运营和网络版权运营方面还不够“活跃”。进入中国10年，中国官网还未建，只有台湾版官网。新浪微博于2012年上线，目前粉丝数只有5.7万。微信尚未开通公众号，也未在其他社交媒体和视频平台上开设公众号。即使是美国职业棒球大联盟的新闻稿也很少见。和 MBA 一样，大西洋彼岸的那些高管没有学好地理，犯了严重的“政治错误”，导致了无情的封杀。在某些方面，MLB公关团队的沉默也造成了如此尴尬的局面。重要原因。
2016年1月，MLB与乐视签订3年独家媒体版权协议，乐视体育获得MLB 2016-2019年数字媒体版权。但从目前的成绩来看，乐视网对MLB的内容运营并不尽如人意。比赛解说的专业性受到质疑，比赛花絮没有翻译和字幕，MLB乐视页面丑陋，更新缓慢，更何况建立粉丝讨论社区，粉丝互动和增强粘性，对游戏的推广至关重要。从运营上看，乐视似乎对MLB不够“关心”。由于MLB和乐视签订了独家版权，内容无法在多个平台分发，曝光和传播力度非常有限。在短视频时代，观众已经没有耐心观看整场比赛数小时了。在乐视平台上，大部分游戏还是录制播放三四个小时，适合碎片时间观看的短视频内容并不多。乐视在短视频传播方面也没有优势。可以说，MLB和乐视的合作是相当失败的垒球项目翻译，好的内容也不好用。
在市场合作方面，除了乐视，MLB在中国还有3家官方合作伙伴：三元食品、达美航空和英特尔。这些合作伙伴都出现在 MLB 的线上和线下活动图中。
在名人推广方面，2015年MLB邀请张靓颖担任MLB中国文化交流大使，但除了公布时的一些公告外，张靓颖在MLB推广方面并未看到任何实质性合作牌。同时担任MLB中国推广大使的还有林依伦和刘建红。在《棒球周刊》中，插曲了他们为MLB录制的宣传广告，但广告中的“打棒球，洋气~”这句话真的很尴尬。
在推广活动方面，他与乐视网合作推出体育真人秀节目《一球成名》，反响温和。线下活动方面，MLB推出了“棒球乐园”城市推广活动和球迷嘉年华，在全国十几个城市开展，通过线下摊位游戏、棒球知识宣传等方式与球迷互动。所以MLB在中国市场推广的问题不在于这项运动本身。转折点在2020年到来，疫情打乱了整个体育界的发展节奏，MLB也受到了影响。但在这段被迫“加班”的时期，借助跨界娱乐，实现棒球文化的普及，是绝好的机会。很快，MLB将聚焦泛娱乐内容，成立原创工作室，尝试以影视等娱乐内容的形式，将中国人自己的棒球故事呈现给大众，构建棒球与棒球的精神联系。中国人。情感接触点。
虽然MLB赛事在中国市场的推广并不顺利，但与MLB赛事同时进入中国市场的周边产品却取得了巨大的成功。这就是为什么很多人在谈到 MLB 时会立即想到服装。 2007年，MLB授权上海爱东实业销售其线下产品。截止2015年，爱东实业在全国开设了100多家专卖店，会员和粉丝超过10000人。这家代理公司确实靠着MLB的金名赚了不少钱。总体而言，无论是棒球运动在中国的发展，还是美国职业棒球大联盟在中国的推广，都不顺利。 2020年奥运会棒球和垒球回归，或许是一个发展的契机。
最后，我希望MLB的管理层能够学习地理知识，少在中国敏感问题上表现出“杀戮”行为，在中国市场的版权运营和营销方面更加努力。毕竟，所有体育IP都在中国市场。虽然没有赶上NBA进入中国的好时机，但与其他赛事相比，MLB进入中国市场仍然具有先发优势。以中国棒球的庞大基础和MLB作为最高级别棒球赛事的优质内容，只要运营得当，MLB在中国市场的潜力将不可估量。话虽如此，青训和青训方面，终究还是要靠自己的实力。毕竟MLB的进入只能帮助普及。单从青少年体育发展来看，外国和尚“靠不住”！